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建设品牌是一件更需要耐心的事情，品牌复兴也需要更强的势能，在时尚领域野心勃勃的中国资本道路漫长 随着中国消费者在奢侈时尚领域的话语权不断提升，实力雄厚的中国资本也在加速布局。 短短两年间，Lanvin、Bally和Carven等奢侈品牌分别被复星国际、山东如意和国内女装品牌ICICLE母公司上海之禾时尚集团收入囊中，然而有的在换血后出现新的转机，有的如石沉大海再无消息，也有的成空中楼阁，不禁引发业界思考，中国资本真的能支撑和打理好拥有百年历史的奢侈品牌吗。 动荡的Lanvin 于2018年2月被复星国际以1亿欧元拿下的法国奢侈品牌Lanvin无疑是动作最频繁的一个。 据时尚商业快讯，今年3月Lanvin突然宣布于2018年8月上任的CEO Jean-Philippe Hecquet离任，其职位由复星时尚集团FFG董事长兼Lanvin董事会主席程云暂时接管，至今仍未寻找到新的CEO人选。 这是Lanvin易主后发生的第三次高层人士变动。在交易完成初期，程云还曾接替品牌原控股股东王效兰出任总裁一职，王效兰亲自任命的创意总监Olivier Lapidus和CEO Nicolas Druz则双双出局。 出于谨慎考量，复星国际接管Lanvin半年后才敲定Jean-Philippe Hecquet为品牌负责人。Jean-Philippe Hecquet曾是SMCP集团核心品牌Sandro CEO，并在LVMH任职超过14年，拥有丰富的相关经验。 创意总监职位空窗期更长达10个月，直到去年3月，Lanvin才宣布年仅31岁的Loewe原男装设计师Bruno Sialelli为接替人选。刚离开Loewe的Bruno Sialelli就这样成为Lanvin两年内第四任创意总监，并在短短五周后交出了在Lanvin的第一个系列。 随后Lanvin进入一年的平稳期。在新CEO与创意总监的搭档下，Lanvin逐渐显露起色。为庆祝创建130周年，Lanvin于2019年12月7日至2020年2月9日于上海复星艺术中心举办“对话：浪凡130年艺术展”，展览同时陈列了时装屋创始人Jeanne Lanvin和Bruno Sialelli的作品，呈现跨时空的连接与对话，展览引发社交媒体关注，为展览带来了可观的人流量。
Lanvin在上海BFC开设的全新概念店 借助展览造势，Lanvin还在展览开幕当天在上海外滩金融中心开设了全新概念店，试图加速销售转化。据数据显示，Lanvin 2019年业绩逐渐回暖，中国贡献了其全球35%至40%的销售额。今年2月，Lanvin还宣布入驻寺库APP平台设立旗舰店，推出2020年春夏系列，加速品牌数字化。 不过现在看来，Lanvin最大的问题是根基不稳，这与品牌自1889年创立以来就不断遭遇变数的状况有关。 由Jeanne Lanvin创建的Lanvin是法国最古老的高级时装品牌之一。80年代末90年代初，巴黎时装界一度面临着重新洗牌的大转变，高级女装日渐势衰，Lanvin 遭遇了史上第一次尴尬窘境。 1989年，Jeanne Lanvin S.A 公司被 Orcofi 和 L’Oreal 集团合资收购。1993年，Lanvin 停止高级定制的生产，向男女装成衣转型，几年后，被瑞士食品集团雀巢旗下的Gesparal公司收购 53.7% 股权。2001年9月，台湾女商人王效兰看好该品牌在亚洲的发展潜力，收购了该公司大部分股权。 在设计师 Alber Elbaz 加盟后，改革重组后的 Lanvin 再次获得市场认可，销售额整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin 高级成衣销售业绩大涨16%，在全球奢侈品牌100强中 Lanvin 排名第71位。 2015年，Alber Elbaz 因与王效兰在 Lanvin 的经营问题上无法达成一致而被突然辞退，随后接替他的创意总监 Bouchra Jarrar 在 Lanvin 负责的第一个系列销售表现非常糟糕，其风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。而她负责的第二个系列也并没有好到哪里去，但该消息人士拒绝透露具体的销售数据。 2017年8月，王效兰撤换了上任仅一年半的 Bouchra Jarrar ，将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin没有了Alber Elbaz，就变得跟普通品牌没什么区别。由于定位不明确、缺少爆款，Lanvin慢慢被边缘化，品牌网站上许多产品都是以折扣形式出售，有些产品甚至低至5折，形成了恶性循环。 很显然，被复星集团收购后的Lanvin不想重演Alber Elbaz时代“叫好不叫座”的情形，它希望在市场中占据主动地位。比起老牌时装屋的复兴情怀，擅长投资游戏的复星集团对Lanvin寄予了极高的商业愿景。 然而在长期且频繁的变动调整后，消费者似乎已经忘记Lanvin最初的模样。尽管Bruno Sialelli努力地把品牌历史元素与当代风格相结合，更试图通过把Lanvin经典的母子标志应用在手袋五金配饰或面料印花上，强化消费者对品牌标志的认识，但开云集团旗下Bottega Veneta在新创意总监Daniel Lee的带领下变为爆款制造机的成功案例并未在Lanvin上演。 在当下这个极为特殊的时期，再度突然失去掌舵者的Lanvin又重新陷入充满未知的迷雾之中。 被遗忘的Carven 和Lanvin相反，同样被中国买家接管目的奢侈品牌Carven则几乎没再掀起太大波澜。 在2018年10月以420万欧元约合3365万人民币的价格买下Carven近8个月后，上海之禾时尚集团才发布了首个重要举措，任命Balenciaga原高管Daphné Cousineau为Carven总经理，负责监督管理品牌的重启工作，向Carven首席执行官陶晓马汇报。 此前，Daphné Cousineau是开云集团旗下品牌Balenciaga的欧洲区执行委员会成员和总裁，于2017年4月开始负责品牌在欧洲的批发、零售和许可经营业务，她还曾在Celine、Valentino和Lanvin担任过高管，拥有丰富的奢侈品牌管理经验。
Carven一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌，却于2018年几近破产 Carven创意总监职位至今则仍旧处于空缺状态，原创意总监Serge Ruffieux在收购交易达成后就已离职，他负责的2018年春季系列产品延迟生产未能如期交付是品牌申请破产保护的导火索之一。对于Serge Ruffieux的继任者，ICICLE集团表示他们需要时间来评估Carven的实际情况并做出最适合的决定，特别是创意方向与风格。 Carven一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌，由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎创立。身高仅1米5的Carmen de Tommaso曾表示，她想要让身材矮小的女性也能穿到高端定制服装，其线条简洁大方的作品深受Leslie Caron、édith Piaf和Michèle Morgan等明星的喜爱。 |
