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“喜羊羊与灰太狼”系列（以下简称“喜羊羊”）自2004年降生以来，已成为中国家庭人人皆知的动画头像。十五年来，喜羊羊这一IP曾诞生了年度最卖座动画电影，但也曾有过“后继乏力”的争议声。日前，喜羊羊新剧集《跨时空救兵》在电视频道及多个网络视频平台首播，《喜羊羊与灰太狼》总导演、人称“喜羊羊之父”的黄伟明导演接受了羊城晚报记者独家专访，分享喜羊羊私下里的创作故事，更回答观众的诸多争持，深刻赏析国产动画行业的发展近景。
谈创作：尽人皆知的IP是上风也是压力
金羊网：您在确立喜羊羊这个IP之后，曾经有一段年华离开了喜羊羊创作团队，并在2014年重新回归。当今5年过去了，您回归喜羊羊团队后主要做了哪些事？给自身打几许分？
黄伟明：六七十分吧，我认为自己还有很大的生长空间。这次归来回头，我最大的两个觉得是：回归和攻破。回归便是回到讲好故事的初心，离开一段时间，我觉得团队大要较为垂青画面，不有注重在故事故节创意上谋求冲破。当初我们要在内容上要做一些窜改，畴昔上百集的喜羊羊，底子上都是“狼捉羊”的故事，我们想找一些额外的桥段，譬如我们测验考试让狼与羊走出羊村去闯天下，当然脚色相关没有变，但在斗争之余，他们也许会有并肩作战的时分。比喻迩来咱们两部最新在电视台和Internet上线的《羊村警备者》与《跨时空救兵》便是狼羊互助打点全国危机。另外，我们最近也在做《智趣羊私塾》系列的辅导动画，在剧情以外参加家庭指点合用的内容，都获得不错反应。
金羊网：2009年，喜羊羊推出第一部大影戏《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，斩获9000万元的高票房，接下来每一年都推出一个主题大影戏，但2015年之后，喜羊羊再没有推出大片子，为甚么？接下来另有影戏制作计划吗？
黄伟明：此前喜羊羊大电影是一年一部，但我始终但愿在内容上做一些打破，于是就想停一停，蓄力之后再登程，无庸每一年赶一部电影。其时计划在2021年会出一部喜羊羊大片子，会有一个3D版本，之前各人都不有看过3D版的喜羊羊，以是我们也在这方面做一些打破。
金羊网：喜羊羊吵嘴常存在代表性的国产动画IP，但最近几年来网络上也泛起了不少喜羊羊IP“遇冷”、后继乏力等声音，您怎样对待这些说法？
黄伟明：每个IP都会有它的生长周期，兴许会履历顶峰低潮回复势的轮回，也在络续调解排遣去重新顺应转眼万变的市场，喜羊羊履历了差距的时代更换，观众也纷歧样了，让咱们从头深思、蓄力再向上攀升。当观众明了了一个IP，会觉得亲切，但也会想看到它的冲破与变化。这些年，幼儿动画市场在发生变化，小猪佩奇如许的海外IP脱离中国市场，在新媒体渠道上跟我们直接竞争，观众也有更多的选择。由于观众对我们太相识了，以是他们会去关注更多新鲜的节目与IP。喜羊羊IP众所周知，这是一种上风，也是一种压力，当我们变得新鲜时，观众又会从新归来回头。所以咱们正在结构一些新的转变，潜心的做好每一分钟节目，观众也会看得到咱们的扭转。
谈创意：我天天城市碰着瓶颈
金羊网：您背面提到，近些年来儿童动画市场正在发作更改，主要有哪些变更？您又是怎样应答的？
