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北京时间8月3日，安踏在北京三里屯为旗下签约球星戈登·海沃德举办了媒体见面会，并正式公布海沃德的个人LOGO和首款签名战靴GH1，LOGO以海沃德个人签名为基础构图，GH1则以海沃德最爱的动物老虎作为重要灵感来源。该鞋款预计将于12月发售。 安踏品牌副总裁、CMO朱晨烨对懒熊体育表示，现在安踏核心的品牌营销策略是“品牌升级跟品牌年轻化”。 “经过我们这几年塑造，汤普森已经有非常鲜明的形象，海沃德这次的中国行，它的形式也是相当互动的，而且会不断去放大他独特的人格特质，我们觉得这些内容是年轻消费者喜欢的，然后我们在汤普森身上我们看到非常好的效果，所以我们希望能够在海沃德上面能够复制将成功。”安踏篮球总经理蔡之本表示， 在汤普森受伤之后，今年夏天海沃德的中国行是安踏篮球重要的营销活动。“海沃德中国行，我们希望达到三个目的，”蔡之本说，“第一个目的是建立他跟安踏的品牌关联度，希望大家看到他就想到安踏，这个当然是我们品牌的出发点；第二是希望增加中国消费者对海沃德的好感度；第三是为了海沃德今年年底即将开始上市的个人产品做预热。” |
