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中国消费者在2017年买了全球32%的奢侈品，超过美国和日本，位列第一。在这之前，中国大陆媒体想得到四大时装周的邀请函还是件很困难的事，但随着中国游客在世界上名声日隆，中国人进入时装周秀场越来越容易，主办方安排的座位也越来越靠前。 上海的D&G大秀取消之后，杜嘉班纳多次迫切地表达对中国的热爱。但就像退出大秀的模特埃斯特尔·陈说的，“你不爱中国，你爱钱”。 “辱华”事件后，有新闻报道称杜嘉班纳曾大幅打折，但消息并未得到证实。北京SKP杜嘉班纳店员向《贵圈》透露，除了正常的打折季，品牌从未降价销售。这是奢侈品为保持品牌调性一贯的强硬举措。 时尚资讯服务商WGSN的亚太区总经理朱丽·哈里斯曾对时尚文化研究者李孟苏谈到：“中国和世界的奢侈品消费走势，是两条曲线，一个从低往高攀升，一个从高向下跌，终于在21世纪有了交叉，对比着看，非常有意味。” 随着两条曲线的差距不断拉大，国际大牌以令人咂舌的速度提升对中国明星的宽容度。迪奥一改高冷姿态，邀请杨颖、赵丽颖成为品牌代言人;作为营销高手的杜嘉班纳也频繁邀请中国明星上台走秀，包括王俊凯、迪丽热巴，以及凭自媒体走红的时尚博主Gogoboi。 但辱华事件之后，一切戛然而止。2019年1月，杜嘉班纳在意大利举办时装秀。向不少中国知名模特发出邀请函，但几乎无人应邀。 与大多数人预想的不同，杜嘉班纳店员告诉《贵圈》，即便在品牌深陷辱华风波时，店员中也无一人提出辞职。并非出于对公司的忠诚，更谈不上无视国家利益——“要养家啊。”她明白群情狂热可能带来的风险，但也只能硬着头皮上，她只是个讨生活的人。 一次愚蠢的辱华事件，伤害的不止品牌和消费者，那些处在夹缝中的人将更难生存。年轻的中国模特左也，因为拍摄《起筷吃饭》遭受网络暴力。发布道歉信之后，她在微博、INS等社交媒体中彻底消失，以后再出现在广告片或T台上的机会也微乎其微。 而杜嘉班纳经过短期的蛰伏，已经开始为“回归”铺垫。2019年2月，CEO多尔茨响应中国领导人“看千年的中国去西安，看五百年的中国去北京，看一百年的中国去上海”的号召，带领高管们在北京、上海和西安开展“中国文化学习之旅”。多尔茨觉得这次旅程十分受用，“打开了心扉”“拓展了视野”，感受到了中国现代化建设取得的巨大成就 高管们“学习之旅”的照片，就摆放在杜嘉班纳的进博会展区中。根据新闻报道，此举是“力图呈现中国文化与意大利文化的融合”。 据意大利媒体Fashion Magazine的消息，最近，杜嘉班纳任命了新的亚太区总裁兼CEO，以上海和香港为主要工作地点。两位创始人相信，“中国市场正在复苏”。 |
