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[摘要]作为“第七届中国网络视听大会”的重要亮点，中国网络视听节目服务协会《2019中国网络视听发展研究报告》于5月27日在成都发布。报告以数据为基础，从市场规模与行业格局、短视频、网络视听节目洞察、视听内容发展趋势等多个方面，详细分析介绍了2018年网络视听行业的发展现状、特点与趋势。 一 揭示八个核心发现 一是网络视频稳站网络C位。网络视频用户规模达7.25亿，作为网络的“C位”应用，无视频、不网络，随着5G的普及，网络视听行业将再次迎来突破性发展。 二是“小屏”统天下。互联网的移动化趋势更加显著，移动互联网使用时间明显增加，短视频贡献最多。 三是世界是“短”的。短视频发展势头迅猛，反超综合视频成为使用第二多的应用，颠覆了视听传播的整体格局。 四是“速食”即正义。短视频催生了新的传播平台、新的节目形态与用户消费习惯，快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业潮流。 五是“氪金时代”。网络视频付费用户规模扩大，头部平台内容付费超广告成为营收主力，优质内容成为决胜的关键。 六是“高人”也刷屏。中高收入、高学历群体越来越多地参与视听消费，为市场带来更大潜力。 七是“银”里藏金。中老年网民群体增长迅速，银发经济或为网络视听行业发展提供新机遇。 八是“网”开多面。网络视听节目以量换质，互动剧、vlog、微型化趋势，助力视听行业多元化突围；传统节目形式在网络发掘新阵地，成就行业新动能。 中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结作报告发布 报告发布会现场 二 呈现八大市场变化 一是网络视听用户规模达7.25亿，短视频成为网络视听第一大应用 截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中，短视频发展迅速，用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的使用时长占比（8.3%），成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。 三是BAT三大综合视频平台地位难撼动，芒果TV率先盈利 爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定，在剧集、综艺、纪录片、体育等重点内容上精心布局，打造差异化竞争优势，整体用户渗透率为80.2%。芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%，位于第二梯队。乐视视频、搜狐视频、PP视频、咪咕视频位于第三梯队，整体用户渗透率为6.7%。 四是付费用户规模迅速扩大，付费收入占比逐年增大 优质的独家内容、多样化的运营措施正推动订阅会员数量快速增长。截至2018年底，爱奇艺订阅会员数为8740万，同比增长72%，其中付费会员占比达到98.5%；腾讯视频会员达8900万，同比增长58%；优酷日均付费用户同比增长率达到200%。综合视频应用主要盈利模式仍是广告收入、内容付费、版权分销等，但消长发生变化，广告收入占比正逐渐下降，而内容付费占比逐年提升，2018年占比达34.5%，是2012年的8倍。 五是短视频成为网络视频的生力军，对新增网民拉动作用最明显 中国网络视频用户使用率自2015年来增幅逐步放缓，短视频日均使用时长2018年首次反超长视频。短视频对新增网民的拉动作用最明显，并在中老年群体中加速渗透。数据显示，最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%，对综合视频、网络直播的使用率分别为43.9%和34.6%。2018年12月移动互联网用户月人均单日使用时长达341.2分钟（5.69小时），而短视频贡献了整体时长增量的33.1%。 六是网络音频用户破三亿，新一线城市使用率最高 2018年底，中国网络音频用户达3.01亿，其中新一线城市对网络音频的使用率较高，达到44.5%。网络音频市场格局一家独大，圣态圈逐渐建立，盈利模式不断拓展。喜马拉雅用户渗透率为62.8%，牢牢占据第一梯队，荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队，用户渗透率为33.5%。 七是网络直播整体行业下滑，用户规模较2017年底减少2533万 网络直播用户为3.97亿，较2017年年底同比减少2533万，用户使用率为47.9%，较上年同比下降6.8个百分点。网络直播进入转型调整期，优质资源继续向头部平台集中，斗鱼直播、虎牙直播、YY占据第一梯队。 八是手机屏收看网络视频最普及，电视屏潜力最大 网络视频用户的收看终端呈多样化特征。其中，手机终端数量为7.25亿，以99.7%的用户使用率排在首位；其次是台式电脑、笔记本电脑和平板电脑，使用率分别为49.8%、37.9%和32.4%。互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口，截至2018年底终端数达到2.51亿，激活终端1.86亿，继续保持高速增长态势，商业前景广阔。 三 展现网络视听节目发展特点 网络剧市场增速变缓，优质中小IP受欢迎 2018年，全网共上新283部网络剧，较2017年减少12部。圈层爆款频出、优质中小IP受欢迎是2018年网络剧市场的主要特点。2018年IP剧占网络剧总量的38.2%，较上年同比增长46%。在国家广播电视总局“以现实主义为主体”电视剧行业创作方向指引下，2018年网络剧现实主义导向明显增强，现实主义风格网剧集中涌现。短剧化、分账或成行业主流。30集以下网络剧占比为73.5%，其中11—20集网络剧占比达45.6%。由于分账网剧成本相对较低、回报率较高，2018年分账网剧在数量、分账份额上均有突破。 网综市场BAT、芒果TV四足鼎力，竞争更为激烈 |
