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但是，体育明星代言不止于流量借势，更在于打造明星与粉丝的共情空间。对品牌来说，体育明星积极正面的公众形象无疑有利于品牌的形象建设，加之顶级体育明星往往拥有可以媲美娱乐巨星的粉丝数量，足以撬动粉丝经济，为品牌带货。因此，围绕明星资源及内容策划，打造明星与粉丝、体育迷的共情空间，才能为品牌场景化营销提供天然场景。 2018年，法国著名球星齐达内在中国参加了一系列活动，一改往日在球场上严肃神情的齐祖，几天内成为社交平台的大新闻，看大妈打麻将、携杨颖打乒乓球、与高铁合照，可以说齐祖这一次中国行堪称史上最接地气的商业宣传之一。齐达内在北京四合院内接受了肆客体育创始人颜强的采访，丰富的专业知识以及媒体人的特性，使得颜强往往能从与球星的对话中挖掘出深度内容，并传递给品牌方及球迷群体。
第三，球队赞助不止于曝光，更要深度联动打通球队与品牌粉丝群。 每个球迷心目中都有自己喜欢并愿意一直追寻下去的球迷，而观看自己喜欢球队的比赛也资深球迷每周的必修课。调查显示，30.8%的消费者只看自己喜欢球队的比赛，25.2%的消费者只看自己喜欢的联赛的比赛。对于中国球迷来说，巴塞罗那是国内球迷最喜爱的球队。
作为全球商业价值开发最为完善的运动，赞助足球俱乐部已经形成了较为完善和清晰的等级和权益，通过球队赞助合作，不仅可以获得品牌关联、现场曝光以及数字媒体曝光等相关的赞助权益，但是，球队赞助不仅仅是增加品牌关注度，更要打通球队与品牌的客户粉丝群。 菲林格尔是拜仁慕尼黑中国官方赞助商，由于疫情原因，拜仁所有比赛暂停，但球迷的内容需求还在。在3月16日德甲停赛后立刻调整发布内容，以拜仁球迷的角度出发，采用深度拜仁球迷熟知的“梗”以及激发拜仁球迷情怀内容，比如短视频“菲林格尔(603226,股吧)笑声协会”系列，让菲林格尔的品牌形象迅速与拜仁的战绩稳定、球员能力强、亲切有趣绑定。由肆客微博矩阵转发，百万粉丝量级大号带动，增加账号曝光，为账号引流粉丝。加大菲林格尔在拜仁球迷群体以及球迷群体中的曝光度和影响力，提升菲林格尔在拜仁球迷中的口碑，已颇见成效，成为中国拜仁球迷好感度非常高的赞助商品牌。
无论是国外的可口可乐、三星、劳力士等，还是国内的海信、TCL、VIVO等众多品牌的发展历程来看，体育营销是品牌扩大全球影响力，走向国际化的重要一步。随着疫情形势的好转、社会经济生活的复苏，特别是未来三年，包括2022北京冬奥会、2022杭州亚运会，到2023亚洲杯以及延期举行的2021世俱杯，都将在中国举办，整个体育界和体育营销的重心依然转向中国，必将成为中国本土品牌通过体育营销走向国际化的重要舞台。 |
