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原标题：体育赛事转播 要想“翻身”不容易 新冠肺炎疫情蔓延全球，体育赛事全面停摆，体育产业受到巨大冲击，其中，赛事转播商损失惨重，北美三大转播商损失超10亿美元(约合人民币70.9亿元)，这也将引起连锁反应，体育赛事的版权价值可能因此降低。欧洲杯、奥运会等顶级赛事延期，势必造成2021年赛事的集中、重叠，赛事转播机构在内容上会“百花齐放”，但没有商业收入的叠加效应，想要弥补2020年的损失，打一场“翻身仗”并不容易。 北美3大转播商损失惨重 受新冠肺炎疫情的冲击，全球体育比赛停摆，赛事转播商面临着严峻的考验，经济上损失惨重。 据外电报道，根据估算，如果NBA、MLB(美国职业棒球联赛)和NHL(国家冰球联盟)三大职业联赛的停摆持续至5月底的话，美国转播公司将面临大约10亿美元的广告损失。 2019年3月至2019年5月的数据显示，NBA的部分常规赛和季后赛产生了超过8亿美元的广告收入，NHL带来超过1.2亿美元的收入，MLB在2019年赛季的前三个月产生了约6000万美元的广告收入。如果四大职业联赛中正处在休赛期的NFL(职业橄榄球联赛)也因疫情延误，那么这一数字将大增。据估算，四大联赛的3000名广告客户损失将达60亿美元(约合人民币425.4亿元)。 据分析，美国电视转播商在整个奥运会版权销售体系中占了1/3强的份额，东京奥运会延期对他们的影响可以说是“伤筋动骨”。 除了美国，欧洲各地的转播商也受到比赛暂停和取消的冲击。据媒体报道，如果赛季剩余比赛报销，仅五大联赛转播费就将面临23亿至24亿欧元(约合人民币176亿元至184亿元)的损失。 尽管因比赛取消遭受损失，但美国三大转播商还是选择忍痛坚守，出于长期合作的战略考虑，他们也不会轻言放弃。不过，没有长期合作关系的转播商则正在经历现金流紧张的阵痛，不得不暂停向已经停摆的赛事支付版权费，这些赛事涉及欧冠、美职棒、WTA巡回赛以及高尔夫赛事；至于降薪、裁员以降低运营成本的操作也是接踵而至。 据悉，西甲转播商已经率先启动了ERTE“临时就业协议”来缓解压力。《纽约时报》分析称，赛事停摆造成的全球转播公司财务问题，会在将来导致体育赛事版权价值的下降。 中国将成赛事“安全岛” 进入3月下旬，中国对疫情的防控取得阶段性成果，各地复工复产，户外体育活动也正有序解封；而在欧美，体育赛事解禁遥遥无期。此时，有媒体报道称，希望将美国网球赛事放在中国举行，英超联赛也有此意。这足以说明中国在这场战疫中做出了令世人瞩目的成绩。 据外媒报道，英国一家不知名的卫星转播商Freesports(自由体育)购买中超联赛的版权，在目前疫情严重的时期抢占先机得到独家转播权。 因为英国新冠肺炎疫情严重，英超发布声明称，本赛季英超不会于5月初恢复比赛。欧洲体育赛事的停摆导致欧洲各大体育转播商损失严重，英超的两家转播商天空体育和BT Sport买下了英超大部分国内版权，而英超本赛季剩余的比赛转播权价值达到了约7.5亿英镑(约合人民币65亿元)，这在欧洲足球联赛中是最高的一笔转播费。 相比之下，规模较小的电视转播机构受疫情影响较小，也更容易提前一步复工复产。鉴于国内疫情防控取得阶段性成果，中超应该先于欧洲联赛启动，自由体育可能会把中超联赛的转播权卖给天空体育等大型转播公司，中超或将成为“全球独家联赛”，从而受到各方关注。 奥运延期影响商业赞助 疫情期间，世界体坛呈现出一片惨淡景象，赛事停摆，电视转播机构也被逼到了“绝境”。 “转播商的广告损失是肯定的，不过，欧美机构通常会购买保险，以应对突发状况，”一位熟悉央视运作的资深媒体人称，“现在负责赛事转播的团队都已无法正常工作，本来奥运年的‘体育大年’，但现在来看刚好相反，明年将迎来大赛高峰，东京奥运会延期一年举行，将对北京2022年冬奥会产生影响，通常奥运会在商业领域的影响会往后辐射一年到一年半，而现在东京奥运和北京冬奥会相距不过半年，很多国际奥委会(IOC)的合作伙伴以及赞助商的商业赞助和广告投放节奏都会受到影响。” 世界顶级大赛扎堆形成的挤兑效应将削弱大赛的影响力和关注度，也导致赞助商和广告分流，版权价值调低也在情理当中。 国内电视台将熬过寒冬 |
