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阿东感觉，差不多在一夜之间，球鞋江湖的规矩全变了，取而代之的是一套与球、与鞋都无关的市场化规则。一款鞋不管有没有故事，不管发售量多少，不管配色好不好，几乎都有炒的空间。那些在他们这些古典派鞋贩子看来“先天不足”的鞋款，只要得到后期加持，照样可以成为潜力股。 2017年，歌手吴亦凡在《中国新说唱》里穿了一双AJ1OG“皇家蓝”，这本来不是红、黑、白经典配色，“打折都卖不出去，行内人叫它‘倒闭蓝’”。但吴亦凡上脚后，“倒闭蓝”就像坐上了火箭，二级市场销量猛增、鞋价翻倍，转眼就成了“起飞蓝”。 2018年10月，原本不被看好的AJ1“小闪电”女款莫名其妙地火了，一个月内从发售价899元被炒到2700元，今年8月更是创下3600元新高。阿东认为，涨价的原因是抖音上的一条小视频，一个甜甜的女声问，“小哥哥我可以踩你的AJ吗？”那之后，“小闪电”就成了小红书等时尚、潮牌APP上的网红款。 今年8月发售的耐克“风一”20周年版，配色基本都是“倒闭鞋”，但北京一家买手店在首发时为其定制了666个独家全金属鞋盒，每一个都有独立编号，侧面还有汉字“风壹”字样。上市一个月后，普通“风一”跌至发售价以下，但配有金属盒子的“风一”却在两天内被“冲”到了18999元。 一系列不合逻辑的涨价背后，不乏有组织的市场操纵行为。 2018年8月16日，球鞋旺季刚刚开始。当晚八九点，一个潮牌大V在微信粉丝群内发布了一条公告：今晚12点10分，准时操作“黄油350”女码。 这是Yeezy于2018年6月发售的一款新鞋，发售价1899元。所谓“操作”，就是短时间内买空球鞋二手交易平台上的低价鞋，再高价卖出，拉高鞋价。 为了营造出鞋子抢手的假象、不让外人看出恶意抬价，大V制定了详细的作战计划：先在球鞋二手交易平台购入36、39.5、40三个较偏的码数，然后继续在淘宝上扫货；等所有二手平台的价格升高后，大家一起发朋友圈，说黄油“深夜起飞，全码回收”。 球鞋爱好者黑黑记得，抬价当晚，这款鞋在10分钟内涨了500块。不明真相的群众以为价格真的起飞了，高价入市接盘。没过多久，群内信息泄露，鞋价随之下跌，高价接盘的人一下成了“韭菜”。 平台新功能助推炒鞋 早在鞋价飙升之前，国内最大的体育类网站虎扑旗下APP“毒”，就转型为二手球鞋交易平台。它借鉴了美国球鞋鉴定和交易平台Stock X的模式，先由第三方鉴定真伪、后发货，为那些初入鞋场的门外汉购买者扫清了假鞋的障碍。 2018年8月，原本致力于图片社交的APP“Nice”，也转型为二手球鞋交易平台。Nice的创始人周首正是国内球鞋潮流文化杂志《Size》的编辑。在很长一段时间内，《Size》曾是中国球鞋爱好者们唯一的信息来源。 一段时间内，打开球鞋鉴定和交易平台Nice，“好货”界面内充满了销量榜、涨价榜、高价求购、最新降价提示等与球鞋价格相关的信息，涨、跌行情还分别用红、绿字体标出，像极了股票大盘走势图。 在Nice里点开任意一款球鞋，页面上除了成交记录外，还有当前求购、当前出售的价格，以及360天内成交价格的涨跌幅趋势图。这些价格变化给买卖双方带来极大的视觉冲击，谁的价格一飞冲天，谁的价格踟蹰不前，一目了然。 在不少行内人看来，这些交易数据、涨跌排行放大了球鞋的价格变化，吸引了大量抱有投机心态的炒鞋者，助长了炒鞋行为。 今年4月底，Nice还开辟了“闪购”模式，即卖家提前把鞋寄到平台仓库，买家下单后既可从仓库发货，也可留在仓库里继续转卖。这让一双球鞋可以在短时间内多次被转手，鞋价也会在短时间内被迅速冲高。这一模式下，平台会对每笔购买行为收取10元仓储费，对每笔卖出行为收取售价0.5%的手续费。 “有的炒鞋者还会‘锁单’，就是把低价鞋全部拍空但是不付款。”球鞋爱好者黑黑解释，那些不了解情况的人会以为被锁住的鞋正在涨价，然后跟风下单。 据Nice提供的数据，只用了5个月，平台就实现了月流水过亿的目标。有了Nice的范本，毒也上线了与“闪购”相似的“寄售”功能。 对此，浙江律师麻策认为，平台应当尽到必要的提示义务，比如在涨跌趋势图旁说明，这只是球鞋的常规价格走势，与股票大盘、投资等无关。平台有义务监督并制止虚假流量、虚假交易，不应听之任之。 2018年12月，潮牌APP“蜂潮EYEE”转型球鞋交易，改名“斗牛”。不到半年后，斗牛推出了自己的特色产品“球鞋预售券”（现更名为“尖货团购”）——一款球鞋上市前，买家可以先行购买预售券，等鞋子发售后，平台再将预售券兑换为实物；买家之间也可以转卖预售券，每次转卖，平台收取0.4%的手续费及银行转账费。 在许多球鞋爱好者看来，“球鞋预售券”的本质是转让虚拟的球鞋所有权，买家最终能否拿到实物并不确定。它将实物交易变成了一种虚拟交易，让球鞋市场有了金融化的趋势，“有点类似于期货买卖”。 据36氪此前报道，“球鞋预售券”功能最初上线后的一周，斗牛平台流水达到千万元；上线当月，平台流水近5000万元。 “天眼查”显示，2019年6月24日，Nice完成了数千万美元的D轮融资。2019年4月29日，毒完成了A轮融资，交易金额未披露，融资后估值10亿美元。根据艾瑞数据，2018年8月，使用过“毒”的手机总数环比增速43.2%。整个行业风生水起，如火如荼。 曾任新浪“我为鞋狂”栏目总版主、如今是B站“UP主”Z哥认为，随着品牌商不断大量投放新的限量鞋款，互联网平台为球鞋二级市场创造了行情与交易的通道，促成供需两旺，从而吸引来了资本市场的关注与支持，使得“炒鞋”的火越烧越旺。 市场浮躁，赚大钱的不到5% 炒鞋狂热之下，越来越多不懂球鞋市场的年轻人被吸引进了炒鞋的队伍。 95后小博刚刚大学毕业，已经是某球鞋APP的大V了。今年4月，他买进了5双鞋，涨价后转手一卖，赚了好几万。小博把战果发到社交平台，想显摆一下涨点粉，却一下子炸出了一片不挣钱的在校大学生。他们加入小博的微信群，跪求大佬给建议，询问下双鞋冲啥，小博只能一遍遍在群里警告，“这不是‘冲冲群’，再带节奏马上解散。” 不止小博，阿东发现，很多以前来店里买鞋的00后，也加入了炒鞋的队伍。 半个月前，刚上大二的小豪用父母给的两万元本金，从阿东手里拿了12双鞋，在寝室里摆成“前一中二后三”的塔型发了朋友圈，写道“只要努力就有收获”。 许多大学生会像小豪一样，把买来的球鞋拎回校园炫耀，吸引女孩的目光，“我今天又花了七八千块钱买了几双限量款”。 |
