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声明：本文来自于微信公众号五矩研究社(ID：kejiwuju)，作者：劫镖，授权站长之家转载发布。 前两天在写完《小镇青年，都在用什么手机》之后，让我们感觉还有些意犹未尽。在解读了OPPO和vivo在二三线及以下手机市场的现象与打法之后，借着愈发激烈的 618 榜单，我们决定再深入挖掘一下所谓步步高系的蓝厂与绿厂。 OV究竟凭借什么改写了手机市场格局，又重写了怎样的游戏规则。 文 /五矩研究社 劫镖
618，小米不再独舞 今年的618，既不再是小米的独舞，也不是小米和荣耀的双人舞。 虽然在品牌榜上小米与荣耀依旧保持领先，但与去年相比，OV名次已经大幅提升。反观单品销售榜，ov旗下机型在top20 中占了六七款，拿下不少曾属于小米的位置。
2019 年京东 618 手机品类排行榜 2018 年京东 618 手机品类排行榜 今年京东榜单的变化，也符合 17 年至今的手机市场份额变化——无论在线下还是电商，手机厂商 4 大巨头正式浮出水面。 新的竞争格局对于小米荣耀等互联网品牌的打击不言而喻，但实际上，厂商的嗅觉比媒体更灵敏，动手更早。小米早就把OV视作竞争对手，只是没有表现的特别明显而已。最直接的反击发生在红米K20 发布会上，除了日常怼荣耀以外，OPPO K3 和vivo iQOO都在小米的K.O.列表中。 手机市场风云变幻， 10 年前没人相信诺基亚回倒下， 5 年前少有人相信华为能比肩三星苹果。如今，欧亚非市场几乎要变成国产厂商的内战，国内从百家争鸣到华为独占鳌头，OV紧随其后，组成了上个季度保持增长的第一梯队，格局再次发生变化。 counterpoint国内手机市场Q1 份额 在小镇青年的文章中提到，OV一直在二三线及以下城市有着稳定的市场份额和推广渠道，尤其对于年轻人而言，OV的品牌打造深得人心。 同样，小米等互联网手机品牌，也是以青春活力为主打slogan，代表年轻人的选择。 从去年至今我们所观察到的，正是围绕年轻人背后的品牌抉择之战。不同的是，今年的战线扩大，终于从线下烧到了线上。 面对80%的国内市场被华米OV四家瓜分，蓝绿两厂也从被动防守，转向主动进攻，向一哥的位置发起冲击。
一哥争夺战 2017 年 2 月，IDC报告一出，众人哗然。 OPPO以 7840 万部销量，占据国内市场的16.8%，领先华为+荣耀整体0. 4 个百分点登上国内第一的位置。而 2015 年，OPPO的份额还只有8.2%。
IDC2016 手机市场数据报告 从那时起，科技媒体才开始大范围重视起蓝厂和绿厂。 依旧，春江水暖鸭先知，华为在 2016 下半年就发布了nova系列的第一款机型，可见筹划还在更早之前。 |
