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今年5月，马克华菲国潮艺术系列首发“中国HIGH-STREET”风格，推出“水浒英雄·五湖四海”系列和“西游记·敢作敢当”系列。前者借古典名著《水浒传》中108将英雄故事为载体，将中国传统版画、雕刻印章工艺与西方街头涂鸦艺术糅合再造的“水浒英雄”系列，再次通过国潮系列传递品牌蕴藏已久的中国精神和中国态度。后者与当代知名漫画家联袂打造，将经典名著《西游记》创新演绎。
以创新满足Z世代的“求新” 近年来以淘宝、抖音、快手等平台为聚众点快速发展的直播购物，在疫情的影响下呈现更为迅猛的发展态势，也加速了直播模式瓶颈期的到来。迎合消费需求布局这些平台之余，马克华菲于今年3月底开启了全球首个潮牌云上直播购物节——“潮粉直播节”， 以更易触达新生代消费者的“直播节”方式开拓私域流量、构建品牌社群，升级并定义了专属于马克华菲的“直播+”新零售战略。 此外，加盟当红综艺节目《潮流合伙人》、入驻顶流主播李佳琦直播间、发布KOL创造营招募令等一系列动作，皆是品牌强力渗透Z世代所在之处的有力举措。 林清轩始终坚信中国品牌的力量 2020年，林清轩似乎已经成为“行业热词”，疫情之下的迅速调整、逆势之下的捷报频传、对类直营门店模式的全新探索……每一项举措，都渗透着林清轩对中国品牌力量的信心，也是其自身品牌力的彰显。 全产业链布局的“中国制造” 在产品研发方面，林清轩掌握着核心研发技术，除了拥有一支集不同学科专家的科研团队外，还联合江南大学等高等学府创立“联合研究中心”，且在上海松江设科研专业基地。为保证山茶花原料品质始终如一，林清轩在浙江、江西等地建立万余亩山茶花种植基地。所以，在产品端，从研发到售后的每个环节，林清轩都在以一套标准化全产业链匠心书写“中国制造”。 抓住每一个机遇 哪怕至暗时刻 林清轩的成功，得益于懂得在至暗之中寻找亮光，在危难之中探寻机遇。做疫情期间第一个以直播自救的品牌创始人、入驻顶流主播李佳琦和薇娅直播间、打造数字化直播门店……第一时间拥抱直播并调整新零售模式的林清轩，至终交出了业绩逆势增长的成绩单。 进入后疫情时代，林清轩又敢为行业之先，在中国高端护肤品行业首推类直营门店，加快品牌规模化的同时，给市场以对中国品牌的信心和复苏再前进的信号。 玛丽黛佳 坚持产品力 不负“国货之光”称号 通过“口红贩卖机”一炮而红的玛丽黛佳，通过不断的创新，已然成为中国化妆品领域的头部品牌，而其“国货之光”的称号，很大程度上源自品牌对产品力的打造。 将产品力视为品牌基因 作为国内彩妆头部品牌，玛丽黛佳一直在产品的打磨上独具一格。无论是全球首创的第一支嫁接式睫毛膏、多米诺眼影、小蘑菇气垫，还是目前当红的骑士口红系列等都有其独特性。而近年，玛丽黛佳在产品塑造中，除了继续精研产品技术与体验层面的突破升级，也开始聚焦产品社交属性的挖掘。例如骑士系列口红的打开按钮与哒哒声，就是品牌专为社交而设计。 在5月10日，由央视联合天猫举办的“国货节”专场直播中，玛丽黛佳凭借900目精华粉底霜成为唯一入选的底妆产品，再一次用其独家技术和对用户需求及偏好的精准拿捏，展现了产品力和品牌力。 积极探索新型社交环境下的零售发展 疫情导致用户消费习惯改变，玛丽黛佳积极响应消费需求变化，第一时间抓住风向，作出应对。一方面，玛丽黛佳积极赋能代理商，推广推广并不断迭代社群营销模式，以“BIG DAY”为载体，将直播与社群营销相融合，为终端实体门店动销引流。另一方面积极构建直播带货能力，对内组建直播团队，在淘宝、抖音、小红书、B站形成品牌的自播力；对外与各大MCN机构建立战略合作关系，并推进与知名网络红人的深度直播合作。 今年四月，玛丽黛佳专场直播3场，混场直播近千场，销售额突破2500万。 伽蓝集团 结合科技的力量 打造中国多品牌矩阵美妆企业 2019年，伽蓝集团提出“像高科技美妆企业发展，树立世界尖端与东方美学艺术完美结合的企业形象，像高科技型美妆企业转型。在刚刚过去的618，伽蓝集团旗下自然堂多款新品首发，并以一张漂亮的成绩单，初步验证了转型之策的成功。 展现中国美妆品牌科技力 在本次618大促活动中，伽蓝集团推出多款以科技力打造的产品，其中包括：采用凝时“休眠”为核心科技打造的“小紫瓶”——自然堂凝时鲜颜肌活修护精华液；拥有两大诺贝尔奖级别黑科技——富勒烯和石墨烯的“富勒烯微导发光面膜”；融入“一抹出色、持久显色”的锁色技术以及微囊包裹缓释技术的爱心限量艺术家联名款“自然堂炫彩唇膏”等，所有产品一经推出，在预售阶段便取得了很好的业绩表现。据悉，伽蓝集团将会拿出每年营收的4%-4.5%用于科研，以提升产品力、品牌力，坚守商业本质。 拥抱变革 加速数字化转型 伽蓝集团的数字化转型按钮，在2019年就已经按下，今年，由于大环境的驱使，转型进入加速期。除了消费者数据库二期、数据中台的搭建，伽蓝集团和天猫合作的国内首个国货美妆创新工场也于5月25日正式亮相启动，这意味着伽蓝集团将进一步借助天猫新品创新中心的大数据生态系统以及C2B创新工厂，以“数智化”引领行业变革，共同构建新品创新价值链，打造爆品创造营，为集团的数字化转型进程按下加速键。 |
