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“千元机用户的忠诚度永远最低，请谁代言千元机都没用。小米真的完全浪费初音这张牌，本来有很多初音粉的消费能力极强，如果搞得好，比如等两个月代言小米6，普通版1999，初音版来个 2999 或者3499，不但能卖出一波高价机型，还能提升品牌形象，结果现在又是老一套性价比营销，那么结果是什么呢？有消费能力的初音粉丝继续用着苹果、三星，配着一两百的初音原装保护套，完全不会为红米4x打动。” 另一个例子是同样有着很多代言的《魔道祖师》。因为人物曝光次数太频繁，有网友评论，“感觉有点捧上天了，之前看的时候也挺喜欢的，但现在感觉到哪哪都在推魔道祖师，属实让人反感。”而可爱多在和《魔道祖师》合作后，反而也“惹恼”了一些非二次元用户：“我失去了一个甜筒品牌”。 基本上，现在在国内品牌和二次元合作的水平还处在一个很初级的阶段，许多选择了二次元作为代言人的品牌，更多是出于收割一批二次元粉丝的需要，至于是否能够反向给二次元带来形象和知名度的提升则不在考虑范围之内。 虽然说二次元比较不挑品牌，但品牌也应该对自己是否适合找二次元代言有一个预判，否则，最终效果也会适得其反。如果操作失误，二次元人物形象和生命力受损也大有可能。 另一方面，品牌是否能够选择合适的宣传推广策略也是关键。比如，怎么样结合二次元进行更好的营销？如何线上线下联动达到更好推广效果？如何找准精准的受众？是不是能让消费者感受到品牌的诚意？这些都需要做更多的探索和实验。 长期来看，随着二次元衍生品及合作品牌的增多，粉丝们必然也会变得越来越精明，“肥宅”的钱不一定好赚，二次元还需学习怎么更好地带货才行。 |
