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常年盘踞“最具幸福感城市”榜单前列的成都,究竟是一座什么样的城市? 是包容酸甜苦辣的美食天府,是富有烟火气的温柔乡,还是新崛起的产业新星? 或许很难用一句话概况这座包容的城市,但古往今来有一股不变的城市精神内核深刻影响着这里的人们——这里是4500年来最“乐观、市井、逍遥”的成都。 在成都,传统文化并没有被遗忘。文翁石室、蜀绣、川剧……这些流传至今的“古董”仍然和潮流文化共生,焕发着新时代的活力。在新年即将来临之际,抖音商业化携手成都博物馆、京东超市和众多本土品牌,倾力打造年度国潮大赏——这礼是成都。 借助抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频四大流量平台共同助力发声,对传统和潮流文化的碰撞进行年终盘点,线上线下共同推动,让那些在成都的文化土壤中成长起来的国潮品牌被世界看到。
“这礼是成都gift”活动上线至今,已经吸引了阿亮™、成都吃客、花吃成都、成都美食大咖等多为百万粉丝抖音达人参与,截止2019年12月31日,线上话题总曝光已超过1亿。
而这一大赏,有什么亮点值得一看? 亮点一,多方共创助力文化“出圈”,打造成都营销大事件 城市的发展离不开商业的繁荣,也离不开文化的兴盛。此次年度国潮大赏,由抖音商业化、成都博物馆、京东超市联合助力,共同打造商业与文化强结合的营销新玩法。
亮点二,高校公益赛事巡演,直达潮流文化最前端 故宫文创的火爆,掀起了新一轮传统文化的“创新”,如何将人们生活中不常接触的历史文化元素与新的潮流相结合,是所有传承中的人都在思考的问题,而高校正是文化孕育的温床。 预热阶段,由成都博物馆发起,在四川大学、西南民族大学、成都大学、四川大学锦江学院四所高校开展文创设计大赛宣讲,以赛事开篇,百万网名在线票选优秀作品,从年轻人的视角出发,给传统文化注入新生活力,引发强烈共振。
亮点三:权威大咖和“国潮真相官”助阵,引爆对国潮的关注 这礼是成都的礼,是文化的礼。此次年度国潮大赏联合多位文化巨匠,从不同角度解读文创,为新潮流提供文化内核。而国潮的“潮”在于潮流,“这礼是成都”特邀多位超高人气KOL协同发声,将蓉潮文化输出范围再拓宽。
亮点四:博物馆定制喜乐礼,联动玩转跨界营销 成都博物馆联合巨量引擎,推出国潮礼盒。用礼盒承载文化与心意,把蓉潮的美好传递给世界。
亮点五:线上线下强互动,用国潮助推城市打卡新地标 活动上线后,成都博物馆还将推出“这礼是成都”线下快闪市集,助推成都城市地标成为新的“网红”打卡地。
突破了亿级曝光之后,抖音商业化年度国潮大赏还在强劲地收割着更多关注度。每一个蓉潮品牌都在其中诠释属于他们自己的文化,这一切将融合成为成都献给世界的礼物。 这个新年,让我们持续关注这份来自成都的喜乐好礼,感受传统文化和新潮流摩擦出的绚烂火花。 |
