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该小程序是继“敦煌诗巾”“云南文创表情茶”后，腾讯在文化创意与传播方面更深层次的数字化探索升级。把“数字文创+定制化电商”升级转化为了“众创参赛+网络投票赢取奖金”，借助这种参与门槛低、高趣味性互动体验，同时刺激用户炫耀和分享心理，达成裂变传播的效果，吸引了上百万受众参与其中，大众与古老的传统文化隔阂被分解与消化，文创产品也获得了新的生机。
牡丹奖·全民众创大赛赛道小程序用户参赛页面 国家现在正鼓励把传统文化资源数字化、素材化、元素化，对于文化遗产创新性发展、创造性转化来说无疑是种成功的创新实践。事实证明，该赛道已经产生了14791幅洛阳DIY数字作品。
牡丹奖·全民众创大赛赛道 投票第四名获得者薛俊丹作品
牡丹奖·全民众创大赛赛道官方设计作品
牡丹奖·全民众创大赛赛道排名榜单，该赛道作品共收获60多万投票 动漫创意专项赛更能发挥腾讯在数字文创内容方面的优势。在新文创战略引领下，腾讯动漫推出了一系列融合传统文化与潮流文化的优质作品。本次大赛引入腾讯动漫旗下超百万人气的动漫IP《山河社稷图》，结合作品中法器山河社稷图幻想与真实世界的设定和动漫主角超然出世的态度，以“我身在世外”为主题，鼓励选手们将洛阳文旅IP与新文创动漫IP进行跨界创作。
牡丹奖·动漫创意专项赛赛道结合《山河社稷图》IP元素与洛阳文旅IP设计的官方作品 动漫创意专项赛 腾讯动漫利用动漫这种内容形态触达年轻群体，将洛阳六大代表性IP引入二次元空间，打破现实与虚拟、现在与过去，触发创意灵感，突破次元壁，拉近参赛者和传统文化之间的距离感，满足人们在现实生活中最单纯的情感需要。除《山河社稷图》垂直粉丝阵地外，在《斗罗大陆》《一人之下》社群、国漫等粉丝重合度较高的潜在用户进行扩散，覆盖包括贴吧、QQ群、兴趣部落、微博、 QQ空间在内的近 100个粉丝渠道，总体覆盖粉丝数超过8000万。
牡丹奖·动漫创意专项赛赛道评委张旺作品：《身在世外》。作品中，李白与杜甫在洛阳相遇饮酒对诗、畅谈博闻的姿势与场景，流露出“我身在世外”蕴含的超然物外态度，两人身后的法器山河社稷图，更为李杜洛阳会面增添了些许奇幻色彩。 这次动漫创意专项赛在腾讯动漫app和牡丹奖大赛官网的征集下，收到了298件动漫设计作品，借助动漫创意力量可以更有效提高传统文化形象的附加值，还能融入实体经济创造衍生价值，动漫的文创承载体不仅局限于实体文创礼物，还可以与AR等高科技、线下文旅场景结合，打造大型互动数字内容与城市基础设施建设的“新皮肤”，通过动漫IP二次元力量与去洛阳城市来一次古今IP的碰撞，让古都越来越潮。
牡丹奖·动漫创意专项赛赛道金奖获得者邊緣畫師張發財作品《见字如面》
牡丹奖·动漫创意专项赛赛道银奖获得者Gordon作品《都市夜行录》
牡丹奖·动漫创意专项赛赛道银奖获得者萌仔作品《吾·身在世外》
牡丹奖·动漫创意专项赛赛道铜奖获得者艺璟eugene作品《天玺》 在目前国漫崛起的大背景下，动漫这种内容形式已经覆盖了越来越多的群体。根据艾瑞咨询数据，2014-2020年，中国泛二次元用户规模持续增长，并有望在2020年突破4亿用户大关。已具一定规模的动漫用户群体支撑着动漫创意专项赛潜在的市场空间。
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