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为何在抖音平台发起的“抖in City城市美好生活节”能不断孵化爆款？Morketing通过对这些案例的研究，总结出了城市IP“抖in city”的爆款启示录。仔细考量其营销逻辑，不难看出核心原因在于抓住了城市品牌主们的营销诉求和痛点。 “抖incity美好生活节”的三大亮点 抖inCity 品牌的抖音范玩法：城市嘉年华+定制化挑战赛+明星达人打 call
1、线上：抖inCity系列话题造势，引爆品牌声量 从以上的几个案例不难看出，定制化的挑战赛是系列活动的亮点。“挑战赛”一直以来是抖音平台特色的营销模式。这种模式，不仅能有效调动“UGC+PGC“进行内容生产，而且能充分运用抖音重要的运营逻辑—快速“模仿”，低门槛、高互动的特点也是“挑战赛“被很多品牌青睐的原因。此外，定制化贴纸+KOL＋独特音效等玩法，也客观上激发了更多用户参与，更加多元化的展现品牌的调性和品牌想要传播的内容。 这与巨量引擎一直倡导的营销理念也相吻合，在"T-A-S"营销新模型中，在Trigger激发环节中，通过数据激发和创意激发，形成营销的最短路径，这是基于用户的兴趣和内容需求和场景需求提供的营销方式，映射在“挑战赛”环节，也就是品牌和KOL通过创意的议题设置，不断的激发用户的兴趣创作。 2、线下：嘉年华激发全城热情，助力品牌和用户形成共情 此外，本地明星达人加持的城市嘉年华活动也是硬核资源。如何让一个城市的声量快速扩大，最直接的方式是利用意见领袖的效应。抖inCity系列活动以本地的人气明星作为“城市星推官”，通过粉丝效应传播城市特色，同时带动品牌声量的传播。 另外，城市的品牌如何才能参与其之中？很多情况下城市和品牌是独立分开的，联系并不紧密，哪怕是本地品牌，我们常常只是知道本土品牌是什么，但很多情况下我们并没有深度的线下接触，感受品牌影响力。 品牌营销越来越看重“体验为王”。体验式营销能使消费者从感官、情感、思考、行动、关联五个方面，去体验品牌核心理念。城市嘉年华活动的品牌馆，能给消费者带来直面的感官刺激，建立品牌情感，最终导向行动。 3、瞄准品牌诉求，打造城市营销IP 随着消费升级，越来越多的品牌不在只是关注营销转化效果。品牌化的诉求逐步成为趋势，“抖in city系列活动为品牌和城市打造自身的影响力提供了一个新的营销模式和营销赛道。 对城市来说，可以借助抖音平台，以短视频的方式更好的让传播自身的独特文化气息；对品牌来说，这是一场有效的线上线下用户沟通机会，线上打响品牌声量，线下深度沟通目标人群体。立足抖音平台，借助短视频传播形式的穿透力，足以让圈层之外的用户从认识品牌到认同品牌迈进。对抖音来说是平台年轻活力的检验，也是做好品牌和城市的“粘合剂”。 抖音范儿从线上的穿透力走向线下，从一线城市走向全国各地。无疑，一场全国性的营销事件正在发酵！ |
