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正如一些投资人所担心的，尽管露露柠檬目前拥有雄厚的资本和实力，但当前不管是专业的体育运动赛道，还是运动休闲市场，都已经呈现一定程度的饱和，甚至是一片"血海"，赶了个"晚场"的露露柠檬想要实现弯道超车并不容易。 在品牌知名度上，露露柠檬还有很多"功课"要补。根据伯恩斯坦的数据，露露柠檬的品牌知名度仍低于主要竞争对手。在该公司进行的1000人调查中，大约一半的美国受访者没有听说过露露柠檬。而针对家庭收入超过75000美元的调查对象时，结果则为大约四分之一。 在渠道方面，露露柠檬同样需要加大力度。目前露露柠檬只通过电商渠道和440多家商店进行分销，虽然该品牌在亚洲等海外地区已有布局，但数量并不多。根据新的五年计划，未来不管是线上还是线下渠道，海外市场都将是露露柠檬发力的重点。 而在运动鞋领域，露露柠檬虽未具体描述他们将做什么样的鞋，但该品牌方称发现了市场空白，这也不禁让人有些期待，从小众运动领域杀出的露露柠檬，会撼动原有的运动鞋市场吗？ 36氪：lululemon如何成为全球运动服装零售业市值第三？ 近年来零售市场整体一片低迷，但也有例外。得益于全球性的健身风潮——你可能正是参与者其中一员——运动服饰的增长倒是颇佳。但其中最增速最快、最亮眼的，并不是市值高达1402亿美元阿迪达斯，或者551亿美元耐克。而是lululemon。这个女性熟悉的瑜伽服饰用品品牌自2018年来迅猛增长，虽然与耐克、阿迪尚有差距，但已经成为运动鞋服领域里的第三名。市值已经反超专业运动品牌Under Armour（安德玛），高达271亿美元。 在今年Q2，Lululemon交出了21%的高速增长（北美市场），也远超耐克和阿迪达斯。在国际市场上lululemon的增长也一样强劲，欧洲市场获得了35%的高增长，亚太地区也高达33%，主要得益于中国市场68%的强劲推动，lululemon下一步将会在中国大肆扩张。 不过，如果仅仅是定位于高端小众市场，并不能成为世界市值第三的运动鞋服公司。更值得探讨的是，在双巨头（Nike和Adidas）控制的运动服饰市场，为什么lululemon能从夹缝中成长起来。 此外，在2007年在纳斯达克上市后，lululemon也并非一帆风顺，一度因为管理层"歧视女性"的不当言论、产品质量和设计问题导致大规模召回，市值缩水非常严重，甚至濒临破产边缘。但到2018年，lululemon已经以远高于同行的增速快速增长，创造了十年十倍（1100%）的投资神话，自2018年初以来，lululemon更是上涨了160%。 |
