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周杰伦新歌是付费音乐市场的打门砖吗？
陈小北
9月16日22点30分，腾讯音乐文娱个人各条业务线的员工们厉兵秣马，不说专心致志也多少有点儿心跳的快，等着从版权公司传输过来的最新物料——人称“鸽王”的周杰伦行将揭橥最新单曲《说好不哭》，23点整个人旗下各大音乐平台准时上线，不容有失。
这但是周杰伦啊，那个想起来辣手就在微博超话榜上“降服”了蔡徐坤的汉子，放鸽子放了这么久，终于这回放的是单曲了，说是久旱甘霖万众期待，不算浮夸。
果然，歌曲一上线就干翻了QQ音乐的供职器，等待了489天的歌迷鱼贯而入，以服务稳健著称的腾讯，愣是没扛住周杰伦的检修。歌曲上线7分钟，《说好不哭》在QQ音乐数字专辑贩卖额冲破500万元，要不是效能器走神，这个数字还会更多。遏制9月17日上午11点，《说好不哭》发卖额冲破1500万元。
十几个小时狂卷1500万元，有网友编段子说周杰伦的手机这一早晨就一直响个不停地都是“叮咚，入账三元”，挣钱如急流。但诚然瞧着吓人，现实上跟同为流媒体点播的视频平台做一个比照，咱们就晓得音乐流传媒平台所面对的是怎样一个市场环境了。
以同为2019景象级爆款的《陈情令》为例，腾讯视频凭借“超前点播解锁模式”，支出超过1.56亿元，这还不算这部剧集带来的付费会员、推广与流量领取。是否是顿时感觉1500万元这个数儿也不怎样起眼儿了？
比较完“顶流”真金白银的收割手腕，咱们再来数一下人头儿——遵循8月13日腾讯音乐文娱个人宣布的Q2财报，集团在线音乐付费用户数为3100万，而视频流媒体点播平台的付费用户数，爱奇艺与腾讯视频均在1亿上下。
跟形式最相通的“远亲”视频流传媒平台比起来，音乐流传媒点播平台真是“输人”又“输钱”，中国付费音乐市场瞧着挺芜秽，但也就刚起步。
和国外的偕行比起来，咱们的市场情况异样不值得绝望——着实2019年，全球付费音乐市场都在出现出目标暴发态势，各大老本预想机构都不惜啬给付费音乐市场给出超增进预期，Spotify也曾拥有1.08亿付费用户，更紧要的是，Spotify的付费用户占比是47%，这还不算虚夸，更虚夸的是韩国市场的数字音乐付费率抵达了令人张口结舌的90%，新加坡和西洋发财国度这一比率普及在50%高低，即就是环球平均值，也有20%~30%。强烈的付费志愿，是机构看好付费音乐市场的紧要启事。
而腾讯音乐的这一数据为4.8%。
有人说这是中国付费音乐最佳的时代，我不克不及容许。这大约是《野狼disco》最好的期间，绝大大都用户正在随着音乐短视频平台15秒的音乐片段摇荡，如何将他们转化成为愿意为高质量音乐与音乐干事付费的用户，还需要从业者更多的起劲。
但至多，我们是在去往最佳时代的路上，周杰伦的《说好不哭》1500万元的发卖支付，应酬媒体刷屏带来的真正“破圈儿”的影响，真正为用户设立了一个楷模——音乐，好像丑恶的风物、可口的美食、新奇的体验一样，可认为咱们带来享用、感动与快乐，异样值得为之付费。
养育用户付费习惯不是长此以往的事变，在可以预感的相等一段时间里，中国数字音乐付费率还会彷徨在较低水准上。
从苹果公司用“iPod+iTunes”的组合包含环球成为全世界最大在线音乐市肆的2005年算起，中国付费音乐行业的起步晚了将近十年。
这十年里，海外同行们为了晋升付费率，搜索枯肠想出了种种高作儿——比如Spotify的收费用户随机播放切歌不克不及超越六次，而韩国偕行Melon做得更绝——免用度户全部歌曲只能试听30秒。
想让享受惯了收费音乐管事的中国用户一夜之间遭受多么苛刻的制约，无异于拿着扫帚把用户往相助对手门口儿轰。
幸亏有人不走普通路。因此即使Spotify与Apple Music们的付费用户数、ARPPU（每一个付费用户平均领取）都要远高于腾讯音乐，但腾讯音乐却成为了寰球首个盈利的音乐流媒体平台。
奇特吧？咱们来看看腾讯音乐是若何做到的——遵照2019年Q2财报，腾讯音乐的收入主要由在线音乐效劳与交际娱乐就事及别的两个部分构成，两者离别占总支付的26.4%和73.6%，也就是说，付费音乐以外，以全民K歌、酷狗直播、酷我直播为代表的平台，颠末供给虚拟礼品、增值会员及衍生品等外交娱乐管事，为腾讯带来了更可观的多元营收。
腾讯音乐用财报注释，直播视频流比广而告之和流媒体订阅更赢利。
中国市场上的另一个分工者网易云音乐也在索求自家的高着儿儿——推出Mlog介入音乐短视频战地，与连锁咖啡、饭铺以致内衣品牌联名，在交际与音乐衍生品方面异样下足了武术。
当然，“各村的高着儿”只不过为了在弗成熟的市场状况中生涯下来，深远来讲，照旧要“高筑墙、广积粮”。短期靠直播维系主要营收并不耐久，长期主动牟取举世音乐粗俗制造与发行公司牵手，才能铸造原创音乐内容行业壁垒。这是仅有看得见与满盈构思力的路。
周杰伦的这次“破圈儿”，笼统会是一块“打门砖”，一砖一砖地砸下去，我们信托总会砸开中国音乐付费最好的时期，后果咱们的付费率只需4.8%，我们的私下里，是广大的蓝海。
作者为媒体品评员
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