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10月23日，
“2019世界文化旅游大会“”在西安举办。携程集团联合创始人、董事局主席梁建章出席论坛，就中国入境游的现状和解决方案发表了演讲。 梁建章直言入境游有充沛的增长潜力，而当下入境游低迷也是中国经济短期的最大软肋，国家应发力打造统一旅游形象，用世界语言传播中国，展现中国的和平、友好的一面，让全世界的人了解“Friendly China”。 中国入境游现状不容乐观，痛点多 梁建章指出：目前，中国入境游在经济贡献、国家排名方面均不容乐观，不仅和中国的大国地位极不相称，也没发挥出应有的经济价值。 根据权威国际旅游数据显示，2018年，美国的国际旅游收入约2000亿美元，泰国600多亿美金，日本400多亿美金，中国是400亿美金，在亚太地区排名不到前三。 另一方面，通过跨国比较，在前几十位的主要经济体中，中国的入境旅游对GDP贡献率最低，一般国家在1%~3%左右，而中国仅为0.3%。甚至一些比中国发展水平低的国家，如墨西哥、印度尼西亚等，入境游对GDP的贡献已经超过中国。入境游的低迷对中国经济未来是非常大的隐患，也是最大的软肋之一。 他分析，“中国入境游发展还有1000~2000亿美金的增量空间，这个数字占GDP的1~2%，占贸易顺差的30~60%。” 演讲中他再次重申了导致中国入境游低迷的客观原因，包括签证不便、网络管制、支付不便等，他呼吁政府尽快提升签证便利度，对发达国家的短期旅游免签或者网签；降低海外漫游资费、允许部分涉外或高星酒店WIFI放开；发展外卡的移动支付。 “Friendly China”树立中国旅游形象 梁建章提出，旅游行业是政府大有所为的朝阳产业，解决入境游困局的方案还包括加强中国旅游的统一形象。目前，中国的旅游形象概念模糊、缺乏统一定位、标识和口号；不安全、污染、威胁论等不实报道也导致中国在国际上缺乏吸引力。 以上短板，最好的应对方式是把中国旅游作为产品做市场化营销。 “有朋自远方来，不亦乐乎。中国历来强调和谐与和平，而且中国大城市的犯罪率极低、现代化程度高，中国人文环境非常友好，但世界还不够了解我们。我们应该用世界语言传播中国，展现中国的和平、友好、无威胁，打造‘Friendly China’的形象。” 这样的做法已有国家尝试，比如印度。2010年之前，印度国家旅游局就推出了“Incredible India”口号，之后，“不可思议的印度”成为全球旅游爱好者对印度的统一印象，在同主题的国际旅游活动下，2018年12月，印度创下119万外国游客的历史最高记录。 梁建章认为，“友好中国”概念也许能为入境游带来新的机会。 他也表示，携程集团可以全力提供协助。2018年，携程为西安制定了“全球达人看西安”、“夏爽中国嗨西安”等一系列主题活动，预订到西安旅游的人次同比2017年增长了63%，订单总额同比增长了近50%。 “宣传在境内的效果尚且如此好，境外市场的潜力更加巨大。携程希望成为推进入境游的先锋，积极参与到线上签证系统、支付系统、整合营销等多方面，为入境游出一份力。”梁建章说。 旅游产业，尤其是入境游，应该是一个国家的战略产业。我去过很多国家，他们的总统会接见我，这些国家已经把旅游作为一个战略产业。对于中国这样的大国，我们如何才能认识旅游是我们的战略产业呢？ 第一，旅游能促进交流、理解和和平。2001年到2009年，小布什担任美国总统的时期，中美关系是相对比较好的。因为小布什年轻的时候就曾经到中国来旅游，他以后跟中国的关系一直很好。所以旅游对于加强理解促进和平至关重要。现在有很多美国的年轻人都到中国来旅游，未来一代人之后，世界和平肯定是会有保障的。 第二，旅游能减少贫困差距。现在全球最大的问题就是贫困差距，我去过很多地方，旅游是他们能够减少贫富差距、发展落后地区经济的方式。携程在中国也参与很多扶贫的项目，我们希望能多做一些贡献。 第三，旅游能增加科技竞争力，增加创新力。创新力与人口和交流有关，需要有很多的人口与世界进行广泛的交流，包括入境旅游这种交流形式。所以，人口跟旅游对于整个国家的创新力是非常的重要。 旅游对一个国家的经济发展非常重要，它是一个战略性的产业，中国是一个大国，旅游也应该成为中国的战略性产业。 旅游对于政府、无论是地方政府还是中央政府都应该大有所为。很多产业，像创新性的产业，国家发挥的作用是搭建平台，而旅游需要土地和景区资源，这是一个资源型的行业，是需要政府大力支持和推动的朝阳行业。所以，很荣幸西安政府跟我们合作的非常好，西安在入境游方面还有很大的潜力。 下面我谈一下入境旅游的现状。最近10年，尤其是小布什以后的10年，中国的入境游是非常低迷的状态。入境游和出境游相比，出境游增长非常快，而入境游基本上是停滞的状态，这跟中国实际经济实力的发展是不相称的。 中国是一个旅游大国，指的是出境游或者国内旅游的大国，从入境游的角度来看，中国真的还不是一个旅游大国。从地图可以很明显地看到，国际旅游收入或者入境旅游收入的比较，每个国家在地图上的大小可以反映国际旅游收入的多少。中国位于粉红色的区域，可以看出并不是一个旅游大国。2018年，我们国际旅游收入是400亿美金，与其他的国家相比，第一名美国的国际旅游收入是2000多亿美元，其他欧洲国家也非常高。如果与亚洲国家相比，日本是400多亿美金，比中国大一些，泰国是600多亿美金。中国在亚太地区排名不到前三，还没有澳大利亚的国际旅游收入多，这跟中国的大国地位非常不相称。 另一个的标志是入境旅游对GDP的贡献。通过跨国比较，在前几十位的主要经济体中，中国的入境旅游占GDP的贡献率是最低的。一般国家都在1%到2%、3%左右，而中国只有0.3%，在所有这些国家中是最低的。如果中国能够做到像其他国家1%、2%的水平，大概还有一千多亿美金的潜力。一些比中国发展水平低的国家，他们的入境游对GDP的贡献也已经超过了中国。比如俄罗斯、墨西哥，他们的入境游对GDP的贡献都在1%左右，印度尼西亚是1.3%，中国是最低的，只有0.3%。上升到战略的高度，入境游的低迷对中国经济未来是非常大的隐患，也是最大的软肋之一。入境游的地位跟中国大国的地位极不相称，而且最近几年有恶化的趋势。 |
