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作为新新闻生态系统中的重要行动者，平台媒体处于网络化社会中信息传播的枢纽位置，本文将平台媒体分为两类，从时间维度探讨了从传统门户到客户端、从定制型信息平台到社交推送平台演进的深层逻辑，和全球平台媒体发展的三个趋势…… 近年来，随着社会化传播的兴起，中国新闻业正经历着深刻变革，绝大多数传统主流媒体面临影响力衰落的挑战，而微博、微信等社交平台和今日头条等智能分发型终端则强势崛起，中国的新闻业生态结构被整体重塑。专业媒体、机构媒体和自媒体构成的媒体行动者以及为上述行动者提供资讯聚合、分发的平台媒体，共同组成了新新闻生态系统，一个由新闻业、公共新闻业和公共传播业共同组成的传播业态逐渐明晰。其中，平台媒体是互联网内容生态中技术驱动和用户关系的关键载体。 据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2016中国互联网新闻市场研究报告》显示，社交平台成为新闻传播及素材搜集的重要渠道，“算法推荐”成为网络新闻的主要分发方式。同年，易观的《中国移动资讯信息分发市场专题研究报告》指出，在国内的资讯信息分发市场上，算法推送的内容已经超过了50%。 美国皮尤调查中心（Pew Research Center）2018年9月发布的《2018美国社交媒体新闻调查报告》显示，约有三分之二（68%）的美国成年人通过社交媒体获取新闻，作为社交平台的Facebook自2017年以来连续两年成为美国人最常使用的新闻站，超过四成的美国人在 Face⁃book 上获取新闻，排在第二位的是Youtube，有 21%的美国人通过它获取新闻。报告还指出，Reddit、Twitter和Facebook三个平台的用户新闻消费比例最高。这些社交媒体站点的排名主要取决于两个因素：其总体受欢迎程度，以及人们在社交媒体上看到的新闻的广度。 本文以平台媒体为研究对象，通过对不同类型的平台媒体的功能侧重进行分析，并从历史维度探讨平台演进的深层逻辑，试图把握平台媒体的发展趋势。 一、平台媒体的内涵和外延 2014 年 2 月 7 日，美国社交网站 Sulia 的 CEO 乔 森 纳·格 里 克（Jonathan Glick）在科技投资新闻资讯网ReCode上发表了一篇题为《平台 媒 体 的 崛 起 》（Rise of thePlatishers）的 文 章 ，首 次 提 出platisher（平台媒体）的概念。在当时，格里克已敏锐地感知到了一种 处 于 平 台（platform）和 出 版 商（publisher）的交集之中、兼具两者特性的新兴的互联网平台的出现，并将 这 种 互 联 网 平 台 命 名 为platisher，强调其内容和技术的混合属性。格里克认为，平台媒体是一个能同时满足用户和广告商快速生产内容，并且具有综合信息处理、差异化的品牌推广和提供独家内容等“编辑基因”的互联网平台。 虽然格里克首次提出平台媒体的概念，但杰罗姆所做的定义产生了广泛影响：“平台媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体”。也就是说，平台媒体的主要特点是其不单靠自己的力量做内容生产和传播，而是打造一个良性的平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自的独到价值都能够在上面尽情地体现。较之于platisher 一词，西方学者在学术论文中更倾向使用 media plat⁃form（ 媒 介 平 台 ）、platformpress（成为出版商的技术平台）和digital intermediaries（数字中介）等概念来指代平台媒体。 如果说 platisher 只是对平台（platform）与媒体（publisher）互相融合现象的大致定性描述，那么，随着平台媒体的不断进化，其内涵和外延也在拓展。平台媒体进入国内学者的视线之初，被看作是“互联网+”时代媒体转型发展的一个主流模式，一种新型的融媒体。有人认为，平台媒体是基于平台战略而形成的在线的自组织社会信息传播系统，也有学者认为平台媒体是遵照自组织逻辑而演化发展的一种自组织媒介系统。还有研究者建议，要从两个层面上理解“平台媒体”：一是这种媒体是提供公共信息及其他信息的传播、交流、互动的平台；二是它在一个更大的互联网生态系统中存在。 虽然国内学者对何为平台媒体众说纷纭，但对其定义的基本意涵是一致的。我们认为，平台媒体就是其本身作为网络化社会枢纽而连接起了各种节点之间的关系链条，进而编织出了巨型传播网络，与依托其上建立的数量庞大的自媒体、专业媒体、机构媒体构成实时在线、滚动更新、即刻分发的新闻生产与信息流通体系的巨型互联网产品。理解平台媒体的关键是其靠技术创新、资本驱动和海量用户构建起强大影响力，“内容的社会化生产”和“基于社交链接的用户黏性”是平台媒体的最大特点。具体而言，国外的Flipboard、Medium、Buzzfeed、Twitter、Facebook 和国内的今日头条、一点资讯、天天快报、微博、微信都是本文所指的平台媒体。 二、平台媒体的主要类型 有研究者者根据平台媒体聚合的媒介内容种类的多寡，将其分为综合性平台媒体和单一性平台媒体，把聚合媒介内容较为清晰的今日头条、Youtube 等定义为单一性平台媒体，将百度、微信等既聚合媒介内容、又聚合各种应用的平台媒体定义为综合性平台媒体。 我们则根据平台媒体的属性将其分为两类：一类是基于资讯定制类 的平台媒体，其特征是能够提供满足用户个性化需求的“千人千面”信息，如今日头条、一点资讯、天天快报等；另一类是以“社交链接”见长的基于网络社交类的平台媒体，如微博、微信等。 1、基于资讯定制类的平台媒体 基于资讯定制类的平台媒体的首要功能就是提供高度差异化、个性化、定制化的信息服务。此类平台媒体通过技术手段，整合互联网中庞大的新闻资讯，并通过智能算法对用户使用习惯、社交关系等信息进行挖掘和分析，进而为用户推荐其可能感兴趣的新闻内容，满足用户的个性化需求。 根据艾媒咨询发布的《2018 中国上半年中国 APP 排行榜》，在资讯定制类 APP 榜单中，今日头条以“六月月活人数”2.42 亿排名第二，排名第一的是腾讯新闻，与今日头条内容分发性质相同的其他资讯定制类平台媒体也都进入了前十，其中天天快报以3715万的“六月月活人数”排名第七，一点资讯位列第八。基于资讯定制类的平台媒体将专业媒体、机构媒体和自媒体的内容源源不断地提供给用户，成为网络化社会连接信息与用户的枢纽。 |
