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创立于1994年的 Supreme 是一个历经20多年依然保持长青活力的现象级街头品牌。在2013年已经是纽约街头文化的象征，并通过与 A Bathing Bape (2002年) 以及 Comme des Garcons （2012年）等日系潮牌和设计师品牌的联名合作扬名亚洲市场。2014-2019年，Stone Island 与 Supreme 一口气完成了五次合作。因为双方在各自领域（机能和街头）的领头羊地位，其联名具有极高的关注度和溢价能力，甚至有外媒用“血雨腥风”来形容他们每次推出联名款时的抢购盛况。此外， 2015-2017年，Stone Island 与 Nike Lab 共开展了三次合作（其中，2019年， 还为 Nike 高尔夫系列打造两款单品的的胶囊系列）2012年-2018年，Stone Island 与意大利鞋履品牌 Diemme 频繁合作，探索防水、保暖机能鞋履的更多可能性 频繁的跨界合作为这个专业机能品牌注入了更多的时尚元素，也是其迅速捕获时尚界注意力的重要契机。 据美国潮流服饰和球鞋交易平台 Stock X 的统计显示，Supreme 与 Stone Island 2014年首次合作的 Raso Gomatto双层夹克（外层带可脱卸的帽子和太阳镜）目前在二手市场的转售价格已经超过2000美元（原零售价约1400美元）。
Stone Island x Diemme 一年开设16家中国门店 在意大利咨询公司 Pambianco 去年11月底公布的 2019年度 “Le Quotabili” 意大利最具上市潜质企业的榜单中 Sportswear Company Spa 拔得头筹，较去年上升两位，排在二三位的分别是 Golden Goose 和 Valentino（去年排名第一位）。 数据显示，Stone Island 2018年销售额1.92亿欧元，同比增长30%，EBITDA （息税折旧摊销前利润）同比增长51%，达到 5700万欧元，息税折旧摊销前利润率 29.8%。值得注意的是，目前品牌约72%的销售额由意大利以外的海外市场贡献。 Stone Island 近年来的增长势头，也让其在资本市场上备受关注。2017年，Sportswear Company 向新加坡主权投资基金淡马锡（Temasek）出售了 Stone Island 30%的股权，具体交易金额未透露。（详见《华丽志》此前相关报道：新加坡主权基金淡马锡收购意大利高档男装品牌 Stone Island 30%的股份） Stone Island 在中国市场扩张速度也令人瞩目，自2019年1月品牌中国首店落户香港皇后大道中心9号，在短短一年时间，品牌在中国已布局了16家门店，具体分布情况如下：长沙（1家）、杭州（2家）、武汉（1家）、上海（2家）、西安（1家）、长春（3家）、北京（2家）、香港（2家）、台北（2家）。 但即便是如此广泛的门店布局似乎也不能完全满足中国消费者的“胃口”，有网友吐露心声：“能尽快在大陆网上开旗舰店吗？现在国内想买， 好麻烦啊。” 就在3月23日，Stone Island 宣布正式进驻京东 Farfetch海外官方旗舰店。这个自言“不时尚”的专业机能品牌，在成为时尚圈“新贵”后，又会在中国市场有如何的表现，让我们一起拭目以待。
上海店 关于 Stone Island的一些冷知识： 十字罗盘肩章：Massimo Osti 设计的这个品牌 logo 灵感来源于意大利军人制服领口的 Mostrine 徽章（用于区别所属部队）。他用这个最具辨识度的标志，体现其对创新的理解，同时结合了产品军旅、航海、休闲的风格。在当时也深受目标用户们的共鸣，即那些热衷航海、滑雪等奢华户外生活方式的富裕阶层。目前，Stone Island 官网显示，品牌全系外套均价都在1000美元以上，这也不难理解一些网友感慨：“石头岛，除了贵什么都好！” CP Magazine品牌杂志：值得一提的是，Massimo Osti 以主编的身份于1985年为 C.P. Company推出了杂志《CP Magazine》，用超大版面的可视化效果完整呈现品牌所代表的生活方式。 传奇再续：1994年，Massimo Osti 离开了自己一手创立的品牌。2005年，在与癌症斗争了两年后，Massimo Osti 在博洛尼亚逝世，享年61岁。逝世以后，Massimo Osti 的传奇今天在他的档案馆 Massimo Osti Archive 里依旧被续写着。这家档案馆内展示了来自全球大约300家纱线厂和成衣加工企业收集来的5000件服装和超过5万件面料样品。 （Carlo Rivertti 在回忆两人的相处时这样说道：“虽然我们都有很强的性格，难以成为朋友，却是最尊重对方的人”。他曾描述参加 Massimo Osti的葬礼“是我人生中最伤感的时刻之一。”） Garment Dyed 成衣着色：品牌这项颠覆性染色技术实现了先制成衣，再整件染色的突破，使服装染色不再受面料的限制。据资料显示，Stone Island目前已调配出 6万种染色配方，棉、尼龙、皮革等各类材料都可以实现一致的染色效果。 与足球文化的渊源：上世纪90年代的英国足球“流氓”群体把 Stone Island作为默认的“制服语言”，由此掀起了一股 football casual 风潮。 当年，英国球迷前往意大利看球最常穿的并不是球衣，除了本国的 Burberry 、Aquascutum雨衣就是 Stone Island。Stone Island的十字罗盘标志就在球场上这样被带火，甚至成为了一些球迷组织的精神图腾。（据说，当时英国球迷效仿意大利富有的年轻人，热衷设计师品牌，穿着石头岛以便混入对方阵营搞事情。） 直至今日，这个品牌与足球界始终保持着密切关联。英超俱乐部曼城主帅瓜迪奥拉应该是圈内最有名的 Stone Island忠实粉丝，球场内外经常被拍到其袖子上的十字罗盘肩章。 风靡说唱界：Stone Island 近年来在美国的走红也离不开 Drake、Travis Scott 等众多知名说唱歌手的疯狂“带货”，频繁上身。Drake 曾表示自己从小就知道这个品牌。正如说唱歌手在歌词中对奢侈品牌的迷之追捧，其着装同样在粉丝心中不断强化一个品牌在街头文化中的潮流感。 |
