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原标题：互联网进入变革期 2018年，互联网进入重大变革期。移动互联网红利枯竭，智能红利和数据红利成竞争核心，新互联网势力崛起，互联网掀起第四次上市潮，短视频鏖战正酣，互联网企业纷纷调整组织架构，相关部门的监管更加严厉。 虽然外部环境整体不利，但我国互联网仍然保持高速增长态势。尤其在大数据、人工智能等技术的驱动下，新互联网势力快速壮大并对现有互联网势力发起重大冲击，移动互联网红利枯竭，大量互联网公司纷纷上市，短视频成为竞争重点，互联网加强监管，上述种种都说明互联网（本文互联网主要是指与传媒业高度相关的信息领域的互联网，而不是整体领域的互联网）进入了重大变革期。 移动互联网红利枯竭 自从1994年4月20日互联网正式进入我国以来，互联网企业之间一直都在进行激烈竞争，而竞争的本质就是流量之争。在PC互联网时代，得益于PC互联网红利，腾讯、百度、新浪、搜狐、网易、奇虎360等互联网公司迎来高速发展，但是随着PC网民增速放缓，PC互联网流量枯竭，其标志事件是2010年腾讯和奇虎360之间的“3Q大战”。 此后，随着3G、4G的大规模商用，移动互联网技术成熟，物美价廉的智能手机大量普及，移动互联网带来了巨大的流量红利，微信、新浪微博、字节跳动、快手等基于移动互联网的新型互联网企业和阿里巴巴、百度等从PC互联网向移动互联网转型的互联网企业都借助流量红利而高速成长。但是到了2018年，移动互联网用户数量难以高速增长、用户使用时长也基本到了天花板，这预示着移动互联网时代的流量已经枯竭，互联网企业之间只能在存量市场上进行残酷竞争，而标志性事件就是腾讯和今日头条之间的“头腾大战”。“头腾大战”从流量封杀、产品封禁，再到后来的对簿公堂，深层次的原因是流量之争，更表明移动互联网时代的流量红利已经枯竭，而智能红利和数据红利将是互联网企业竞争的核心。 新互联网势力崛起 长期以来，我国互联网市场形成了较为稳定的“三足鼎立”局面，即阿里巴巴、腾讯和百度三家互联网巨头已经形成了自身的生态，不仅用户数、收入、净利润、市值都远远领先于其他互联网企业，还通过投资控股和参股了众多的互联网企业，甚至有人断言，“BAT”三巨头独大的互联网市场大势已定，很难再有新的互联网公司对这种状况发起挑战。 技术作为经济和社会的主要驱动因素，更是驱动市场变革的核心因素，互联网三巨头借助于PC互联网以及移动互联网技术，形成了看似牢不可破的市场领先地位，但是大数据和人工智能等新技术却成为新一代互联网企业弯道超车的利器，字节跳动和快手等互联网企业迅速成长，给三巨头带来了重大冲击。 成立于2012年的字节跳动是互联网既有势力最大的挑战者。经过短短6年的时间，抓住了移动互联网红利、大数据红利、人工智能红利、自媒体红利和短视频红利，已经成为当仁不让的互联网第四极，并隐隐有超越百度之势。 在用户方面，2012年底，今日头条的日活为100万，但2018年6月底，字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿；抖音仅用14个月DAU就过亿，目前已破两亿，MAU破4亿；尤其在用户使用时长方面，其独立APP总使用时长已超百度系和阿里系位居第二，仅次于腾讯。在营收方面，创新了信息流广告形式，营业收入快速成长，2015年营业收入高达15亿元，预计2018年营业收入在500～600亿元，抖音的营业收入有可能达到200亿元，其中信息流广告收入高达100亿元。值得一提的是，中国信息流广告市场规模预计2018年将达到1173.5亿元，2020年将达到2754亿元。可以预见的是，在信息流广告中取得极大成功的字节跳动未来仍将保持高速增长。在市值方面，虽然目前尚未上市，但是市值高达750亿美元，已经超过百度（截至2018年12月13日收市时，百度市值为630亿美元左右）。 字节跳动不仅在用户数和营业收入上取得了巨大成功，还孵化了很多项目，产品迭代和演化能力很强。 除了字节跳动之外，快手也处于高速成长中，成为既有互联网势力的一个挑战者。截至2018年11月底，快手的DAU达1.3亿，日均使用时长超过60分钟，日均产出UGC内容1500多万，原创短视频库存70亿。还在2018年推出快手营销平台，提速商业化进程，目前市值已经达到250亿美元。 互联网再掀上市潮 中国互联网发展20多年来，互联网公司上市经历了4次热潮，2000年，新浪、网易、搜狐在美国上市为第一阶段；2005年前后，百度、腾讯、携程、盛大上市为第二阶段；2014年前后，阿里巴巴、京东等电商上市为第三阶段；2018年则是第四次热潮，这次热潮中的上市公司不仅热而且密。背后的原因既有宏观经济层面的经济环境一般且金融进入紧缩周期，也有微观层面的必须储备粮草以更好地活下去。 2018年，在与传媒业相关的互联网企业中，3月28日，B站在美国纳斯达克上市，募资4.83亿美元；3月29日，爱奇艺在美国纳斯达克上市，募资22.5亿美元；5月11日，虎牙直播在美国纽约证券交易所上市，募资1.8亿美元；7月11日，映客直播在香港交易所上市，募资10.48亿港币；9月14日，趣头条在美国纳斯达克上市，募资3亿美元；12月12日，腾讯音乐在美国纽约交易所上市，募资10.66亿美元。尤其需要指出的是，腾讯是2018年互联网上市潮的主要受益者，据不完全统计，在港股和美股提交上市申请的近40家互联网公司中，有14家属于腾讯系，包括腾讯音乐、B站、虎牙直播、映客直播、趣头条等。 当然，除了上市之外，互联网企业也在通过其他方式募资。2018年10月，字节跳动以750亿美元的投前估值完成了至少25亿美元的融资。12月，快手正以250亿美元的估值进行10亿美元的融资。此外，国内上市公司世纪华通拟斥资298亿元收购盛跃网络科技（上海）有限公司100%股权，盛跃网络前身为国内早期的游戏巨头盛大游戏，后者于2015年11月私有化退市。 短视频平台鏖战正酣 在字节跳动、快手等互联网企业凭借短视频红利取得高速发展时，腾讯、阿里巴巴、百度也纷纷投入短视频战局，一时间硝烟弥漫，愈战愈烈。 2017年，百度推出了好看视频，在内容方面走差异化道路，以知识型、正能量的内容为主，不到一年时间用户规模便突破两亿，成为短视频领域的一匹黑马。2017年4月，阿里宣布土豆全面转型短视频平台，口号也由“每个人都是生活的导演”变成“时刻有趣着”；2018年5月18日，淘宝短视频推出名为“独客”的短视频APP，下半年又推出“鹿刻”APP，这是一款生活消费类短视频社区APP。2017年5月，微博的爱动小视频上线，用户和内容相互打通；7月，微博故事版正式上线，功能包括贴纸、美颜、音乐、留存和分享等。2017年8月，腾讯重组关停已久的微视项目组，并划入社交网络事业群，同时以大量的补贴引入优质短视频内容创作者；2018年以来，微视相继推出了高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等四个功能，并打通了QQ音乐的千万曲库，推出“下饭视频”“速看视频”“时光小视频”以及在内容风格上直接对标抖音的产品——yoo视频。 |
