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本报记者 付魁 刘媛媛 上海报道 量产、交付一直是造车新势力所面临的难题。作为造车新势力的一员，日前，天际汽车科技集团有限公司（以下简称“天际汽车”）向外透露，公司绍兴智能工厂已进入天际ME7小批量试生产阶段,新车将会在2020年第一季度实现交付。 不过，在交付之前，天际汽车似乎喧宾夺主地将重点放在了服务上。在2019广州国际车展上，天际汽车发布“新服务”战略。有业内人士向《中国经营报》记者表示，天际汽车此番做法“有点空手套白狼的意思，并不务实，因为在目前的汽车市场环境下，产品才是王道”。 对此，天际汽车方面回应记者称，天际汽车发展一直是两条腿走路，产品+服务，并不是主打服务的品牌。“天际汽车打通了用户全生命周期的管理，通过线上触达、线下体验、先试后买、以及围绕用户的品位生活方式，以互联网为依托，重塑业态结构与生态圈。” 而针对新造车企业普遍面临的资金问题，天汽车相关负责人透露，公司目前已经开启B轮融资，会适时对外进行披露。
欲借“服务”突围 天眼查信息显示，天际汽车的前身为浙江电咖汽车科技有限公司（以下简称“电咖汽车”），电咖汽车于2015年在浙江成立。 起初电咖汽车产品定位中低端，其首款量产车EV10在2017年11月就实现上市，是第一个完成量产交付的新造车企业。 不过，EV10续航里程最大仅为155公里，走的是中小型纯电动轿车路线，主要针对刚毕业的年轻人市场。后随着新能源汽车补贴标准的提高，天际汽车欲从低端车型切入到高端市场，其于去年开始力推高端出行科技品牌“天际”。 为了更好地向高端转型，今年3月，电咖汽车更名为天际汽车。不过，更名后的天际汽车目前还没有产品实现交付。根据公司规划，其首款车型天际ME7将会在2020年第一季度实现交付。 值得注意的是，在产品尚未实现交付的情况下，今年广州国际车展期间，天际汽车发布了“新服务”战略，在此前的双十一期间，天际汽车还打通了线上合作渠道，其京东、苏宁官方旗舰店相继开业。天际汽车把此举叫做双轮驱动营销模式。 此外，天际汽车不止于线上的布局，也在做线下的布局，包括天际中心、经销商合作的智选空间、安心工场以及速捷驿站等。 天际汽车董事长张海亮在接受媒体采访时表示，在车市增速放缓的背景下，汽车品牌之间的比拼不再局限于产品本身，更扩展到渠道、品牌、服务等综合实力的博弈。 频频的动作表明了天际汽车想通过品牌、服务等从造车新势力中突围，不过这也引来了一些质疑。 汽车分析师任万付在接受记者采访时直言：“没有产品，只是在讲要做好服务，这和‘皮包公司’有什么区别？随着新能源市场的降温，要想在逆境中实现逆袭，其实不在于服务，而在于产品本身，产品至关重要，没有产品只去讲服务和客户体验，这都是没有意义的，那些都必须依附产品去做。” “天际汽车发展一直是两条腿走路，产品+服务，并不是主打服务的品牌。”对此，天际汽车方面表示，“公司对未来市场有信心，无论市场竞争如何白热化，只要深刻洞察用户需求，打造有品有趣的产品及服务，挑战就是机会。对此，天际做了长远和充足的准备。” 交付、资金承压 据了解，作为天际汽车的首款产品，天际ME7被定位为高端智能电动车，在2018年11月16日开幕的广州国际车展上正式亮相，并于今年上海国际车展期间正式开启预售，补贴前预售价格为 36.68万元 ~ 38.18万元。 业内人士告诉记者，由于定位高端，天际汽车的价位和特斯拉重合，明年的压力将会非常大，目前国内能和特斯拉一决高下的新能源汽车寥寥可数，而天际汽车没有经过市场验证，市场竞争力如何也还未知，未来的路并不好走。 压力一方面是来自于产品，另一方面则是来自于资金。资料显示，虽然天际汽车目前还没有量产车型，不过其已有自己的工厂。绍兴工厂是天际汽车自建的第一工厂，位于浙江省绍兴市上虞区沥海镇云帆道8号区域。该项目总投资额55亿元，设计产能18万辆/年，规划占地1000亩，分两期建设。 除此之外，在今年3月20日，天际汽车长沙新能源项目在湖南长沙启动建设，该项目总占地面积500亩，总投资51亿元，主要建设焊装车间、涂装车间、总装车间及生产辅助设施。工厂计划2020年11月竣工，主要用于生产天际汽车旗下高端电动车型。 这也意味着，截至目前，天际汽车已经投资106亿元自建两家工厂。那么，天际汽车是否有足够的资金支撑自身巨额的投入以及后续产品的推出即服务体系建设？ 天眼查信息显示，天际汽车目前共进行了5轮融资，最近一轮融资发生在今年11月5日，投资方为软银中国资本，只是具体融资数额公司方面未进行披露。目前，天际汽车累计融资总额超过65亿元。 “造车是项长久持续并且细致的工作，天际智能制造基地建设，天际品牌建设推广、销售渠道建设，以及天际后续车型研发及试制，都在按计划稳步推进。”天际汽车方面告诉记者，公司资金状况良好，工资发放、产品的研发、试制和工厂建设一直以来均未受到影响，公司运营按照战略规划有序进行。目前公司已经开启B轮融资，会适时对新的融资进展进行披露。 根据此前消息，天际汽车B轮融资规模为20亿元。 |
