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从意气风发到满心惆怅。 ——这恐怕是大多数体育从业者过去半年的真实写照。 赛事停播，奥运延期，原本万众瞩目的“体育大年”现在却陷入了何时才能全面复赛、复播的焦虑。疫情打乱了市场的节奏，也直接让原本的丰收年变成了一次市场大考。对体育从业者而言，原本准备大展拳脚的年份，如今却只剩下大量的不确定性。 而面对这样一个特殊年份的巨大市场压力，越是大体量的平台，越是要激进求变。 拥有NBA的腾讯体育迎来调整。「深响」从多个渠道获悉，腾讯体育已将NBA的版权成本中心转给腾讯视频，未来将主要由腾讯视频来承担NBA的版权成本。 可以预期，在这样的变动下，相应的收益归属以及会员收费模式应当也会配合变化进行调整。而这也在腾讯体育内部引发了是否会有新一轮组织调整以适应版权变化后项目运营方式的猜测。 在所有的平台中，腾讯体育必然不是唯一一个在变化中求生的，其他平台也有不少的动作正在进行中。此前已有媒体报道，PP体育或将在移动端免费直播中超新赛季的所有比赛，转换思路，将免费的体育内容变成苏宁电商的流量入口。 而有这样想法的并不只是PP体育一家。「深响」也了解到，有其他体育正在也在与电商平台接触，希望通过体育版权内容授权的方式进行流量变现。 2020年的突然真空期，击碎了平台原本“体育大年”的美好预期，也加速了各个平台原本早就应该开始的变革。 消失的“体育大年” 2020年本该是毫无争议的体育大年。 在原本正常时间表里，2020年的每一个月都有重要赛事：上半年有澳大利亚网球公开赛、花样滑冰四大锦标赛、中超联赛、CBA季后赛、乒乓球世锦赛团赛、F1中国大奖赛、世界女排联赛；下半年除了万众瞩目的东京奥运会和欧洲杯外，还有温布尔登网球公开赛、WTA年终总决赛、乒乓球世界杯等重要赛事。 但受到疫情影响，这些重要赛事基本上都不得不暂停或延期。尤其是，几经纠结之后，3月30日，国际奥委会确定了东京奥运会延迟举办的确切时间，即2020东京奥运会将于2021年7月23日至8月8日举行，残奥会将于8月24日至9月5日举行。
因此，大量原本配合奥运策划的营销项目，都不得不延期或更改方案。例如腾讯视频原定于2020年推出《2020超新星全运会奥运版》，就策划了“加油！中国——线上火炬传递”等活动，但在近期官宣的物料中，奥运的元素已然消失不见。 这样的变化所带来的，必然是整个体育行业收益上的损失。经济学家估算，奥运会推迟或将给日本造成的经济损失3.2万亿日元，换算成人民币是2063亿元——当然，推迟比赛也要比取消好，后者直接经济损失会超过410亿美元。其他常规热门赛事也面临着不小的损失，3月NBA总裁亚当·萧华就已经向球员工会透露，NBA本赛季的最大经济损失可达40亿美元。 而对于国内的平台方而言，停赛延期的每一天也都意味着大量的成本损耗——即便停赛的情况下，平台不必立刻向赛事方支付版权费用，但在收入模式较为单一的情况下，停赛也意味着平台无法对广告主履约以及消耗广告库存，还必须面对由于停赛造成的会员流失，并承担人力、运营、运维各方面的支出……所有种种问题，对原本就已经因为高昂的版权成本而盈利能力堪忧的平台而言，无疑是雪上加霜。 这恐怕也是为什么即便面临了大量防疫方面的挑战，各方都在大力推动复赛。
姚明向钟南山赠送球衣感谢其对CBA复赛作出的贡献 就以国内率先复赛的CBA为例，1月24日CBA联盟发布停赛公告，表示“将会根据疫情实际情况和相关主管部门的意见，在官方渠道另行发布竞赛计划与赛程安排”，此后各路消息中的复赛日期从4月，改到5月，最终直到6月4日才终于确定在6月20日能够复赛。这期间，联盟以及相关各方都试图通过多个方案加速复赛的时间。 身为中国篮协主席的姚明就曾在接受采访的时候表示，CBA准备了三版重启方案。但实际上能够采用哪个方案，除了在预算以及时间上的考量以外，更重要的还是必须看疫情反复的情况，才能决定。而最终能够复赛，联盟专门请到了钟南山院士及其团队，制订了详尽的疫情防控工作方案和应急预案，起到了相当关键的作用。 CBA成功复赛，再加上海外重大赛事的陆续开赛，也给国内体育行业的恢复带来了一些机会。最近的消息，则是7月25日中超也即将正式开始恢复比赛。
在疫情整体向好的情况下，头部赛事的逐步恢复虽然并不意味着市场能马上恢复到行业原本对2020年的预期，但最起码是近乎真空的几个月后体育行业整体恢复的一道曙光。 产业求生，平台求变 与紧张恢复中的赛事相比，腾讯体育、PP体育等背负着高昂版权费用支出的互联网平台，所要寻求的变局恐怕才刚刚开始。事实上，与其他同行相比，腾讯体育所面临的挑战来得还要更早一些。 去年，就在官宣以5年15亿美元拿下NBA在中国的独家数字媒体转播权之后没多久，腾讯体育就因为火箭队莫雷事件，跟随央视暂停了NBA的转播安排。虽然中间曾短暂复播，但从今年年初开始，腾讯体育APP上就只剩下比赛内容的图文直播了。据了解，腾讯体育内部对此的口径是，央视复播才复播。而在疫情爆发、NBA停赛的情况下，复播更是无从说起。对于曾经重金押注，而后又高度依赖NBA版权内容的腾讯体育而言，这无疑是被推到了不得不求变的境地。
在与NBA合作出现危机之前，腾讯体育并非没有尝试过通过业务拓展降低对NBA直播的依赖。 |
