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往年现在这个季节，电视屏幕上基本上是欧洲足球、中国足球、NBA、CBA等联赛的天下，体育产业会呈现出“供销两旺”的态势。但今年，往日的繁华与喧嚣暂告一段落，回放、集锦成为体育频道的重头戏。 原本东京奥运会是中央电视台今年转播的重心，但现在不得不作出调整。据悉，2014年央视与IOC达成协议，获得2018年至2024年4届奥运会的转播权。这4届奥运会包括2018年的第23届韩国平昌冬奥会、2020年的第32届东京夏奥会、2022年冬奥会和2024年夏奥会，当时，北京和巴黎尚未拿到后面两届奥运会的承办权。 IOC主席巴赫表示：“IOC与央视达成的这项协议，将对未来的奥运会组织者形成有力的支持，同时为中国和全世界体育运动和运动员个人的发展带来益处。” 央视此次获得的转播权包括免费电视、收费频道、互联网与移动终端的全语言、全媒体等内容。据分析，相比较而言，央视主打中国市场，有其独立性和自主性，受外部市场影响较小，在奥运会、世界杯等大赛转播中拥有主动权。 而国内地方电视台也会参与奥运会转播，从中分一杯羹，但在整个奥运会营销当中，只占较小的比重。 |
