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从Nike的第一位代言人“长跑传奇”普雷方丹，到真正让Nike大红大紫的“篮球之神”迈克尔·乔丹，还有后来网球界的小威、绿茵场上的C罗等等，Nike签下的运动员都是各个项目上最顶尖的运动员。 Nike与运动员也可以说是相辅相成： Nike签约的一定是领域内顶尖的运动员，而运动员也以能够得到Nike的合约为荣。 也正是有了这些大牌体育明星做活广告，Nike运动鞋今天也不再仅仅是运动鞋，而是偶像和社会地位的象征物。 乔丹的经典广告 Nike在拥有了大量顶尖运动员这样宝贵资源的同时，也对他们的故事、产品的故事进行了妥善的包装。 今天，不论是剧情广告，还是产品发售时的背景介绍，Nike都在试图用讲故事的方法，让消费者对运动员的成功、产品的成功产生共鸣。 也正是Nike的故事，才让消费者变成了爱好者，对产品产生了情感和自我认知上的投射： 仿佛穿上乔丹的签名鞋，你就真的可以像“神”一样在场上所向披靡； 拿起一双球鞋，爱好者们也能对设计和配色如数家珍。 这就是Nike所发扬的体育文化的成功所在： 当你的产品成为一种文化符号的时候，它才能真正地得到用户的认同感，继而带动企业做大做强。 Nike总部大楼 「LEARN HOW TO WIN」 在很多人看来，“成功学”并不可信，每一个企业家、政治家的成功都是能力与机遇并存的情况下才实现的。 但成功的经验背后，仍然有一些共性的思路，能够帮我们在机遇来临前做好准备，所以成功人士的经验、方法依旧值得我们去学习，无论是在职场还是在生活中。 奈特在这本书中，也留下了3个最深刻、最值得我们思考的信条： 1.“我们都是鞋狗，鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。一辈子从事这个行业的人会乐于使用这个词来描述其他终生致力于此的人，不论男女都劳心劳力的为鞋子这一事业奋斗，完全不考虑其他事情。” 正所谓干一行爱一行，如果你对现在的工作提不起兴趣，不愿意为它而奋斗终生，那么不妨做出改变，如找到自己真正热爱的东西。 全身心的投入其中，心无旁骛。 2.“别管别人怎么说你的想法很疯狂……前进，不要停下来。不要停下来，甚至在你达到目标前都不要想是不是要停下来，不要过多地关注“目标”到底在哪里。不论面临什么，都不要停下。” 坚持，是每个人都应该努力去养成的习惯。 有了自己所热爱的，愿意终生致力于此的事情，就应该坚持下来。 人生不如意十之八九，面对困难与挑战应该想办法去克服。 学会坚持，可能在你觉得快要崩溃的时候，就是黎明前最后的黑暗。 3.“人生即是成长，不成长即死亡 (life is growth, you grow or you die) ” 这句话很像体育迷都熟悉的一句话： “go bigger or go home”。 人生总是充满竞争与挑战的，永远不要逃避竞争，正所谓百炼成钢，勇于去面对机遇与挑战，不停地在生活中学习，努力完善自己，才能更接近成功。 正如当年，Nike在曾经不可一世的鬼冢虎面前生存了下来，在美国市场站稳了脚跟； 面对曾经领先自己那么多体量的阿迪达斯，最后在业务体量上实现了反超； 面对曾经匡威针尖对麦芒、咄咄逼人的挑战，不但没有落了下风，反而最终成功收购了挑战者。 Nike超越一个个对手的过程，告诉了我们永远不要停止进步，否则就可能是逆水行舟，不进则退，挑战者永远都在等待击败你的机会。 |
