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英国伦敦——当Sarah Leff登上从纽约飞往巴黎的航班去参加时装周时，她有点感觉到即将到来的危机。 在前往机场的途中，这位 Jonathan Cohen品牌的首席执行官兼联合创始人收到一封又一封来自买手的电子邮件，他们无法前往其在纽约的Showroom。一些人缩短了旅行时间，另一些人则完全放弃了为期一周的旅行。 当她落地巴黎时，听到了更多这样的消息。 原因显而易见: 米兰时装周的最后几天，意大利北部爆发了新冠病毒疫情，是这种致命病毒在欧洲大陆首次大规模爆发。Giorgio Armani不得不关门举办自己的时装大秀。 “一个接一个，当我们看到大型零售商撤走所有员工时，你就知道这件事影响有多大了，”Leff说。品牌只能通过 FaceTime 为不在场的买手们建立了虚拟Showroom，试图通过图片传达服装的感觉和触感。这一周，好像感觉还算正常。 甚至在更早之前，疫情就已经让Oyuna的员工感到担忧，部分原因在于该羊绒品牌的中国代理商总部设在此次病毒首次爆发的中心武汉。 在纽约时装周期间，前来Oyuna展厅的外国观众明显减少，尤其是日本等市场的外国观众，对这些市场而言，新冠病毒的影响更加直接。 “然后是巴黎时装周，气氛变得相当紧张，”Oyuna的女装销售经理Marie-Luca Harms说。买手们则谨慎得多。她说，有些公司选了些款，但在订单截止日期之前又撤回了，决定重新销售他们已有的库存。 从米兰抵达巴黎后，时装集团 Tomorrow London 的首席执行官Stefano Martinetto惊讶地发现，人们似乎对病毒的传播并不在意。在机场甚至不需要温度检测。 Martinetto表示，环境里充满着一种“虚幻的安全感”。他的公司为新兴设计师品牌提供咨询、投资、制造和营销等服务。 但有迹象表明，经济危机即将到来，来自亚洲和美国的买手明显减少。当他回到英国后，他和团队开始自我隔离，从那以后，再也没有回过办公室。 在西方，Leff、Harms和Martinetto经历只是对即将到来的大爆发的早期体验。 中国遭遇的冲击更早，自今年年初以来，中国市场几乎完全关闭，整个行业已经准备好应对金融危机，但很少有人预料到，新冠病毒会在西方市场迅速蔓延，更无法预料到这会在多大程度上彻底颠覆时尚界。 现在，欧洲和北美的商店、工厂和办公室纷纷关门。唯一可以肯定的是，在未来，我们永远不会回到一切照旧的时光。 随着全球经济的衰退和销售额的急剧下降，企业们正处于生存模式之中。对许多人而言，过去这一个月是与零售商、供应商疯狂打电话和发电子邮件的一个月。 各大品牌都在努力应对迅速变化的形势，对当前的危机会持续多久，或者经济螺旋式下滑会有多深，大家都尚缺洞察力。 展会危机 “这就像活在一部电影里，”Yatay的创始人 Umberto De Marco 说，他运营着一个专注于减少环境影响的奢侈纯素运动鞋品牌。 Yatay的总部设在意大利，也就比大多数公司更早感受到影响。在米兰时装周期间，其Showroom“就像一个沙漠，”De Marco说。预期中的观众，大约一半没有出现。巴黎的情况更糟糕，参观率下降了90%左右。 De Marco 的家族还拥有 Coronet公司，这是一家合成皮革制造商，为大牌和Yatay提供原料。 两家公司共用一个总部。随着意大利局势的恶化，他们订购了1000个口罩，并安装了大量的洗手液。员工们开始互相用拳头打招呼，习惯的早晨咖啡会议被缩减到一次只有两个人，彼此站的距离非常远。到3月9日，Yatay已经开始远程工作，但其工厂现在仍然开放。 自巴黎以来，越来越多的国家开始限制人员流动和贸易，经济螺旋式下降的趋势变得迅速而令人震惊。 截至上周，英国、意大利、法国和西班牙等国只允许重要商店继续营业，这一类别并不包括服装和鞋类门店。在美国，纽约州和加利福尼亚州也在实施类似的措施。 封城 3月13日， Mara Hoffman把大约30名员工送回了家，她开始适应 Slack 在线聊天频道、视频签到以及如何边工作边育儿，这种奇怪的新现实体验。一旦居家工作的规范建立起来，Hoffman迅速转向及时止损。 “业务正在日复一日地变化。我们的网络销售额下降了，批发商惊慌失措，取消了订单，制造商无法前往工厂发货，”Hoffman说：“这影响到了我们整个供应链。” 该品牌的春季系列面临交货延迟，原因是此前在亚洲的生产中断，最近其在意大利的纺织厂也停了工。不久前，秘鲁表示将关闭边境，这让Hoffman担心有机棉和羊驼毛等原材料的来源。虽然随着零售商纷纷关门，这种担忧正变得越来越没有意义。 工厂停产的影响已经波及整个行业，使得一些公司的供应链面临严重中断的风险，而其他公司暂时相对没有受到影响。政府关于如何、何时以及是否需要关闭办公室、商店、工厂和供应中心的政策因国家而异，甚至因城市而异。有时订单模棱两可，让个体企业自己决定是否能继续经营下去。 到了3月16日，Leff说Jonathan Cohen的意大利工厂停产了。该品牌目前正在努力帮助其在纽约的制造商转产医疗用品。其工坊的一个裁缝现在已经制作了144个口罩，这些口罩在上周末送到了医院。 运动鞋初创公司 Thousand Fell 的创始人 Chloe Songer 和 Stuart Ahlum 至少从三月初就开始计划采取更严厉的遏制措施。Songer以前住在武汉，现在还有朋友在那里。所以，他们很早就知道事情会变得多么糟糕。 3月9日，两人向战略伙伴们发送了电子邮件，开始讨论接下来的四到八周可能会是什么样子，以及一旦形势升级可能采取的应急措施。 在美国开始封城之际，他们花了7个小时接听电话，希望能够迅速控制这种愈演愈烈的局面。该公司本来计划今年4月举办一系列大型活动，并首次进军大规模批发渠道。这一切都被搁置了，一些州完全禁止公共集会，保持社交疏离的政策预计将持续数周甚至数月。在经济低迷时期，Thousand Fell只能将重点放在现有的数字社群上。 该品牌在洛杉矶开设了一个新仓库，并将库存从曼哈顿转移到布鲁克林，以对冲陷入库存囤积的风险。不久前，由于一名员工感染了新冠病毒，亚马逊暂时关闭了纽约的一个小仓库。 销量下滑 |
