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在上午场中，创造了全网累计播放量200亿+、累计粉丝1.5亿+、家居类IP120+的新居网，运营出粉丝量超2207万的家居头部大V“设计师阿爽”，新居网MCN负责人钟锭新分享了如何挖掘短视频对家居行业的内容营销价值。他指出，新居网构建企业、用户及达人组成的流量聚合，通过强运营反哺滚雪球式IP孵化系统。钟锭新表示，短视频即正义，5G时代新入局者有弯道超车的机会，不要跟趋势作对，在营销上要顺势而为。
而好莱客Top设计师创作者超哥分享了一个大V的养成记。她表示，内容方面要有趣，紧跟抖音热点不掉队，还要持续性高质量高产出，同时账号运营上要高频有趣互动，也要积极参与抖音官方合作活动。无论是蓝V号还是达人号，入驻抖音都是为了增加新的业务渠道。超哥目前为止有8亿次曝光，通过抖音，大大提升了品牌的知名度。
巨量引擎营销创意中心负责人东东枪，则围绕抖音广告内容创作的「1条原则、5种价值、10条方法」，分享了抖音内容创意之道。东东枪强调，在抖音平台，广告应当提供知识价值、审美价值、娱乐价值、情感价值和社交价值，让用户觉得好用、爱看、有趣、心动、想玩。在方法层面，除了关注拍摄手法本身，也要巧妙运用好听的“音乐”软化广告信息;同时在故事设置方面，不能忽视“真实”的力量，“一个有温度的故事，能让消费者更好地理解品牌主张”。结合全民情绪发酵时间点的营销也必不可少，“节庆时机”也是商业爆发的重要增长点。东东枪的创意内容分享，为在场的家居品牌主提供了内容创意营销新思路。 抖音不仅做流量增长，更能做品牌增长 在未来空间大会的下午场，巨量引擎全国直营公司总经理涂晴、润米咨询创始人刘润对家居行业营销的思路与方式上作出了近一步的分析。广告门CEO劳博也作为特邀嘉宾，主持了现场圆桌对话，围绕家居行业的商业新模式展开了分析与讨论。
润米咨询创始人刘润 刘润以家居新零售的思路转变为核心，从渠道、营销、产品三个角度解析在存量时代，如何从追逐红利到追求效率。在渠道方面，要追求获取流量的效率;在营销方面，要追求打造品牌的效率;在产品方面，要追求设计制造的效率。 移动互联网时代，短视频已经成为高效传递信息的主要方式。而网红、达人群体以及各种新渠道的出现，也给了新产品快速建立品牌的可能。刘润指出，传统品牌主们主要通过广告的大量投放，吸引消费者注意力，以此建立用户对品牌的了解、信任和偏好。但是短视频时代，营销效率被极大提升。宠粉经济时代，可以实现逆序建立品牌。通过达人的背书，迅速获得用户偏好，为品牌建立信任感，进而触达用户心智和市场。 短视频时代，如何驱动家居行业营销?涂晴在“风口之下 机遇孕生”的主题分享中，进一步解读了短视频对家居营销价值的潜力，并发布了2020家居空间引擎计划。在涂晴看来，对家居企业来说，不能只关注到了他的流量价值，还应该关注如何借助全平台的营销体系，实现品牌层面增长的价值。 以抖音为例，抖音的流量价值在今年双11电商促销时得到很好的验证，让抖音直播和种草一跃成为了新的全民话题。在长达22天的活动里，抖音通过新功能“种草标签页”，借助明星共推、KOL推荐、直播比拼、榜单排名、话题引导、挑全民#抖in好物种草大赛”，尽可能地让用户种草产品，同时借助庞大流量为活动导流，为天猫导流，从而完成从“种草”到“拔草”的闭环。
而越来越多的企业，通过“抖in好物节” 这样的内容驱动IP，选择在抖音进行营销，并取得良好的营销成绩。其中火星人集成灶，作为家电行业的引领品牌，率先加入抖in好物节，用“炒一百个辣椒都不怕”这种形象生动的传播点，凸显出产品强力吸油烟的卖点，成为抖in好物节用户讨论度最高的品牌。 同样，涂晴还分析到，这是因为短视频的本质是一种新的流量思维。传统电商平台以商品为中心，通过平台流量来获客，而短视频时代却以用户为中心，成为一种用户思维的内容。它将商品的体验/文化传递给消费者，解决产品认知、解决用户动机、用户信任、用户群体意识等问题，通过内容认同来实现带货转化。 在这种思维下，短视频也成为了一种品牌触达用户，并有效沟通的内容载体，能够让企业与用户在更频繁的内容互动中，建立品牌的人格化形象，同时与消费者产生更多的情感联系，帮助品牌力的增长。 涂晴近一步介绍到，在全平台的内容生态中，已集合短视频、直播、小视频、图文、资讯、IP等内容趋势，这种效果被近一步放大。通过巨量引擎对2019年1-9月家居内容数据呈现来看，就实现了765万支的内容发布、777亿的总播放量、5480万+的点赞数。 在这种巨大的流量价值中，品牌应该通过基于数据和分发场景，精准覆盖核心用户群体，以丰富的营销消费场景连接用户情感，最后是长期打造有价值的内容，以此驱动用户产生粘性、产生营销效果与品牌效果。 聚焦家居行业，发布2020家居空间引擎计划 巨量引擎聚焦家居行业，为垂直行业营销发布了全新的营销方案，现场，巨量引擎全国直营公司总经理涂晴发布了2020家居空间引擎计划，将技术引擎、线上引擎与线下引擎相结合，全面助力家居行业营销。
基于智能引擎的强大推荐能力，把更多品牌优质内容推荐给希望获取相关有价值信息的用户，巨量引擎在线上结合抖音与今日头条两端，打造沉浸式双平台品宣阵地“V-life超级品牌馆”，助力品牌实现品牌长效曝光。V-life超级品牌馆不仅提供了更丰富的营销区域，还整合了品牌号、品牌话题、品牌转化页、优质内容聚合、活动运营、电商直达等营销能力，实力展现品牌的营销内容，橱窗化的商品卡帮助品牌促成最后一公里转化。V-life超级品牌馆为品牌打通双重强势流量入口，帮助品牌在图文内容与短视频内容之间实现跨平台的打通，为品牌沉淀更大的用户资产，释放更多的内容价值，并实现交易直连。 |
