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今年天猫双11，运动服饰品牌仍然是“时尚界扛把子”，共有22个品牌销售额破亿，占破亿服饰品牌的26%，相比2018年的15个破亿品牌，增长32%。据阿里大数据统计，2014年至2018年的天猫双11中，成交金额增速最快的Top 5品类中，运动户外牢牢占据第二位，仅次于家用电器。 华东“运动经济”蔚然成风，西南紧随其后 从区域来看，华东区新兴运动服饰品牌引入力度最强，拥有40.67%的门店占比，杭州大厦购物城、厦门万象城、南京德基广场等优质项目的新兴运动服饰品牌聚集效应明显；其次是西南区，新兴运动服饰品牌门店数量占比达17.43%，主要受成都和重庆的拉动——近年来这两座城市的潮流时尚度不断提升，成为众多新潮运动品牌布局在西南市场的重点阵地。例如引发排队热潮的【Champion】、近来发展势头强劲的【FILA FUSION】在成都、重庆布局多家门店。 北京“一枝独秀”，成都力压深圳、广州 一线城市中，北京、上海新兴运动服饰门店数量占比双双超11%，均远超国内其他城市新兴运动服饰品牌占比。二线城市中，成都“独领风骚”，跻身新兴运动服饰品牌门店数量TOP3，力压深圳、广州，成都知名购物中心几乎人手一家新兴运动服饰品牌，其中成都群光广场、成都绿地中心468·伊藤广场、成都仁和新城引入最积极；值得注意的是，杭州力压广州，新兴运动服饰品牌门店数量占比位居第五，作为2022年亚运会举办地，杭州体育经济热度被点燃，运动氛围愈加浓厚。 新兴运动服饰品牌偏爱成熟商圈 从商圈的角度来看，新兴运动服饰品牌对成熟商圈选择偏向明显。辐射力强劲的成熟商圈，商业氛围浓厚，位于其中的大多购物中心运营实力强劲，消费客群更强调个性化、潮流时尚感，对新兴运动服饰品牌的接受度高，也更符合新兴运动服饰品牌的定位。据赢商大数据监测，杭州武林广场商圈最受新兴运动服饰品牌欢迎，得益于杭州大厦购物城为实现同城共有品牌最高级别阵容，积极引入法国、美国、意大利、西班牙、澳大利亚等多个国家高人气新兴运动服饰品牌，如极富创造性的运动奢侈品牌【PHILIPPE MODEL】、运动潮牌【Champion】、专注运动压缩裤的【2XU】、具有滑雪基因的【迪桑特】等。 “酷炫感”爆棚，打造新兴运动生活方式体验 随着90/00后成为消费主导者，新兴运动服饰品牌愈发注重产品时尚度与功能性的兼备，以提供更多穿搭方案及门店特色体验，满足更多客群需求。如【DKNY SPORT】以街头时尚风切入市场，专为女性消费者服务；【TOP SNEAKER】集合多家高端运动品牌，打造一站式潮流集合店。另外，同款/联名/限量使新兴运动服饰品牌关注热度持续提升。Solestage独特的球鞋寄卖经营模式 品牌国籍：美国 创立/进驻中国内地购物中心时间：2019年 客单价：1500 - 3000元 已进驻典型项目：北京三里屯太古里 Solestage采取球鞋寄卖的店铺形式，相比普通鞋店，产品款式多样，包括超限量鞋款、服饰、潮流用品。作为品牌国内首店，Solestage三里屯太古里店在售产品包括Nike、Air Jordan球鞋系列、Yeezy 球鞋系列、Supreme、ASSC等服饰以及超限量的联名产品。值得一提的是，体育界、时尚圈、演艺界等明星经常光顾Solestage，“拳王”弗洛伊德·梅威瑟、美国职业篮球运动员Avery Bradley、知名先锋艺术家Alec Monopoly，都是Solestage实体店的常客。
▲ 图片来源：BAN LAB 球鞋实验室 ellesse 以滑雪为主题的高级运动时尚品牌 品牌国籍：意大利 创立/进驻中国内地购物中心时间：2019年 客单价：300 - 600元 已进驻典型项目：北京apm ellesse 1959年诞生在意大利的滑雪场，设计灵感来自经典剪裁技艺及滑雪服设计，产品包括服装及运动鞋，品牌内地首店入驻北京apm。2019秋冬系列通过玩转logo、色块和印花图案，兼具功能性及时尚外观的双重需求，体现了创始人 Servadio 影响至今的革新型滑雪时尚及其专业高超的剪裁技艺；鞋款方面，ellesse延续早期的定制球鞋概念，将服饰上的经典元素探索融入鞋款设计中。
▲ 图片来源：北京apm NEWOK 集球鞋护理、运动服饰为一体的新型集合店 品牌国籍：中国 创立/进驻中国内地购物中心时间：2017年 已进驻典型项目：上海中信泰富广场 NEWOK作为元老级国内球鞋护理品牌，在上海开设了国内首家集限量球鞋、球鞋护理以及潮流运动服饰为一体的门店，目前引进了newok、converse 、newera、 newblance、 teva、 asics、李宁等品牌，同步各品牌官方进行限量球鞋的发售。除了服饰及球鞋，NEWOK上海店将常规的洗鞋椅升级为全透明的“水晶座椅”；店内展柜呈阶梯型，可作为休息区域；同时陈列许多不同风格的艺术品和潮流单品、最新的潮流杂志。值得一提的是，NEWOK每次发售限量新品，都会引发粉丝的排队热潮，发售形式由此采用抽签模式。
▲ 图片来源：NEWOK、Foodie上海 J:GO 满足多种场景的高性能需求 品牌国籍：中国 创立/进驻中国内地购物中心时间：2018年 客单价：100-200元 已进驻典型项目：重庆来福士广场、昆明世纪金源购物中心、长沙悦方ID MALL等 J:GO是UR旗下的生活化运动品牌，结合科技创新与人体工学设计，专为亚洲人设计版型，打造具有专业、舒适、美感的运动服饰及装备，以满足综合训练、跑步、瑜伽等多种场景的高性能需求。另外，J:GO联合运动馆开展相关集训课程，如联合南相瑜伽陆续在重庆、昆明等城市进行瑜伽课程体验。第三代升级后的门店内，根据运动场景将服饰进行分区展示，流动的线感、错落分布的灯管都展示了J:GO对“运动美学”理念的贯彻。
▲ 图片来源：JGO生活运动 Gym Aesthetics. 为中国消费者专门设计服装设备版型 品牌国籍：德国 创立/进驻中国内地购物中心时间：2018年 客单价：200 - 350元 已进驻典型项目：福州东百中心、厦门天虹君尚购物中心 |
