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另眼看服装|品牌们探索新零售、拓展多品牌、入局可持续

来源:网络整理 作者:采集侠 人气: 发布时间:2019-06-24
摘要:无论国内国外服装界不乏大新闻,那上周又有哪些大事件?

  无论国内国外服装界不乏大新闻,那上周又有哪些大事件?中国服装网带大家一览国内外服装界动静。

  国内大事件:6月17~6月21日

  雅戈尔首家“工坊店”开业探索零售新场景

  6月16日,雅戈尔在杭州大悦城开启了全国首家“工坊店”,展示自己在新零售方面的新探索。

  雅戈尔方面向记者介绍称,本次全国首家“工坊店”的开张,可以窥见雅戈尔重塑“人货场”三要素的尝试。

  中服说:一直说要回归服装主业的雅戈尔终于用行动证明着自己的决心了,此次开了全国首家“工坊店”在探索新零售市场之外还试图打开更年轻群体的市场,选择进驻大悦城的大型购物中心,无论是消费群体还是在设计及商业规划上都体现出了时尚、个性、潮流的元素,与雅戈尔的人群定位是非常符合的。店铺选择了数字化的新零售模式,是雅戈尔正在尝试数字化消费者与现实中的消费者结合在一起,让数据成为核心的生产要素,调配生产资料,调整生产关系。

  起步股份收购“坂田五虎”泽汇科技告吹

  6月14日晚间,起步股份发布公告称,公司终止收购深圳市泽汇科技有限公司(以下简称“泽汇科技”)88.5714%的股权,这也意味着起步股份拟全控泽汇科技告吹。

  中服说:5月9日,起步股份宣布购买泽汇科技剩余的88.5714%股权,初步作价为15.94亿元,拟通过泽汇科技来进一步开拓海外市场。但仅过了一个月就终止了此项预收购案,且原因并没有透露出。这也使得起步股份在国际市场的拓展方面暂停了。

  中国动向将“升级”多品牌战略 拓展Phenix品牌在中国业务

  6月19日,中国动向首次在报告中明确表示,正积极拓展Phenix品牌在中国的业务发展,乃至以欧洲市场为主的海外销售。Phenix是中国动向于2008年收购的国际滑雪顶极品牌,此前已在日本市场先行发展了一段时间。将运用管理层对运动服装行业的丰富经验,再结合雄厚财力,竭力寻求和发掘机会,在中国及╱或区域性市场经营更多国际品牌。

  中服说:近年来,没有很好创新能力和忽略了在体育营销投入的Kappa,像是过了气的潮流品牌,销售额开始断崖式下跌,中国动向股价也像泄了气的皮球一样再也没起来过。而中国动向的业绩也遭到一定的影响,在中国冰雪市场正蓬勃发展的当下,中国动向也加码冰雪市场,将Phenix品牌引入中国市场,扩大品牌的影响力以提升业绩。

  山东如意收购以色列公司Bagir交易再度延期至明年3月

  6月19日,以色列创新成衣制造商Bagir宣布,中国山东如意投资控股集团(以下简称“山东如意”)收购Bagir的交易再度延期至2020年3月31日。消息传出后,Bagir当天股价下跌19.31%至1.25美元每股。

  中服说:以“买买买”来扩大时尚板块的山东如意这次将手伸向了以色列市场,收购Bagir,并承诺将为Bagir位于埃塞俄比亚的生产基地提供市价130万美元的专业生产设备。进入以色列市场将会为山东如意带来哪些收益,我们只能拭目以待了。

  安踏称其已成为全球第三体育用品集团

  6月19日,安踏集团通过官方渠道发布消息称,在6月18日以“凝心凝智凝力,创新创业创造”为主题的第六届世界闽商大会上,安踏集团董事局主席兼首席执行官、亚玛芬集团董事会主席丁世忠表示,回想我创业的时候,从50万起家,到现在安踏集团成为全球第三、中国第一的体育用品集团,创造了超过10万个就业岗位。

  中服说:一路高歌猛进的安踏,终于摘得运动品牌“世界第三”的桂冠。高速增长的业绩,安踏成功将李宁、特步、361度并行的运动品牌远远甩在身后,成为国内体育用品第一的企业。更是在2018年创下了有史以来最亮眼的业绩,营收突破了240亿人民币,成为国产运动品牌之光。

  国际大事件:6月17~6月21日

  可持续时尚战略成重心 Chanel入局可持续之争

  随着LVMH和开云集团不断加大对环保和公益业务的投入,奢侈品牌CHANEL近日宣布其已收购波士顿绿色化学公司Evolved by Nature的少数股权,但交易细节尚未透露。

  Evolved by Nature主要为纺织品和医疗器械等行业设计和开发基于生物材料的产品,例如利用液态天然丝制活性丝。CHANEL在声明中表示,此次合作使品牌得以探索各种创新面料和纺织器械,是集团投资绿色技术战略的一部分。

  中服说:当环保被越来越多人关注之时,而也有越来越多的服装品牌走上了可持续发展,从快时尚到运动品牌再到奢侈品牌不仅关注着环保的发展,也用行动来实现时尚产业的可持续发展。CHANEL正在加码可持续时尚的投入,这无疑打破了此前LVMH与开云两大奢侈品集团的可持续时尚的二元竞争格局,虽然是后来者但也显得更加谨慎来顺应市场的趋势。

  优衣库试衣间现“偷拍”事件 不能低估事件的后续影响

  近日,优衣库竟然爆出一起“偷拍”事件。事发在优衣库深圳龙华ICO购物中心店,一名女性顾客在该店一个试衣间试换衣服过程中,无意发现试衣间内竟然有一个隐藏的针孔摄像头。

  很快,钟姓顾客和事发的该优衣库门店,一起向深圳龙华警方报警。而优衣库在回复中表示,优衣库遵守国家任何相关法律法规,会全力配合公安机关侦破此案件。

  中服说:试衣间出现偷拍事情并不是第一次出现,优衣库这次遇上了将会造成消费者对其的信任度再次打折扣,当广大女性顾客基于优衣库的大品牌口碑建立的隐私信任感,一旦出现哪怕一起“偷拍”事件,消费者出于无差别防止风险的心理倾向,不排除会引发“优衣库试衣间不安全”的联想,不管对品牌的名誉还是对其销量都产生一定的影响。

  瑞典快时尚巨头H&M转型步入正轨

  6月17日,瑞典快时尚服装零售巨头H&M公布了2019财年第二季度销售额数据,连续五个季度实现销售额正增长。

  截止到2019年5月31日,H&M第二季度销售额同比上涨11%至574.7亿瑞典克朗(约合60亿美元),按本币计算,H&M第二季度销售额同比上涨6%。根据Kepler Cheuvreux分析师Fredrik Ivarsson数据显示,H&M在三月份的销售额增速为7%,到四月份和五月份则减缓至5.5%。

  中服说:快时尚品牌纷纷在中国市场遇冷,关店、业绩下滑、退出中国市场,无一不体现着快时尚品牌正遭遇寒冬市场。快时尚巨头H&M在业绩下降的状态下不断寻求着转型发展,产品多样化、推出新品牌、进驻电商平台、跨界联名等动作都为H&M带来一定的话题度,也促使品牌在销量上进行了提升,业绩也得到了进一步的增长。

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