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月初，董明珠做客央视财经时说：“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。”董明珠表示，不愿意因为转向线上销售，让格力五六十万线下门店的销售人员失业。更重要的是，要把格力线下店变成一个体验店。 然而仅仅不到一个月的时间，董明珠竟然亲自上场直播带货，剧情反转太快，惊呆了一众吃瓜群众。这或许是董明珠勇于接纳新生事物，抑或与格力当下疲软的业绩表现有直关。董明珠此前曾公开表示，格力在二、三月的空调销售几乎为零，仅二月就损失了200亿元。 4月14日晚，格力电器发布了2019年业绩快报及2020年第一季度业绩预告。公告显示，2019年格力电器实现营业收入2005.08亿元，同比增长0.24%；实现净利润为246.72亿元，同比下降5.84%。其中2019Q4营收438亿元，同比下降12.3%，归属净利润26亿元，同比下降49.8%。而2020Q1预计营收为207亿-229亿元，同比下降44-50%；净利润为13.3-17.1亿元，同比下降70-77%。对于一季度净利润大幅下跌的原因，格力电器在公告中称，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。 除了疲弱的业绩，格力电器今年以来在股价方面的表现也尽如人意，从年初的70.56元/股一度下探至48.4元/股以下。为此，格力电器于4月12日晚发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元（含）且不超过60亿元（含）；回购价格不超过70元/股。截至4月24日收盘，格力电器股价当日下跌1.31%，报收54.15元，已经跌至回购公告发布前的附近。 其实，不仅是格力，整个空调行业似乎都进入了寒冬，去年6月格力公开举报奥克斯一事已初见端倪。近年来，奥克斯在线上空调市场迅速崛起，与格力、美的形成三足鼎立的格局，空调行业价格战频现，去年双11双12都展开了激烈交锋，而从格力四季度的业绩也不难看出行业竞争下各企业的增长乏力。而今年年初新冠肺炎疫情突然来袭，对原本就处于淡季的空调行业而言无疑是雪上加霜，中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示，整个家电行业受疫情的冲击非常大，“尤其格力的主销渠道在线下，疫情对线下市场的冲击尤为严重。” 在直播之后，新华社快看专访董明珠，董明珠透露受疫情影响，格力一季度损失了300亿元，但她表示疫情来临更要勇敢面对，格力电器正在积极扩展家用电器以外的领域，布局高端医疗等方向。而本次直播带货，或许正是董明珠试图突围的一个新尝试。 |
