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8月31日晚上9点，夜幕下的哈尔滨，气温不到10摄氏度。西城红场购物中心已近打烊，但不断有穿着厚外套、提着小马扎的人们，在购物中心耐克专卖店门外排起长队。9点刚过，排队者已有200多人。 他们是为了一款名叫AIR JORDAN 1“黑曜石”的球鞋而来。这款限量配色“北卡蓝”的鞋，当天已在全国发售，仅一天时间，价格便从发售价1299元涨到了二级市场的3699元。这意味着，买到再转手，瞬间能赚2000多。 为了这些差价，拿着小本的鞋贩子、三五成群的“黄牛”、想赚点零花钱的大学生，甚至连“黑曜石”是什么都不知道的大爷大妈都来了。他们在秋夜里等上12个小时，就有可能在9月1日上午参与现场抽签，获得100双“黑曜石”鞋的原价购买资格。 从2018年下半年开始，“炒鞋”“球鞋涨价”等词一次又一次出现在新闻和热搜上。今年6月起，随着NBA赛事、《中国新说唱》等球鞋圈的带货综艺上线，耐克“AJ”（AIR JORDAN）系列、阿迪达斯“椰子”（Yeezy）系列等球鞋的价格全线起飞。 这其中，品牌方、专业炒鞋者、交易平台、跟风投资者、媒体等因素成为多重推手，为2019年的球鞋市场注入了诸多不安全的变量。 疯狂的球鞋 红场夜排那天，鞋贩子阿东是被一位朋友强行拉去帮忙的。这位朋友雇了六七十个“黄牛”帮他排队。一个“黄牛”120元，抢到三双就能回本。可黄牛也不傻，自己要是被抽中，鞋子一转手就能赚上2400元。 阿东的任务是帮老铁管理“黄牛”，顺带维持秩序。他拿着一个小本，记上每一个黄牛的名字和签号，以保证“黄牛”不会听错号、漏号或者偷偷拿走中签的鞋子。 第二天上午9点半，商场一开门果然乱了。早上才来的人埋怨“黄牛”太多，抢占了名额；鞋贩子指责来晚的人，想买鞋却不愿吃苦排队。混乱中，有人发生口角，有人直接动手，附近派出所的民警也被喊了过来。 见惯了这场面的民警，还不忘随口问一句：“今天发的什么配色啊？” 乱的不止这一家。在同样晚一天发售“黑曜石”的哈尔滨松雷商场，早上9点一开门，排队的人们蜂拥而入，有人摔倒，有人衣服蹭上了不明来源的血迹。战况视频在各大网络平台风传，商场一度暂停抽签。 好在阿东和朋友的辛苦没有白费，六七十个“黄牛”抽中了十几双鞋，一夜之间净利润三四万元。这让玩了9年球鞋的阿东感慨：无论从球星还是球赛的角度看，“黑曜石”都没啥特别的纪念意义，发售数量也不低，怎么就被炒成了这样？“市场真的疯了。” 疯的远不止这一款球鞋。 今年5月，耐克“AJ”与美国说唱歌手特拉维斯斯科特（Travis Scott）推出联名款AJ1“倒钩”，发售价1299元。作为第一款LOGO前后倒置的耐克鞋，它被称为“年度鞋王”，二级市场价格轻松破万。“球鞋圈里有一句话，‘钩子一倒,倾家荡产’。”入圈十多年的咖喱（化名）说。 进入6月，球鞋市场迎来了一个突如其来的高潮。除AJ系列外，耐克旗下的“空军一号”系列、阿迪达斯与美国饶舌天王坎耶韦斯特合作的“椰子”系列、New Balance与NBA的签约系列等价格全部走高。 价格飙升之下，各路鞋贩子、微商纷纷涌入二手球鞋交易平台抢货。这种做法被圈内人叫做“冲”。6月12日冲得最猛的那一天，被调侃为史上第一个“乱冲日”。 乱冲之下，价格疯涨。一双发售价1899元的“椰子”350 V2“黑满天星”，上市10天后即突破万元，两个月后单价接近两万元高点。 各种球鞋交易平台和微信群里挤满了曾经的吃瓜群众、现在的球鞋投资者。他们像极了赶在股票牛市时开户的股民，本着“别问，就是冲，冲就是热爱”的原则烧钱入场。 职业鞋贩子的传统门道 在阿东眼里，只有像他一样的“古典派”鞋贩子，才真正懂得每双鞋背后的深意。 阿东是东北人，一个梳着“脏辫”的90后。他有一家淘宝店，过着每天下午发货、深夜撸串、上午懒觉的生活。 他喜欢球鞋，是从高中时代开始的。“80后喜欢“飞人”乔丹，“90后”喜欢科比，而他痴迷于马刺的大前锋邓肯，因为邓肯并不华丽但稳扎稳打的球技，跟自己的性格很像。从邓肯签约耐克时的“喷泡”“风一”，到转签阿迪达斯后的“A3”“D-Cool”……他对邓肯穿过的球鞋如数家珍。 “想当年，买球鞋都是为了穿。”阿东说，对于学生球迷来说，穿上球星的签名鞋是接近球星最直接的方式之一，“那时候大家都穿校服，鞋穿得跟别人不一样就很显眼。” 阿东记得，2013年AJ13“黑白熊猫”复刻版发售时，排队买鞋的基本都是像他一样的球迷。商场开门前，大家坐在台阶上聊天。一个男孩说自己是乔丹的粉丝，讲起了乔丹在1997-1998年NBA赛季穿着AJ13度过了在公牛队的最后一役，实现了篮球生涯第六冠，男孩说要把这双战靴送给最爱的女朋友。 一名年长的粉丝则谈到了乔丹的一张著名照片——训练间歇，乔丹蹲在地上亲手为大儿子杰弗里系好鞋带。照片中的父子二人穿的都是这双AJ13，而今，这位父亲想把这双鞋亲手送给自己的儿子。 最初的球鞋二级市场是在虎扑论坛。大学期间，阿东发现，虎扑交易区可以买卖球鞋——北方专柜没有发售的鞋可以从南方一些大城市买；抽中却不想要的鞋子可以在“交易区”转手卖给求鞋的人，卖掉一双鞋就能赚上两三百。 以前，影响鞋价的因素主要是配色、尺码、发售量，还有口口相传的故事。 1985年诞生的耐克AJ1，至今已经出过几百个款式和配色，但还属元年“黑红”配色最为经典。乔丹穿它上过赛场，还因为在当年违反了NBA只能穿白色球鞋的统一要求而被下令禁穿，这段历史让它成为了AJ系列最贵的情怀配色，代号“禁穿”。 即便是同一款鞋，价格也不相同。一般来说，高帮的Hi版多是联名、限量的高端款，中帮的Mid版居中，低帮的Low版价格不足千元。品牌方一般会先推出高端的联名款、限量款打开知名度，数量少，普通人买不到；等价格涨上去后再大量发售同样款式、配色的中低端版本，不断补货赚钱。 鞋码上也有讲究。男鞋中，42、42.5为黄金尺码，买的人多，消耗快，价格最高；女鞋卖得最多的则是36.5和37.5。40码和45码分别是女鞋和男鞋的大码，需求量少，价格最低，有时会接近原价甚至折扣出货。 另外，一款发售数量足够大的球鞋，不管背后有多少故事、多强的话题性，价格都难以炒高。 凭着这些规律，古典派鞋贩子们往往能算出一双球鞋有多少钱的“命”。然而，最近两年来，阿东们的经验似乎不管用了。 全乱了 |
