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最近几天，在中国大陆之外的中文互联网，出现一个新的网络热搜词，是一个女生的名字。但你在微博什么的地方搜索这个名字，很大概率会一无所获。 当地媒体报道片段 这位小姐姐到底做了些什么，我们暂时先卖个关子。 就说社长在看到相关新闻的时候，提到她的职业是 swagger。这个词社长还是第一次听到。感觉上，它的构词法应该象是从Blog到Blogger这样。 在百度或微博搜索swag是什么意思…… ……你只会发现它跟说唱艺术的联系。 好吧这肯定不是我们要找的。 实际上，刚才新闻里面提到的 swag，是一款颇为流行的手机直播App。它的主要市场是台湾地区，但主页却特意标明产品受到美国法律的管辖。 真相只有一个：Swag上面的直播，说白了，都是小孩子不能看的那种类型。 苹果不会允许任何色情或擦边的App上架。连老大哥P站都上不去，swag当然不可能例外，但iPhone用户可以访问网页版，至于Android用户就可以随意下载App享受更好的体验。 实际上，作为生态管理得最好的应用商店，能否在苹果AppStore上架，不仅关乎是否要触及众多高价值的苹果手机用户，还能直观地看出你家的App是否合乎世界各地任何挑剔的法规管辖。 所以，这就不由得让社长想到几年前的一件往事：2015年10-11月，台湾另一款视频直播App “17直播”因涉黄，在AppStore和GooglePlay平台被下架两个月。 现在让我们先把swag放一边，一会我们还会提到它。 如果你觉得这个“17直播”（17Media）很耳熟那就对了。是的，最近被多次列入失信被执行人名单的“国民老公”王思聪，曾经在“17直播”的早期投资过它。 据当时媒体报道，2015年8月底至9月初，先后有人在17平台直播吸毒、直接涉黄甚至儿童洗澡等，可谓群魔乱舞。 下架风波之后，17直播沉寂了好一阵子，国内科技观察者在得出它依靠打擦边球走红的结论后，也都陆续不再关注。 好在，王思聪投资17的金额也不是特别大，跟他后来对熊猫直播的投资相比要好得多，毕竟不至于让他坐不了高铁。 经过艰苦地翻阅这段时间的媒体报道，社长发现，17直播恢复上架以后，虽然又经历了几次危机，但一直活到了现在，不仅在多个国家和地区攻城略地，还差一点就在美股成功上市了。 首先让我们回到风起云涌的2017年，这是台湾本地媒体制作的2017全年最热的直播App榜单： 众所周知，中国和美国是手机直播最发达的两极，分别发展出秀场直播和游戏直播两条主要道路。国产或由中国公司收购、孵化的直播产品，纷纷飘洋过海，在世界各地应用市场“屠榜”。甚至就连面向中东市场的直播App，中国公司也没有放过。 在台湾地区及日本、韩国等市场，猎豹移动旗下的 Live.me、YY海外版 Bigo、以及专门做出海的 Up直播都占据不小的市场份额，而 Twitch 这样的欧美劲旅也表现不俗，留给台湾本土，或专门针对台湾市场的产品空间非常局限。 在这样的环境下，17直播仍是依靠初期生猛的造势，在排除了一批危险的擦边球内容之后，还能成功在宝岛站稳脚跟，此后又进入邻近的日本市场。 2017年底，17直播登上日本主流电视台TBS的访谈节目，被称为“让人月收入300万日元的神秘App”。 吸取了UGC内容监管不力的教训，17直播进入新市场时，加强把关，高价引进有品质和影响力的主播，这才造就了半年内打到日本市场占有率第二，仅次于DeNA投资的本土平台Showroom 的成绩。 2018年，17直播跟新加坡一个类似Tinder的交友应用Paktor（拍拖）合并，成立M17Entertainment公司。6月，M17计划在纽交所上市，股票代码定为17的拼音“YQ”，甚至都已经在纽交所大楼挂上了条幅。 万万没想到，6月6日挂牌以后连续4天，M17居然没有任何一次成交记录。最后M17不得不撤销上市。这导致公司白花了1亿元新台币，创始人、艺人黄立成气得在Facebook破口大骂花旗和德银两家承销商。 好在公司的主营产品发展态势尚好。M17招股书显示，其主要市场是除中国大陆外的亚洲发达市场（台湾和香港地区、日本、新加坡、韩国），2018年1季度其在上述市场份额19.2%，排名第一。仅就台湾市场而言，M17的市场份额是 38.6%，是第二名的2倍。 此后到12月，17直播继续拿下香港和日本市场直播App市场份额第一，全球注册用户超过4000万人，签约主播人数上万。 12月6日，M17宣布获得香港游戏公司MadheadCEO曾建中领投的2500万美元融资。然而到了25日圣诞节，画风突变：公司毫无预警的宣布裁员70人，涉及技术和销售部门为主。 当时M17全球员工近600人，但台湾办公室被裁撤的工程师就占到部门的2/3，节目部门人员裁掉一半。 这个裁员消息，也引发了当时台湾媒体对M17经营状况的担心。好事者还询问当地劳动部门，结果是：资方没有违规。 截至获得这轮融资时，M17的主要股东包括InfinityVenturePartners、Yahoo日本、VertexSEA、KTBVentures、GoldenSummitCapital等，其中已不见王思聪的身影。 媒体分析，在17直播与新加坡Paktor（拍拖）合并为M17之后，公司盘子变大，创始人黄立成的控制权也逐渐被稀释。新的运营团队为公司指明了一些新的方向，也开始着手清理一些17直播的历史遗留问题。 其中最大的问题，在于主播运营成本居高不下。 2015年底涉黄下架显然对17直播的创始团队是个极大的教训，此后他们加大了主播审核和培训的投入。 据台湾《数位时代》报道，17直播马上引入了“直播顾问”制度，开始系统性的培训主播，不仅协助他们找到合适的直播内容与定位，还根据个人能力和长处，因地制宜地做才艺训练。 在日本发展一开始，17直播就完全引入了这个训练机制。即使如此，相对于日本高度发达、保守，且集中于少数集团手中的艺人培训机制，17直播让素人更容易被看到，形成了“半专业”的内容创造体系。 根据2018年招股书，M17 严重依赖头10名“新台币玩家”付费用户贡献ARPU值；也严重依赖少量头部主播，6%的主播贡献了70%的收入。 |
