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自2017年以来，家居行业的消费行为发生了一些有趣的变化。大量消费者不再是通过画册展示或线下到店去盲选了，而是真正融入到短视频时代的场景营销，他们通过达人提供的整体解决方案与产品种草，实现了精准化、在线化的营销模式，拉开了家居行业营销2.0时代的序幕。 中国正在进入产业升级、新旧动能转换的关键阶段，万亿级的家居市场也面临新的挑战。11月27日，由巨量引擎主办的2019未来空间大会在广州W酒店成功举办。作为巨量引擎重磅打造的年度行业品牌营销IP，未来空间大会聚焦家居行业，旨在探索家居创新模式，助力家居品牌增长。
除了巨量引擎相关负责人与会分享平台的内容生态和营销价值外，此次未来空间大会还特别邀请了润米咨询创始人刘润、广告门CEO劳博、新居网MCN负责人钟锭新、好莱客Top设计师创作者超哥，以及家居行业上下游的领先品牌代表、行业权威专家、设计大咖等，共同分享短视频创作经验、揭秘家居行业新变量、探索家居消费新势力。
大会上午场主要以创作者公开课为主，讲解了在短视频对家居行业的价值驱动力，以及成功家居企业在抖音的实践。下午场几位大咖则分别围绕“新思路、新机遇、新模式”三个角度，对家居行业营销的新趋势，展开了有深远意义的观点分享。 **从短视频到抖音，它是如何改变营销的? 现场，巨量引擎本地运营中心负责人张浩进行了题为《新未来 新视界》的主题分享。他归纳了目前全网信息的模式，已经进入到“一横一竖”的坐标中来。其中“横”坐标指图文、视频、问答、短内容等内容载体，“竖”指搜索引擎、关注订阅、推荐引擎、内容运营四种内容分发方式，整体内容信息呈现出“内容题材不断拓宽、分发方式持续增多”的趋势。而今日头条在过去7年产品上的尝试也是遵循这“一横一竖”的逻辑。 这说明，在复杂的信息时代，蕴藏着巨大的流量价值。而具有内容、流量与场景整合能力的平台，将会发挥更具大的营销价值。全平台体系下的产品矩阵“纵横”排列在信息内容的坐标图中，聚合了中国互联网市场中巨大的流量价值。其中有资讯类综合信息平台的今日头条、视频人群流量的抖音、西瓜视频、火山小视频等，同时还有垂直人群流量、全媒体聚合流量平台等产品的完整布局。 当中，旗下的短视频类产品正在成为新的营销价值洼地。
有数据显示，2019年6月短视频贡献了用户使用时长65%的增量。用户的泛娱乐休闲时间也在向短视频转移。整体来看，短视频的月度活跃用户已经达到8.21亿的规模，其中活跃用户的渗透率高达72%，每月的人均使用时长为22.3小时。 而整个短视频市场中，抖音无疑是匹飞快奔跑的黑马。截至2019年7月，抖音的国内日活用户已经超过3.2亿，垂直的内容矩阵也逐渐诞生出许多具有IP价值的代表，涵盖了潮音、时尚/艺术、娱乐/明星、科技、汽车等领域。在全平台智能分发、智能驱动、多元运维的独特优势下，抖音已经发展为整个短视频行业的引领者与标杆性产品。 基于内容生态和营销布局，巨量引擎强势聚合家居市场的营销动能，使其成为家居品牌必须把握的运维平台和营销阵地。而抖音凭借庞大的流量体系、完备的营销方案及其在家居行业的布局和深耕，也已成为家居品牌们高度聚焦的营销新风口。 但是用户量与内容价值并不是抖音的全部优势，抖音最大的价值是，它正在成为一种生活方式。 抖音，一个聚合海量用户流量价值与内容生产价值的平台，以目前最受用户喜爱的短视频内容为基础，陪伴UGC、PGC、MCN、IP内容、跨界内容等内容矩阵的建立，在社交、生活、商务、碎片、休闲等场景中，已经对用户生活产生了非常强的渗透作用，是当之无愧是的国民级营销平台。 张浩继续介绍到，在短视频基础上，抖音为家居行业的营销也带来了非常深远的影响。
首先在人群匹配度上，抖音用户与家居新消费人群有高度的契合度。抖音用户的男女比例与关注家居的性别比例分布高度相似，而抖音用户中，25-35岁之间家居核心消费人群的比例也十分接近。如今，消费行为的特征也越来越追求体验与感官至上的原则，这些需求与抖音短视频内容模式相匹配，再加上人群的高匹配度，直接决定了抖音会是一个非常适合家居品牌营销的新型平台。 而在巨量引擎的技术推动下，家居行业正在建立一个全新的、更丰富的垂直内容生态。抖音创作者、家居企业与用户之间正在形成生产内容、互动参与、获取流量、实现带货和塑造品牌的多边价值关系。一些成功的作品已经完成了非常出色的播放量或自传播量，为家居企业带来了四两拨千斤的品效成绩。 这是因为整个抖音内容的生产与传播体系，有助于家居行业去实现内容社交传播，影响到更为关键的用户，让广告有效触达，实现在流量破圈、传播引爆、兴趣聚合下，用户与品牌内容的粘性加强。
在巨量引擎推动的抖音内容生态升级下，还有抖音好物发现节、抖in city城市美好生活节等IP，也为家居行业提供了更多的用户流量入口，带来十分可观的品牌曝光与效果转化。最后，张浩还分析到，抖音正在建立的企业蓝V体系，也能为各行各业带来巨大的传播价值。企业以蓝V作为品牌抖音的内容营销主阵地，能够通过丰富的内容创作经营，不断沉淀社交用户，形成自己的社交资产，并在视频中得以对产品进行更加深入的植入与解析，帮助消费者了解产品与品牌本身，并打通电商渠道、CRM系统等模式，进行更好的用户转化与用户管理。 张浩相信，在巨量引擎的推动下，家居行业将借助抖音短视频的内容生态、用户流量价值、蓝V品牌阵地、数据推送与管理等工具，帮助企业实现蓝海价值，释放更大的营销价值。
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