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“防疫宅”期间，营业中的门店客流近乎为零，营收无法维持各项刚性开支；市场环境不明，企业全面复工时间不定，成本无法及时消化，加之店面租金管理费、全员工资与社保以及其他费用等。资金储备相对不足的企业，则面临巨大资金压力和风险。开源节流成为当前各服装企业必备的技能。 所以，此时各企业在进行人力成本的优化、财务支出的控制、低成本运营、取消不必要的营销推广项目等努力。在关注利好政策、申请金融支持之外，更多企业将工作重心放在自身的调整与核心竞争力的打造上，做好战略储备和调整。 值得一提的是，安定民心在这个时期显得尤为关键。面对有些行业裁员的状况，各企业员工难免产生恐慌情绪。鉴于此，大部分企业纷纷发布全员信，明确表示尽管面对种种困难，但都不会裁员，反而是激发出员工的激情与斗志，携起手来一起面对突发的疫情和所在企业的重重难关。 卡宾服饰品牌总监许少华明确告知所有员工，公司不会裁员；同时采购口罩分发前后台员工，生产国家急需的防护服等物资。同时鼓励全员营销，扩大销售渠道，增加经营业绩。 据了解，很多服装企业开启了“全员营销”模式，让所有员工各显神通。通过协调安排库存消化策略，引导全员加大线上销售，推广小程序、云店、社群营销，虽然停工但不停业、不停收。 同时，远程在线协同办公模式、同城推广到家业务、推出新服装系列等措施也在各企业中开展着。 03自救、他救与救人：困境中的企业捐款抗“疫” 面对市场低迷的状况和其他各种困境，企业在自救的同时期待获得相关部门在政策上的支援。亿邦动力了解到，目前已有多个省市或地区出台相应政策，对企业进行重点扶持。 2月1日下午，央行等五部门发出通知要求，对受疫情影响较大的批发零售等行业，以及有发展前景但受疫情影响暂遇困难的企业，特别是小微企业，不得盲目抽贷、断贷、压贷。同时广州、苏州、北京、上海、福州等地也出台了各项政策，扶持企业生产，帮助其渡过难关。 天猫、万达、银泰、1688、爱库存、快手、苏宁等也出台了相关政策，对商家予以减免租金、运营指导、延迟发货时效、开通绿色通道等支持。 其中爱库存面向纺织服装类品牌开通免除资质审核费和保证金等在内的极速入驻和活动上线绿色通道。同时爱库存还将在专属核心流量位、核心资源推广和培训等方面赋能商家，帮助商家获得最大限度的商品曝光量，提升转化率和销量。对于营业执照注册地为湖北省的商家，爱库存将重点予以优先帮助。 2月7日，快手商业及快手小店联合发起“暖春计划”，为平台商户提供系列特殊扶持政策以及免费商业产品服务与支持，现面向全球品牌进行招募。据悉，该计划从2月6日起实行，活动内容包括：1、零门槛入驻：免保证金、免费企业认证服务；2、高额度减免技术服务费：仅需1%支付渠道手续费；3、一对一专业定制化运营指导；4、预售能力支持；5、延迟发货时效；6、缩短回款账期等。 值得一提的是，尽管大多数快时尚服饰企业身处困境，面临诸多挑战，但面对疫情，很多服饰零售企业纷纷伸出援手，加入到抗击疫情的大军中来。据不完全统计，太平鸟集团向疫情地区捐款1200万人民币，李宁集团捐款1000万元人民币，森马集团捐款1000万元人民币，海澜集团捐赠1500万元物资驰援武汉。 期待疫情尽快过去，快时尚服装行业各项业务回归正轨，迎来温暖的春天。 |
