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在6月11日举办的上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛上，北京大学视听传播研究中心联合国家广电总局发展研究中心与上海国际影视节中心发布了《中国网络视频精品研究报告（2019）》。报告围绕2018年度网络剧、网络电影、网络综艺等网络原创节目的发展情况，对中国网络视频市场的未来做出了展望。
北京大学视听传播研究中心主任陆地教授分别从行业动态、用户特征、榜单论述和市场展望四个层次对2018年互联网影视精品内容进行了系统性的分析预测，并深入探讨了报告中各板块的主要内容及其特征趋势。
陆地作报告 陆地以报告数据为基础概括了2018年网络视频行业的基本动态，2018年互联网用户持续增长但网络视频用户占比微幅下降，市场规模急剧膨胀之下网络视频在中国网络主要应用使用率中稳居第一，而网络视频移动应用使用率则位居第二等概况。 在用户特征分析部分，陆地指出，尽管过往大众认为互联网是年轻人的天下，但与预期有所不同的是网民的年长化趋势显现，中老年网民数量增速较快。与此同时，网络视频内容付费模式开始被更多用户所接受,不仅付费用户规模快速扩大，内容付费占网络视频总收入的比例也直线上升。过去网络视频平台付费模式的运营较为困难，而如今随着网络视听内容的精品化，网民付费的意愿也逐渐高涨。
陆地对年度精品榜单进行了解读，并认为各个平台网络视听节目发展战略已从过去的“以量取胜”转变为如今的“精品为王”。在网络电影方面，上线播出网络电影的数量持续降低。陆地强调，中国网络视听内容只有经过“瘦身”“消肿”，才能获得质量上的提升和持续健康的发展。而针对爱奇艺在网络电影市场一家独大的现状，陆地表示，“一花独放不是春，万紫千红春满园”，在对爱奇艺送上祝贺的同时，也鼓励其他平台早日迎头赶上，以良性竞争催生时代精品。 在网络综艺方面，陆地认为，中国网综正在摆脱电视综艺的影响而逐渐走向独立，不但播出量连年稳步上升，网络综艺投资也已成热门。2018年投资规模高达68亿，同比增长58.1%。这说明越来越多的投资者认识到了网络综艺的价值。题材方面，网综多样化趋势显著，基本满足了观众多样化的观赏需求。 谈及网络剧时陆地指出，网络剧产量连年减少呈现出趋于缓和的态势，原创剧本的占比不断下降。此外，网剧播放头部效应凸显，全年播出量前五十名的网络剧中，爱奇艺、优酷、腾讯三家占了94%，处于绝对的垄断地位。对此陆地认为，市场结构集中度适当提高是产业成熟的表现，“爱优腾”作为拉动我国网络视频产业发展的“三驾马车”，贡献很大，但其他平台也要勇于超越。同时，过去一年来的网络剧还呈现出题材丰富多样、“中生代”艺人备受青睐的特征。 陆地还对网络视频行业的发展趋势做出了六大预测，分别是：政策趋严，价值凸显；网络“捕蝉”，电视在后；短视频入阵，重写格局；未来将来，体验升级；精品出海，另辟蹊径；重金求质，大片时代。其中陆地着重解释了政策趋势，并认为政策管制的严格程度与媒体平台的重要性成正比。“政策趋严”一方面说明了网络媒体平台的日益重要，另一方面也保证了网络媒体创作的健康和可持续发展。 |
