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就行业格局而言，少儿艺术教育赛道内，音乐、舞蹈、美术三者市场份额总和占比超过80%。美术是第二大细分品类，面临来自另两个品类的竞争;从家长的教育选择来看，更倾向于音乐教育。编者按】少儿美术培训市场目前正处于爆发前夜，目前在一线城市中，美术培训作为孩子课外兴趣的提升已经达到了比较高的比例，之后势必会往二三线城市传导，美术市场可能会在三五年之后达到一个爆发期。一代教育家蔡元培先生有言：“美育者，应用美学之理论于教育，以陶养感情为目的者也。”少儿美术教育似已迎来一股暖流。然而，这个看似春暖花开的传统教育品类爆发仍面临诸多瓶颈，行业实质性破局点未明。"美好之路”上已现哪些羁绊?未来通往何方?本文发于公众号“亲子商业志”，经亿欧编辑，供行业人士参考。
大量少儿美术培训机构如雨后春笋般涌现，头部企业也已加紧脚步完善相关教育产业链布局。 近日，美股上市公司精锐教育宣布收购少儿艺术教育机构蒂比艺术成长。蒂比艺术成长致力于4-12岁的少儿艺术教育，是上海优嘉艺术培训学校旗下艺术教育品牌，业务包括孩子的兴趣发掘、创造力培养、专业化艺术训练及提升等，分设美术、舞蹈两大中心并对外提供加盟服务，计划在未来三年内拓展150家校区。 《国家中长期教育改革与发展规划纲要》已经明确提出全面加强和改进美育。自国务院办公厅2015年发布《关于全面加强和改进学校美育工作的意见》以来，我国学校美育教育教学改革、学校美育师资队伍建设、学校美育场地设施条件、评价机制均有长足发展。 目前，山东省将初中毕业生艺术素质测评结果纳入高中阶段学校招生录取，高中学生艺术素质测评结果纳入综合素质评价，2017年实现全省中小学和中职学校全覆盖。湖南省已有10个市州将艺术课程正式纳入中考范畴。云南省将音乐、美术两门学科纳入全省初中学业水平考试。江苏省研制初中毕业生艺术素质测评工作方案，计划于2020年全省初中学生艺术素质测评成绩进中考。 此外，教育部印发的《关于做好2018年普通高校招生工作的通知》中，取消了体育特长生加分项目、中学生学科奥林匹克竞赛加分项目、科技类竞赛加分项目、省级优秀学生加分项目、思想政治品德有突出事迹加分项目，唯独保留了艺术特长的高考加分。同时值得注意的是，教育部相关部门负责人曾在记者招待会上明确指出：社会艺术考级及竞赛等级证书不能直接作为艺术特长测评的依据。 同时，2016年全面二胎政策的实施，给少儿艺术培训行业带来增量空间。青籽研究院测算，2020年少儿美术教育市场在300亿元规模左右。 在家长帮发布的关于中国家庭素质教育消费调查中，少儿美术教育凭借44.72%的比例占据家长选择品类榜首优势。然而，全国90%的城市还没有较大的美术品牌，90%的城市甚至没有千人的美术学校，这样的渗透率意味着待开发市场潜力巨大。 少儿美育图鉴 少儿美术教育是少儿艺术教育下的细分行业，教育科目涵盖素描、色彩、版画、陶艺、动画等，其任务是培养少年儿童的审美观念、鉴赏能力和创作能力，从而开发想象力、提高对事物的认知能力、增强动手能力、养成细致的观察能力。 日本儿童美术教育家鸟居昭美说过：“创造力对于人类来说是一种不可或缺的根本能力。创造力的枯萎意味着自发性、自主性、甚至是自制力的衰退。而孩子在幼儿期及少儿期的绘画活动，正是培养一个人创造力的最关键手段。” 中央美术学院艺术管理与教育学院院长、博士生导师余丁教授指出，不同于西方美育，中国美育的兴起是中国现代性的一个重要特征。 《亲子商业志》调研认为，，规模超过10亿元的企业屈指可数，其发展模式不尽相同，主流方向如下： 1. 综合艺术教育 从企业发展战略角度来看，为应对品类竞争，往往从某一科目切入市场，但随着学生规模增大与选择的多元化，最终发展为涵盖多科目的综合教育机构，是目前大型连锁艺术教育机构的基本形态。 综合艺术教育的教学范围涵盖美术、音乐、舞蹈中的三项或者两项，侧重发展其中的某一科目。代表企业如艺朝艺夕。艺朝艺夕成立于2012年，目前在合肥、杭州、南京三地发展了100多家自营分校，教育科目包括美术、音乐乐器、表演、街舞、国标舞。2017年10月获得真格基金领投的1.6亿元B轮投资，是艺术教育领域少数获得过亿元投资的企业。 艺朝艺夕的发展策略是“重直营”，以合肥为主要城市，单一城市占领足够的市场份额后再拓展其他城市。此外，将线下发展重心放在内陆城市合肥的同时，其在香港设立了课程研发中心，链接国际教育资源，形成“高维打低维”的优势。以重资产发展直营综合校区，相较于小型连锁有较大的品牌优势。 2.专业美术教育 目前，专注美术教育的机构规模普遍不大，代表品牌有蕃茄田、夏加尔美术教育、画时代美术、彩翼儿童美术馆、小央美儿童美术、MUMA儿童艺术教育等。 该类机构的美术课程专业度较高，除传统平面绘画科目外，还拓展细分教育品类，如陶艺、油画、版画、动画等。 3.泛steam美术教育 随着STEAM教育越来越受到关注，部分美术教育机构开始在原有科目的基础上增加机器人等STEM教育项目，形成“STEAM”的发展模式。 如夏加儿宣布，于2019年推出“双师STEAM艺术课堂”。其特色在于，一是采用好莱坞影像技术、真人动态捕捉、大数据、人工智能、云服务等科技手段打造了互动智慧教育系统;二是虚拟老师与真人老师组合，构建浸入式教学与交互式体验场景;三是通过艺术家、艺术史、艺术流派的主题核心设计，融入生物、地理、历史、科技、数学等知识百科的元素，让孩子链接336个艺术素养知识点;四是核心团队与儿童教育家和艺术家进行课程设计，由十多年经验的名师输出教学;五是顺应国际学府可持续发展的理念，植入头脑风暴-思维导图-创作分享等学习路径。 从行业本身看，目前该类项目尚处于早期阶段。从美术教育教育延伸至机器人教育的路径有待观察，但也令人期待。 4.在线美术教育 近几年，在线教育是艺术教育尝试的新方向之一。代表企业有：闲画部落以真人脱口秀的方式对学龄前儿童进行美术教育，宝贝计画以线上线下教学结合的方式尝试在线上做补充课程，获得真格、好未来投资的画啦啦主攻在线教育。 |
