深度 | 全球变暖，奢侈羊绒Brunello Cucinelli为何逆势紧俏？(3)

随着奢侈羊绒品牌的价值观不断进化，不仅是拥护经典的“老钱”阶层愿意为这些羊绒品牌买单，那些意识觉醒的年轻消费者也开始与其产生共鸣，后者成为品牌发展的增量。
现在看来，不同于很多保守的意大利家族企业，Brunello Cucinelli对于规模扩张并非没有野心，因此更加关注潜在的增量市场。除了强调品牌会继续着重发展中国市场，并加强多渠道业务的发展之外，今年品牌最新推出儿童产品线，由此建立了全面覆盖儿童、年轻人到高净值成熟消费者的消费者版图。

虽然有分析师认为目前Brunello Cucinelli在资本市场估值过高，但是本周二公布初步财报后，该公司股价急升近10%，市值突破23亿欧元。当品牌建立了足够有吸引力的价值观，高价值的消费群体会主动找上门来，Brunello Cucinelli似乎证实了这一点，毕竟品牌即宗教。