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12月12日，在淘宝、京东、拼多多等各大电商平台全力冲刺着岁末最后一场大型促销盛会之时，有着过亿用户的电商新贵淘集集在这一天正式停止项目运营。 就在12月9日，淘集集发出了最后一则公告，宣布并购重组失败，将进入破产程序。从正式上线到宣布破产，它的存活时间尚不足一年半。在这个巨头林立的时代，永远不缺创业者，但很多公司还没有成长起来，就已经走向解体…… 12月9日，天还微亮，初冬的寒意已是很足，此时的王潇已经在赶往上海的途中。 王潇来自东部县城，在电商平台淘集集上经营着店铺。凌晨，淘集集的最后一条微博公告，让他无法入眠。 在公告中，淘集集CEO张正平宣布，努力了两个月的并购重组失败，接下来公司将寻求破产清算或破产重整。 虽然此前媒体已经陆续曝出淘集集要破产的消息，但等到靴子最终落地时，王潇顿感希望破灭，而他唯一想到的，便是以最快的速度赶往淘集集的总部上海寻求解决办法。 和王潇一样，近期，诸多淘集集平台上的商家从全国各地赶来，集结到淘集集办公楼所在地五牛控股大厦，希望能讨要回被拖欠的货款。 12月10日，记者来到五牛控股大厦，预想中商家成群维权的场景并未出现，但大厦楼下停着的几辆警车以及现场的多位警察常常引来路人的侧目和议论。一位大厦保安告诉记者，“公司（淘集集）破产，天天有人来。” 从去年8月上线至今，淘集集的存活时间尚不足一年半。办公区域墙面上随处贴着“一起冲鸭！12月MAU破8000万”的宣传标语，似乎还能让人感受到它短暂生命的余温。 自救失败，维权无门 淘集集的危机早在7月便已初显，并于9月集中爆发。 彼时，多位商家发现，自己的货款不能按时取回。此后，有关淘集集“没钱了”的消息传开，越来越多的商家上门要钱。 似真似假的传言随着张正平的一封道歉信而被坐实。10月15日，张正平发布道歉信称：“进入9月，由于融资迟迟得不到确认，现金流开始下降，危机已经来临。” 张卫平称，国庆期间，公司谈妥了国内某大型集团公司进行重组并购。按照资方要求，只有商家的签约金额超过51%，投资方才会投资淘集集。 因此，张卫平在道歉信中号召商家签署重组协议。“如果淘集集无法继续经营下去，公司余款3到6个月后平均落到商家身上不足以抵扣1%的货款”。如果商家签署重组协议，淘集集在收到上述大型集团公司的收购价款后15个工作日内将向商家偿付债务金额的20%，重组后估值达到15亿美金时3个月内兑付10%，估值达到20亿美金或上市时兑付剩余70%。 这就意味着，签约之后，商家将成为淘集集的股东，与淘集集成为绑在一根绳上的利益共同体。 虽然很多商家对此表示质疑和难以接受，但仍陆续有商家与淘集集签约。据淘集集披露，10月23日，供应商债权人完成了51%债务重组协议签订，10月28日，淘集集收到资方书面TS，签订投资意向书。 直到此时，仍有商家和员工相信淘集集可以顺利度过难关。双十一，苏宁在淘集集平台上开业，11月21日，淘集集发微博称“紧锣密鼓地备战双12”。 到了11月底，淘集集员工们发现工资没有按时到账。 不过，12月3日，淘集集又宣称已顺利签署股权投资协议，等待打款。 六天之后，事情再次反转，张卫平发布名为“已尽力未尽责”的公告，宣布并购重组失败，接下来将寻求破产清算或破产重整。 张卫平称，在此轮融资中有两个潜在投资人，投资人A一直在积极跟进项目，但由于担心维权群体事件持续发酵而选择观望，投资人B已经签了投资协议，并接管了公司的财务、法务工作，但在打款时间上多次延期，超出了公司能承受的最后时间期限。 记者注意到，12月10日以后，淘集集App已无法正常使用，页面一片空白，没有任何商品信息。 有商家告诉记者，商家被欠金额在万元到上千万元不等，其中被欠百万的商家占比最多。 福建商家李兆年初在淘集集开了6家店铺，合计被欠金额达二十多万，为了避免进一步的亏损，10月份他就将店铺下架了。李兆称，签署的重组协议相当于让商家变相入股，后期公司破产，商家就相当于投资失败，钱就打水漂了。 “破产清算对于淘集集而言肯定不是最好的方案。”北京志霖律师事务所副主任赵占领表示。他认为，一旦启动破产清算程序，被欠款的供应商通常只是普通债权人，在淘集集支付完税款、员工工资及补偿金、清偿完优先债权之后，与其他普通债权一起按照比例清偿，具体获得清偿的比例现在难以确定，但肯定很不乐观。 同样维权无门的还有淘集集员工。“现在没有人出来说遣散，公司也还没有走司法程序上的清算。”淘集集的员工李羽对记者称，员工们正在考虑通过仲裁或者其他手段来维护正当权益。 12月9日下午，记者在上海静安区劳人事争议仲裁委员会办公地点发现，陆续有淘集集员工进出，一位加入淘集集不到半年的员工称，这一切就是一场戏，而自己是这场戏中的群众演员，“戏结束了，我们连盒饭都没有领到”。 复制拼多多 没出现挤兑危机之前，淘集集曾是一匹异军突起的“黑马”，有望成为第二个拼多多。 2018年7月26日，在阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头林立之下，成立仅3年的拼多多以其独特的模式，杀出了一条“血路”，成功登陆纳斯达克。 一边是亏损、假货的质疑，一边是三年光速IPO、千亿GMV的光环，拼多多颇为特别的发展轨迹无疑给在互联网徘徊的创业者们打了一剂强心针。 20天后，运营过电商项目卖客疯、闪电降价的张正平带着淘集集上线了。 淘集集和拼多多，相同的不止是“ABB”式的名字，二者物美价廉的口号、烧钱拉新的模式、裂变的玩法以及聚焦下沉市场的定位都极为相似。 2018年10月，淘集集进行了A轮融资，融资金额4200万美元，投后估值2.42亿美元，投资方包括老虎基金和险峰旗云。 极光大数据报告显示，上线9个月，淘集集的月活用户数已经超过4000万。这个数字，拼多多用了21个月才达到。 不少商家对记者表示，他们一般会同时在多个电商平台开店，对电商信息尤为敏感。淘集集不对商家抽成，商家也不需要花钱购买广告位，且相比其他平台会考量用户喜好、商品评分等因素的大数据推荐机制，淘集集更“简单粗暴”——商品价格越低，获得首页推荐的机会越大。此种玩法极具吸引力。 在入驻淘集集销售母婴相关商品之前，王潇在拼多多的店已开了两年，销量尚可，但随着拼多多逐渐成熟，没有充足资金和品牌的小商家很难挤上首页，获得平台的推广。相比之下，淘集集这样的新平台对王潇这样的小商家十分友好。 多位商家在接受记者采访时表示，拼多多虽然门槛也不高，但需要有一定的运营技术，而淘集集门槛低、竞争不大，也不需要多少运营技巧，交2000元保证金就可以开店了。 |
