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2003年，张艺谋导演的5分钟宣传片《成都，一个来了就不想走的城市》曾让成都一夜爆红。16年后，15秒的抖音短视频就足以让一个城市火爆全网。从5分钟到15秒，记录城市的时间被压缩，城市空间的维度却因不同媒介的传播而无限延展。 在今年4月份抖音商业化重磅推出的年度IP“抖incity美好生活节”，线上通过15秒短视频掀起了一场记录城市美好的狂潮。话题上线不到2天，播放已经突破10亿+。截止到目前，总话题播放量已突破50亿。线下则以嘉年华的形式落地全国各大城市。 活动已经在杭州、四川、天津、抖音之城西安、哈尔滨等城市落地，打造了多个抖in系列的抖音范城市。下一站，活动即将落地地河南。目前，#抖in美好郑州 话题已经上线，在抖音搜索“抖音河南”即可参与打卡，记录美好郑州，还可赢取门票。已经有森马、海马体、长虹·美菱、天猫正当红等多个知名品牌参与其中，依托城市特色，打造品牌专属的抖音范城市嘉年华。
我们先来看看这些会玩的品牌如何借力打造爆款！ 1、森马：打造潮流生活馆，跨界玩出新花样 潮流国货森马在这场营销中表现非常的亮眼，#给生活多一点什么 话题上线8天播放量突破2亿+，参与互动视频数量5.9万支，单支视频最高点赞量达111.3w。活动还吸引@我们的天空（96829部队）@琛琛欧尼等百万级粉丝大号参与。 在线下嘉年华现场， SEMIR X Snoopy 酷玩之家打造了一个跨界品牌馆。展馆从SEMIR前卫有趣的先锋态度出发，以Snoopy之家为构想，利用异次元、星空、外星访客这些元素，脑洞大开的展现了连接太空的异次元客厅。此外，活动现场，森马与璧丽联合举行的【素人大改造】活动，带领素颜+素人女生秒变时尚潮人，吸引了大波用户驻足打卡。
2、长虹美菱：定制化惊喜馆+互动赛，引爆品牌声量 同样，四川本地品牌长虹电器作为优质国货，一直在创新与消费者沟通的方式。抖inCity 系列活动抖in天府根据品牌诉求，提供了定制化的方案。在活动正式落地之前，以“张靓颖告白计划”为名，打造了一个长虹·美菱抖IN天府•城市惊喜馆。惊喜馆成功引爆了用户对活动以及品牌的关注。在嘉年华现场，长虹·美菱的品牌露出方式也非常多元，现场布展、主持人多次口播等花式助力品牌传播。
抖in天府还为其定制了#挑战一夏NBA的话题，吸引了21位体育垂直行业的达人进行互动，多维度覆盖目标用户。截至日前，总播放量高达1.9亿，点赞量350万+。此外，活动还巧妙的结合了抖音的Link组件，为京东活动会场导流，促进营销的转化。同时，还开通了购物车功能，为抖音站内的品牌快闪店引流。。 3、海马体：打卡“青春照相馆”，记录生活仪式感 摄影对于年轻人来说是一件潮流时尚的事，海马体照相馆嗅到了证件照的“消费升级”趋势，推出“生活需要仪式感“的品牌理念。这一次，借力“抖inCity美好生活节”系列活动抖in杭州，这个摄影品牌在线上线下又掀起了一股潮流之风。 在线上，海马体发起由抖in杭州定制的抖音话题互动赛#掀起你的头纱来。活动期间，话题播放量高达1.2亿+，海马体官方抖音号增粉2.5万+。活动成功吸引了大魔王呸等达人的参与，并引起了大量UGC用户纷纷模仿“掀起你头纱来”。这为摄影行业借助“品牌+PGC+UGC”的内容共创模式提供了一种营销思路。 在线下嘉年华中，除了主舞台等多种形式品牌权益的露出，海马体还布置了一个抖音范的品牌馆—“青春照相馆”，其中包括三个展区：“时光留言板”“因你而喜欢”“掀起头纱来”，与线上互动形成联动，吸引了众多用户深度互动打卡。摄影本身是一种生活美学，海马体设置的这些拍照、留言、互动区域，其实是一种场景式的体验营销，能加深海马体在用户心中的印象。
4、天猫正当红： 在抖音挖掘潮流玩家 “天猫正当红”作为天猫内部一档跨品类营销IP，主打当红潮流趋势品类，品牌核心诉求是挖掘潮流玩家。其目标人群和抖音用户高度重合，同时潮流范也与抖in杭州的玩法完美匹配，这成为两者合作的重要契合点。“天猫正当红”充分利用抖音话题，发起#谁家还没个矿# 的互动赛，引导抖音用户秀出自己潮玩、秀口号、秀球鞋等品牌消费品。
在线下环节，其玩法也非常的亮眼，打造了一个“次元潮玩正当红”的品牌馆，馆内收藏很多限量版潮玩礼品，现场还有很多和天猫相关的物料供用户打卡拍照使用。活动当天，甚至吸引了人气明星李斯丹妮、本地达人必元、哒哒前来打卡互动，将现场气氛带入了高潮。 展馆并不是一场简单的展览秀，而是一次与用户深度的交流的机会。而品牌和明星互动则直接加深了粉丝对品牌的记忆度。 |
