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“中国乔丹这个事拖得越长，陷得越深，对中国乔丹越不利，这个商标已经从正资产变成负资产。”服装行业分析师马岗在接受21世纪经济报道采访时表示，“如果品牌问题不解决，中国乔丹上市的价值也会受到影响。中国品牌要认清时代，不要投机取巧，侥幸无处可逃。” 通过“山寨”知名品牌、名称来“蹭热度”的行为在中国服装行业屡见不鲜，特别是运动品牌。 马岗表示，“球星乔丹”起诉“乔丹体育”的案件，会让很多业内人士联想到体育用品领域另一件侵权案，即“阿迪达斯状告阿迪王”。 这桩侵权案的审理同样漫长，从2008年8月阿迪达斯起诉阿迪王侵权开始，到2013年5月双方取得和解，耗时近5年之久，最终以“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯告终。从此之后，“阿迪王”淡出公众视线，唯有一地鸡毛乱飞。 运动品牌361度，在发展早期叫别克鞋业，2003年前后，别克汽车进入中国，双方和解，别克鞋业消失，勇敢做自己的“361度”诞生。别克鞋业的勇敢转身，在晋江商界堪称传奇。 “一家企业在发展之初，如果抱着投机取巧的心理，规模做大之后，必然要为当年的轻率之举付出代价。” 2016年的审判中，有一幕令人印象深刻，迈克尔·乔丹的律师将一张迈克尔·乔丹的扣篮照片与乔丹体育的商标进行对比，发现两者完全吻合，尽管庭审未能当庭宣判，但乔丹体育已经为此付出不菲的代价，错失上市窗口期和业务调整机会。 “2012年~2014年是国产体育用品品牌的三年调整期，倘若乔丹体育上市成功，发展路径自然不同，遗憾的是，缠身于官司之中的乔丹体育错过了上市窗口期，也失去借资本力量调整业务的机会，在发展上放慢节奏。” 此外还有满大街的山寨“New Balance”，New Balance与其代理商的“相爱相杀”多年，虽然最后败诉，却赢得了市场。 直到今天还有若干中小企业注册了不少和“New Balance”商标相似的商标，被晋江本地人称之为“N”字鞋。 或许在短时间里，仿New Balance样式的N字鞋，在城乡结合部的社区店里，或者乡镇市场里能有不错的销量。这和当年“阿迪王们”创业的背景何其相似。 马岗评论称，“创业之初，心存侥幸，打擦边球，试图快速打开市场局面，但是，往往今天的侥幸，会放大成一个巨大的陷阱，突然有一猝不及防将你吞噬，想赚快钱的，不如把这份精明放到商品创新、品质提升和市场营销上。” 乔丹体育：不影响正常经营 面对汹涌的舆论，4月8日晚，乔丹体育针对此次判决结果发布官方声明称，此次判决不影响公司正常经营。 “经过国家商评委、经过国家商评委、北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院的一审、二审和最高法院的再审裁决，我公司注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉，注册时间未超过5年的4件商标发回商评委重新作出裁定。 此次判决的(图片+文字）商标系我公司注册时间未超过5 年的组合商标，该判决不会影响我公司现有商标的正常使用，也不会对我公司的正常经营构成影响。” 4月9日，就撤销判决对公司的具体影响程度等问题，21世纪经济报道记者致电乔丹体育证券部，但电话始终无人接听。 “此次最高法是撤销以前法院的判决，并不是撤销商标。虽然最终判定撤销商标的可能性很大，但不是必然的，商标局重新裁决以后依然可以裁决商标有效。”於炯说。 “对乔丹体育是不是有很重要的影响，关键是看被撤销的这个商标是不是用得很频繁、是不是用在他的主要产品上。假如被撤销的商标是用在他的主要产品上的话，那当然对它也会有很大的影响。”於炯告诉记者。 实际上，在最高法做出重新裁决之后，有媒体从乔丹体育获悉，该商标是乔丹体育防御性商标，对乔丹体育运营未产生影响。 不仅如此，第25类汉字、图形和拼音仍然维持有效。 而在四年前，当最高法判定中文“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权时，乔丹体育的委托诉讼的代理人也表示，当时被判应予撤销的“乔丹”商标并不在乔丹公司的主营业务内，而是周边业务的商标注册，比如游泳衣、装饰品、啤酒饮料等的商标注册。 专业人士争议 图片来源 / 图虫创意 对此这场旷日持久的诉讼案，业内是如何解读的？ 接受记者采访的律师表示，该案的主要难点在于肖像权、姓名权和商标法规定的撤销（无效）时限这几个方面。 “首先，乔丹体育并未直接使用球星乔丹的照片，其次，乔丹在美国只是一个姓氏，所以很难认定乔丹体育侵权其肖像权和姓名权。但这家公司确实很明显地把乔丹的宣传画报进行了一些处理，让社会公众对其商标与球星乔丹产生了一定关联，搭了便车。”广东深宏盾律师事务所谭宗成律师在受访时说。 谭宗成进一步表示，“乔丹体育的主观恶意肯定是存在的，打了擦边球。但是，商标法规定如果要去撤销商标，应该在五年之内行使权利，乔丹这个商标存续多年，法院在这两方面做一个平衡，也是依法办事。” “这两年商标抢注、恶意抢注行为突出，最高法这次的判决，也表明了对这些不诚信行为的否定。”谭宗成说。 尽管乔丹体育声称对经营没有影响，但商标和企业形象息息相关。 业内人士认为，该案判决结果或会对IPO造成影响。“要看这个商标是否影响到主打产品，这个需要中介机构重新评估，多多少少对IPO造成影响，尤其对品牌信誉度影响较大。”某投行人士对记者说。 |
