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而Adidas品牌总监埃里克.利特克因个人原因离职，似乎与公司运营无关。不过11月6日，这家德国运动品牌最新一季的财报显示，三季度收入增长9.1%，从去年的58.7亿欧元增至64.1亿欧元，但归属于股东的净利润却从上一年的6.58亿欧元下降约2%至6.46亿欧元。资本市场也做出了回应，截至当日收盘，阿迪达斯股价下跌5.1%，报266.95欧元。 耐克2020财年一季度财报也谈不上乐观，截至8月31日的三个月内，集团总收入同比增长7%至106亿美元，较上年同期近10%的增幅有所放缓。而占Nike总营收约40%的北美市场，从2017到2019财政年度增长率为1.5%，几乎处于收入增长停滞不前的状态。 看起来，包括阿迪达斯和耐克在内的运动巨头似乎都陷入了一定程度的增长瓶颈之中。 在唐小唐看来，阿迪达斯和耐克尽管在部分区域市场有所放缓，但是大公司的均衡发展战略，能够通过赢得其它国际市场的份额来对冲放缓的部分。“目前消费者还在强劲的运动休闲风潮中，这股风潮短时间内不会消退，他们倾向于购买运动休闲产品，阿迪的复古休闲，耐克的高科技时尚可以说都顺应或者引领了这个趋势。” 从阿迪达斯新一季的财报来看，它在亚太市场和北美市场分别录得15%和16%的增长。耐克也在中国连续第21个季度实现双位数增长，以安踏、李宁为代表的国产运动品牌所刮起的“国潮”也正是踏准了运动休闲的浪潮，在高速发展。 10月21日，李宁(02331.HK)公布了截至2019年9月30日的第三季度运营状况显示，整体流水实现30%-40%低段增长，较前两个季度有所提速，第一第二季度皆为20%-30%低段增长。安踏今年上半年实现营收148.11亿元，同比增长40.3%，连续两年同比增长40%以上。净利润为24.83亿元，增长27.7%，连续六年均保持近20%的增长。 不过独立服装分析师马岗11月6日对时代财经强调，高速增长只是表象，中国运动鞋服市场整体情况并不乐观。“李宁、安踏等高速增长是因为它们早就换了赛道，从运动切换到了时尚，安踏的FILA、李宁的国潮都是如此，这也留给运动品牌更多的思考，到底是换赛道，还是坚守?” 从今年9月中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计结果来看，2018年，全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4个百分点。主要品类中，除运动服零售量实现同比正增长外，其他品类服装零售量均不及上年同期。 唐小唐也对时代财经补充道，运动服装的增长是将原本时尚休闲领域的份额抢了过来，“整体服装市场的增量已经放缓，如果剔除掉价格的因素，今年可以说已经接近下降了，再看看诸如美邦、森马、拉夏贝尔、百丽的日子就知道了。” 尽管运动休闲、运动时尚正当时，但无论是对国际巨头还是本土运动潮牌来说，它们在中国市场迅速增长的势头还能保持多久，依然是个未知数。 |
