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传统院线电影与伴随互联网而生的网络大电影(以下简称网大)，正在奏响一支冰与火之歌：一方面，院线电影受“寒冬”侵袭，2019年1月1日~2019年8月31日共上映347部影片，但65.13%的影片票房不足千万；而在票房不足千万的影片中，多达156部票房不足百万；另一方面，年满5岁的网大正在茁壮成长，不少影片分账票房完胜院线电影，其单片年度最高票房也从2014年的63.4万元增长至2018年的5078万元，涨了约8000%，同时，票房频频冲破千万大关的网大数量也在快速上升。 在经历了野蛮生长、大浪淘沙后，去粗取精、提质减量的网大正在迎来一场前所未有的华丽转身：工业化进程加快，越来越多的传统电影人参与到网大制作中，受众破圈不再是小镇青年。不过，《每日经济新闻》记者注意到，网大风光的背后，也浮现出隐忧：有效观影人次“有限”限制了网大票房发展，约束了网大内容的制作题材，使得现阶段无法承制高成本影片；另外，高昂的试错成本几乎让新入局者机会渺茫，网大行业的寡头格局愈发明显。 行业迈进全新2.0时代 院线电影在高歌猛进几年后，影视行业风云突变，偷税漏税、取消票补等内忧外患让行业步入“寒冬”，“寒流”肆虐殃及了2019年的电影大盘。 《每日经济新闻》记者查阅灯塔专业版的统计数据发现，从2019年1月1日至8月31日，共有347部院线电影上映，但票房过亿元的影片仅56部，占总数的16.14%；令人咋舌的是多达226部的影片票房不足千万元，占比高达65.13%。值得注意的是，在这些票房不足千万元的影片中，有近七成，即156部影片票房不足百万元。这意味着，今年前8个月，绝大多数院线电影沦为陪跑，而“票房一日游”等情况更是屡见不鲜。与院线电影形成明显对比的是，网大正在蓬勃发展。 “网大行业迈进全新2.0时代，大家对于自己的发展方向更加清晰。”爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，之前制作公司做网大，可能90%都是为了票房、收益，“现在大部分片方冷静下来了，对这部分的需求逐渐降低到60%、70%。反而更希望能创造出自己的品牌和平台价值。因此，哪怕有几部影片存在亏钱的风险，他们还是愿意去开机，而在今年之前这样的情况几乎没有。” 制片方对网大内容品质的提升，促使网大票房爆款频出。记者查阅公开统计数据发现，截至9月10日，2019年分账票房破千万元的网大已有27部，合计票房达3.94亿元。其中，TOP3影片是《鬼吹灯之巫峡棺山》《三重威胁之跨国营救》和《水怪》，分别拿下3035万元、2023万元和2000万元的票房。耀眼成绩之外，今年破千万元的网大数量也逼近2018年全年的34部，大有赶超之势。“网大的千万元票房，类似于院线电影的‘十亿元’俱乐部概念。”网大行业的“头号玩家”——新片场影业总裁牟雪告诉记者。 2019年新片场不仅打造出了网大票房第一的作品，而且共有11部网大均超过千万票房，占网大市场40%份额。通过逐一分析上述高票房网大背后的制片发行公司，记者发现，目前已经基本形成了新片场、淘梦、映美等几个寡头割据的局面，这符合影视行业头部效应为主的规律。“今年已经变成了专业玩家之间的竞争，是内容升级、制作升级、寻求突破的一年。”牟雪坦言道。 不过，受整体行业低迷等因素影响，这些年网大行业正在进行数量“瘦身”。2016年，新上线网大2643部，2017年为1892部，2018年进一步下降，新上线网大仅1526部，较2017年下降24%。这当中，爱奇艺一家独大，2018年仅其一家平台就上线1004部网大。 “之前来浑水摸鱼的公司，在2018年开始退出。所以今年上半年，网大数量肯定比去年同期要少，但从质量上讲却有很大的提升，因此总体分账金额没有太大变化。”宋佳告诉记者。此外，多位行业人士均向记者表示，网大数量减少恰好是行业的一次洗牌，从长期来看对网大的发展有积极作用。 工业化将由网大开启 网大茁壮成长展示出的强大生命力和票房号召力，正在聚焦越来越多传统影视行业人士的目光。 “今年，我们看到了一个有趣的变化，一些院线公司、优秀的创作人以及演员都开始关注网络大电影。”牟雪如是表示。 《每日经济新闻》记者发现不少老牌演员，例如陈浩民、赵文卓等都参与到了网大中，其中，陈浩民已陆续出演《狂龙伏妖》《斗战胜佛》《天剑修仙传》等多部网大作品；而赵文卓则出品、总监制并领衔主演了网大《黄飞鸿之南北英雄》，该片不仅在国内备受瞩目，还在戛纳电影节参展期间，将其海外版权卖到美国等多个国家。这些均显示出传统影人介入网大的趋势。 究其原因，牟雪认为，院线电影的门槛偏高与网大品质提高是形成这一趋势的两个主要因素：“一方面，传统影视的原有赛道没有那么好了，院线电影门槛越来越高，风险也非常大，另外采购的To B商业模式的预算，无论是电视台还是视频网站都在大幅缩减；另一方面，这些年网络电影品质提高非常快，传统的优秀制作人已经看到网大爆发的潜力与增长空间。” |
