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华侨城旗下文旅科技公司通过在卡乐星球园区内引入自主开发的IP“爆笑两姐妹”，实现了将粉丝从线上向线下导流。“爆笑两姐妹”以二胎政策开放后的中国社会为故事背景，借一对年龄相差10岁的两姐妹动画形象，挖掘、呈现二胎家庭的日常，通过令人捧腹的故事激发众多观众的强烈共鸣，在抖音和快手双平台粉丝已超1000万。目前，在卡乐星球园区内的互动剧场，“两姐妹”可以与游客进行“直接交流”，园区中的高科技游乐项目、主题雕塑、特色景观等也出现了“两姐妹”的“身影”。未来，文旅科技公司将进一步深化“爆笑两姐妹”与常德、永州、肇庆等卡乐星球的合作，在线下为游客带来更多欢乐。 多元渠道精准跨界，提升品牌知名度 在2019全球主题公园和博物馆报告中，北京欢乐谷进入全球单体主题公园TOP25。游客接待量不断上升的背后，离不开精准“破圈”的魄力。万物互联的时代，是一个“酒香也怕巷子深”的时代，如何借助多元渠道提升品牌知名度是中国主题公园的“必答题”。 过去几年，华侨城旗下以“欢乐谷”为代表的主题公园大胆创新，通过联手权威媒体平台、跨界综艺娱乐、引进优质热门IP等渠道搭建起与游客沟通对话的桥梁，持续提升品牌知名度。 目前正在央视一套热播的大型文化音乐节目《经典咏流传》第三季，正是欢乐谷发力头部媒体平台、扩大品牌声量的举措之一。该节目通过对传统文化进行时尚表达，将文学经典进行情景再现，吸引了不少年轻观众。事实上，这是欢乐谷二度携手《经典咏流传》，一个是民族品牌主题公园的领军者，另一个是传承和创新中国文化的优质综艺，两者的合作水到渠成。随着节目的热播，作为本季《经典咏流传》的特约合作伙伴，欢乐谷通过节目中全方位的点位露出，有效地输出了“创造、传递、分享欢乐”的价值理念和品牌内涵，实现了与观众之间的品牌沟通。 除了高举高打，借力央视经典综艺树立央企的优质品牌形象，欢乐谷还与多个人气综艺展开深度合作，《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《起舞吧！齐舞》、《青春环游记》等大型户外真人秀节目落地重庆、北京、深圳等欢乐谷园区，不仅增加了品牌的线上曝光，还实现流量从线上到线下的导入，吸引更多年轻客群入园体验。 为精准触达不同圈层人群，实现品牌与年轻用户的深度沟通，欢乐谷不断刷新跨界营销玩法。近年来，电竞作为一项新兴的体育运动，在全球青少年群体中的影响力日益攀升。2018年，欢乐谷开行业之先河，率先开启主题公园与电竞IP合作的新模式。2019年，欢乐谷持续探索“主题公园+电竞”模式，深化与网易游戏的战略合作，以赛事合作的方式联合举办了“欢乐谷X COAII暨一周年庆典”、“欢乐谷X第五人格夏季精英赛”和“NeXT2019春季赛”等；并延续园区定制模式，与网易联手打造了“第五人格”定制巡游彩车、“倩女幽魂”万圣节鬼屋项目、“梦幻西游”全民狂欢节等游乐项目，为游客打造“穿越线上线下的超时空体验”。 今年即将开放的南京欢乐谷，在原创、孵化自有IP“欢乐大蓝鲸”之外，还与潮流品牌B.Duck（小黄鸭）联手打造“B.Duck+海洋”主题体验园区，开创了B.Duck品牌在全球范围内与大型乐园合作的先例，引发广大游客与粉丝的期待。 从1989年“锦绣中华”诞生至今，中国主题公园发展已走过了31个年头。31年来，华侨城集团秉承独有的创想精神，持续深耕主题公园领域，在丰富和完善主题公园产品线和产业版图的同时，也为五湖四海的游客带来了高品质、多元化的体验。未来，华侨城将继续肩负中国主题公园民族品牌的使命，为更多游客打造缤纷的欢乐体验。 |
