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2019年，快手一方面鼓励更多的个人工作室在快手直播、卖课程或教学相关的产品，收入按比例分成；另一方面，快手也对教培机构表现出了合作共赢的意向。《2019快手教育生态报告》显示，目前好未来、知乎、喜马拉雅、果壳、文都教育等多家企业已入驻快手，形成了平台名师与企业官方账号并行的产品矩阵。 在投资方面，2019年5月，中小学自适应学习平台“精准学”宣布，获快手A轮5000万融资；今年4月，快手投资火花思维3000万美元D+轮融资。
从快手的动作能够看出，其对教育赛道的兴趣依然浓厚，是值得观察的行业变量。 与一众押注K12赛道的巨头相比，美团、58同城在教育上的布局更多是为服务自身主业，瞄准职业教育赛道。 2019年10月，美团推出职业教育平台“美团大学”，2019年11月，提出了美团点评教育培训业务未来三年的目标：提升连接效率，预计带来超1000亿学费；从体验到毕业沉淀2000万+真实评价；帮助教育培训机构提升线上运营能力，做高效率的连接平台。 58同城也在打造大学，不过重心在线下。5月11日，58同城宣布成立58同城大学，与培生教育、北京奥特思鼎国际教育达成合作，聚焦职业教育在中国的发展，设置了房产经纪人大学、人力资源学院、家庭服务学院 、汽车服务学院、网络营销学院、新媒体学院六大技能型人才培训学院。姚劲波表示：“58同城大学将在200个城市，打造1000家职业技能培训与就业中心。” 58同城还投资了一些创业公司。2015年至今，58同城共有六笔教育领域融资，其中四笔是职业教育项目。4月29日，58同城、初心资本投资IT技术在线教育平台“奈学教育”天使轮，金额为数千万人民币。
从后起之秀们的投资、业务布局可以看出，其与BAT意在卡位、与主业协同、加固自身护城河的意图存在略微差异，字节跳动、快手等新秀们，加码教育的意图更多在为自身寻找新增长点。因此，其整体的投入策略，相较BAT更加激进。 地产巨头：还是为了卖房 梳理公开信息可以发现，除了备受关注的互联网巨头之外，加码教育的力量中，地产大佬们也是不可忽视的一股势力。 地产公司为何要投入教育？ 据德勤报告，教育地产的价值在于教育配套因素以及优质教育资源使其房产在市场上有竞争力，由于教育是刚需，教育地产也具有抗跌性和稳定性。 目前已有多家房地产领域人士进军教育，他们大多发挥“老本行”的特长，自建双语学校，或是投资和收购其他创业公司，凭“买买买”完成教育布局。
碧桂园很早就开始了教育扩张。1994年，碧桂园与北京景山学校合办广州碧桂园学校以带动楼盘销售。碧桂园主要做国际学校和双语学校，学校一般提供15年一贯制教育，收费水平较高。 2017年初，碧桂园教育集团更名为“博实乐教育集团”。2017年5月18日，“博实乐”正式在美国纽交所挂牌交易。2017年底，“博实乐”已经拥有64所学校，业务涵盖国际学校、双语学校、幼儿园、培训与服务、游学营地。截至2019年5月31日，博实乐在全国九个省份拥有55所幼儿园。 然而，2018年，针对教育行业的一系列监管规范政策发布，民办教育机构受到影响，博实乐股价大跌。博实乐教育却没有放慢“买买买”的速度。 一方面，收购多个线下学校，另一方面，收购线上教育平台。2018年，博实乐战略并购了职梦，后者为留学生职业发展提供量身定制的战略性求职解决方案。今年5月14日，国际教育辅导平台“翰林学院”宣布完成数千万元融资，博实乐获得该机构51%的股权。
另一家地产巨头万科希望打造的是“全龄段教育社区”。 万科教育的形态有城市营地、户外营地、梅沙书院以及社区营地几类。社区营地依托万科住宅社区，主要提供教育和托管业务。其中，万科双语学校是民办中英双语学校，主要采用20人小班化教学，中英文教学时间各占50%。 万科集团在社区公共空间打造了分时的教育配套设施——万科V-Link社区，面向幼儿、青少年、青年以及老年提供教育服务。团队设计了教育课程，一周7天安排10小时课程。万科V-Link社区教育体系下共设有幼儿学院、常春藤学院、素能学院和家学院四大模块。
保利地产则瞄准幼教领域。2017年12月2日，华润置地与深圳罗湖区教育局签约创办首所“未来学校”，正式进军教育。至此，中国Top10的房地产商几乎全部入局教育。2018年，保利地产还战略投资了智慧教育服务云平台“黄埔在线”数千万元，之后没有新增教育投资。 整体来看，地产公司加码教育的根本目的还是为了服务主业，直白一点说还是为了更好的卖房子，这一逻辑与互联网巨头卡位的诉求根源相通——服务主业，巩固护城河。 当前，在线教育重回风口，资本、资源再度聚集，在前几年的洗牌下，行业已经成为独角兽和巨头的游戏。 各路人马齐聚教育赛道的原因不难理解：教育是刚需，而只要互联网能够助力教育实现在线化、规模化，行业集中度会得到极大提高，这意味着一个价值千亿美金的赛道。 更重要的是，在线教育的模式一旦走通，将极大改善教育资源的分配不均问题，也就是说，在线教育不但商业前景可观，社会价值同样巨大——能将商业价值和社会价值高度统一的行业，委实不多，因此，在线教育自然受人追捧。 |
