|
3月9日，中国民用航空局发布《2019年民航机场生产统计公报》，公报中指出，2019年我国机场全年旅客吞吐量超过13亿人次，完成135162.9万人次，比上年增长6.9%。如此巨额的人流量，蕴藏着无限的机场媒体营销机遇。
▲中国民用航空局统计的2019年各省旅客吞吐量及增速
以泉州晋江国际机场为例，2020该机场年客流量预计达到1000万人次，高峰小时客流量可达2000人次，这意味着每小时最多能有2000个旅客在上机、下机过程中看到机场广告后，转而前往泉州周边的鞋服、建材、食品等生产基地，或是继续下一段商务旅程。晋江国际机场，可以说是泉州当地民营企业品牌曝光的第一站。
▲机场媒体几乎覆盖了乘客乘机或下机的行走路线，
舒适稳定的场景空间让受众在观看机场广告时避免了媒体周围环境带来的干扰。
不只是机场媒体，日益增长的客流量也为航空媒体带来更多营销优势。以厦门航空为例，200多架航机的规模、350余条国内国际航线的开通，为厦门航空带来了3800万的全年旅客运量。蓝天上的密闭空间内，82.90%的旅客选择看机上刊物，67.40%的旅客选择看机舱内电视节，从而引发航空品牌广告的高频触达，也因此成为八马茶叶、燕之屋碗燕、华祥苑国缤茶等知名品牌的营销首选。
▲厦门航空
▲客舱座椅头片：第一视觉媒体
▲《厦门航空》：厦门航空机上指定读物
▲《天空之城》：厦门航空机上精品消费指南
除了高触达外，机场和航空广告还具有高覆盖率、定位高端人群的“三高特征”。能够帮助广告主高效、精准地完成品牌曝光，尤其是在重要的时间节点为品牌造势，保持较高的话题和热度。例如，每年的三、四月份是招聘旺季，企业的招聘需求和市场上观望机会的人才都很多，所以在这个时候，各大招聘平台都开始了紧锣密鼓的宣传，猎聘也抓住三四月的旺季时期，在六大机场投放机场广告开启一轮品牌营销传播，为品牌发展赢得更多机遇。
▲2019年3月，猎聘在北上广深等六大机场分别投放广告，为品牌赢得大范围曝光。
那么，石材企业的关键营销时间节点是什么？除了金九银十之外，无非就是每年最值得期待的“厦门国际石材展”和“水头石博会暨石材设计周”。作为全球石材采购第一站，官水石及附近的石材企业背倚泉州，毗邻厦门，飞抵晋江国际机场或选乘厦门航空也因此外地旅客来泉的首要选择，谁能亮相这两个黄金位置，无疑抢占了品牌营销先机。
▲2019年，厦门石材展汇聚全球参展及观展商20.8万人次。
但是以前石材企业也会担心：机场/航空媒体广告费成本太高怎么办？黄金节点和位置排不到档期怎么办？
别担心，这些问题，我们都为您考虑到了。2020年3月起，石邦传媒&泉航传媒达成战略合作，为石材企业优选晋江机场/厦门航空广告资源，根据企业预算及传播预期量身定制相应的广告投放方案，以此帮助石材企业实现对目标人群的“精准规模化营销”，并利用石邦传媒等合作媒体的宣传渠道引发品牌二次传播，持续为品牌造势，提升品牌价值高度。
|
