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本报讯(劳动报记者 叶赟) 4月24日，苹果新款手机iPhone SE首销。3299元起售的价格被外界认为是苹果自降身价，这款手机还是4G产品。有意思的是，4月23日晚间，华为nova7系列5G手机发布，该系列手机搭载麒麟985芯片，售价2999元起，主打年轻时尚族群。此外，华为还发布了nova7 SE 5G手机，搭载麒麟820芯片，售价2399元起。业内人士认为，这是华为与苹果正面“刚”，华为是5G产品，在性价比上比苹果更有优势。 苹果低价吸引新用户 对于苹果4G新手机与华为5G新机的这次交火，业界普遍认为，新款iPhone手机采取了一个相对低价策略，定位的目标用户群体非常明确，即苹果老机型用户，也想吸引一些想要尝鲜的安卓用户，从而提升软件收入，降低疫情带来的苹果硬件销售收入影响。 市调机构IDC指出，新款iPhone SE定价范围在3299元至4599元人民币，为自2016年iPhone SE以来的新品最低起售价。 然而，苹果iPhone SE并不支持5G，而在5G网络迅速普及的中国市场，这多少让人感到遗憾。 有趣的是，苹果iPhone SE发布后，国内一些电商平台就开始了对它的促销。如拼多多补贴后售价2899元起，而聚划算补贴后，价格降至2799 元起。 万联证券认为，iPhone SE的目标用户就是对价格比较敏感的那一类用户以及小屏手机爱好者。一方面沿用iPhone 8的设计，较大幅度地缩减了新机外观的研发成本；另一方面苹果新机一般在下半年发布，但是安卓系列手机频繁发布新机，对苹果产生了一定的压力，苹果开始在上半年发布新机，不仅为了清理iPhone 8的库存以及多年来仍在使用旗舰手机的用户，还试图占领中档手机市场。 “苹果换华为”比例提升 不过在中国市场，华为手机的优势更大。 极光大数据显示，2019年第四季度iPhone用户忠诚度为56.6%，基本与上一季度持平，结束连续三个季度下滑的趋势；iPhone用户换机选择华为手机的比例进一步提升，占比达24%。 调研机构IDC认为，2019年华为在国内中端价位段市场依旧占据较大优势。渠道层面，华为通过对线下渠道的深入渗透，在线下市场领先优势更加明显。IDC的一份报道指出，2019年中国中高端市场价位段智能手机市场份额中，华为都占比50%以上（线上渠道57.2%，线下渠道53.5%）。相比之下，苹果仅占10%不到（线上渠道7.8%，线下渠道8.0%）。 推出新款iPhone11后，苹果手机出货有所回暖。调研机构Canalys数据显示，凭借iPhone 11机型的强劲需求，苹果出货量增长9%至7800万台；三星出货7100万台，同比增长1%，保持增长势头；华为位列第三，但出货量同比下滑7%至5600万部。 |
