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每年一次的医保国谈给创新药带来了至关重要的机会，能进入的品种无疑有更大的几率做大，但也只是几率而已。相比面对国家谈判时果断的降价力度，很多药企并没有同样的决心改变自家的营销模式，还在按几年前的传统套路和节奏在部署医保后的推广工作。但是医保国谈不仅改变了药品准入的游戏规则，其实也改变了营销推广的规则，不按新规则出牌的药企就会发现自家花大价钱买的医保门票可能拿不回预期的回报。 |
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每年一次的医保国谈给创新药带来了至关重要的机会，能进入的品种无疑有更大的几率做大，但也只是几率而已。相比面对国家谈判时果断的降价力度，很多药企并没有同样的决心改变自家的营销模式，还在按几年前的传统套路和节奏在部署医保后的推广工作。但是医保国谈不仅改变了药品准入的游戏规则，其实也改变了营销推广的规则，不按新规则出牌的药企就会发现自家花大价钱买的医保门票可能拿不回预期的回报。 |
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