黄伟明：咱们始终想着扩展咱们IP的覆盖面。喜羊羊系列过去首要针对6~12岁的观众，但而今收看观众年龄愈来愈小，所以咱们也要针对这些观众启迪一些新的故事。譬如，儿童经验类型的动画片在互联网上额外受迎接，我们看到了这类趋向，创作了《智趣羊书院》，这个作品于是乐趣互动的办法来说人造科学、天文地理以及中国古板文明传承方面的常识，与市情上的教育产品判别开来，制作喜羊羊式的寓教于乐，这部作品的3D国际版《羊羊趣冒险》也将在明年面向环球发行。另外，当年看喜羊羊的观众现在也已经长大了，他们是互联网平台的活泼用户，我们尝试做了个番外《嫁人就嫁灰太狼》给这些年轻人看，也获得了不错的反响，所以需要赓续测验考试突破。
金羊网：对于内容创作者来说，创意十分必要，您在内容创作上会碰着瓶颈吗？不有创意的时辰怎么样办？
黄伟明：不少人问我有不有遇到瓶颈，实际上我天天碰到瓶颈，每天都在想怎样技能花样有不一样的创意。内容创作者需要不时去冲破，这个尤其难，开愚弄地说，以是咱们的编剧都很瘦。保管是不时变化发展的，不有创意的时分咱们就要从糊口中去计议，我们看到良多的IP故事凡是会与时俱进的。比如，昔时综艺节目“超级女声”很火的时刻，咱们就在喜羊羊的剧情里到场了一个“森林女声”的情节，让红太狼在台上唱歌，下面另有他的粉丝，我们始终思考把生活生计中一些最新元素退出到创作中。
金羊网：您觉得，一个IP得胜最要害的成份是什么？
黄伟明：目前市道上成功的IP几近都有跨越10年以上的历史，一些老观众长大了离开了，又会有新的观众问鼎出去。对于老观众来说，笼统之后他们想起这些IP，一些故事项节已经不记患了，但这些IP中的人物性情、角色共性会不停在他们心中。要制作一个好IP枢纽因素得多，采集世界观、故事情节，但最外围的我以为照旧人物塑造。这些IP也许故事务节与人物关系会有一些成长和更动，但脚色性情是相对于不变的，也是IP的焦点。
谈行业：国产IP启示不克不及照搬迪士尼
金羊网：迩来几年来，国产动画片子呈现了一些欢呼又叫座的产品，让市场对国产动画有了更多等候，您是否定为国产动画的黄金时代即将到来？
黄伟明：咱们那时看到同行有好的作品，都会很立志，为他们嘈吵喧斗，会买票让身旁的人去看，也会绘图互相道贺。国产动画电影导演之间但凡互相鼓动勉励的，大家比照决裂。夙昔票房排在后背的动画片子可能都来自好莱坞，但此刻咱们也看到了一些国产电影，中国的动画影戏已经有了很大行进，但还有很大的发展空间。畴昔中国人觉得动画片是给小孩子看的，但在日本，成人看动画片是很畸形的，以后中国动画行业也会是多么。这些年来，一方面是国家政策对原创内容的支持，另外一方面是各人对付动画片概念络续进步，国产动画进行的状况是越来越好的，远景也越来越好。
金羊网：您以为，面临好莱坞动画片子的强势竞争，国产片子若何获得更大的市场空间？
黄伟明：我们与好莱坞动画片子的差距首要在武艺层面。好莱坞会接续研发一些新技能，皮克斯动画任务室也不绝在突破状况仿真水平，在武艺上比我们超前良多。但在我眼里，国产动画的主要搬弄还是泉源于自我冲破，而不是外部竞争。我常和我的团队说，产品周详度做不到好莱坞的水平，那我们可以讲好故事，尤其是讲好中国故事，这个很必要，也是咱们比好莱坞更擅长之处。国内创作团队偶然候会有畏难心思，觉得和好莱坞动画片子差距较大。我常跟他们说：当然人人有差距，但差距并不有设想那么大，要对本人有决心信念，很多作品我们也能做好。
金羊网：在您看来，当前制约国产动画行业发展的最大难点在那儿那边？
黄伟明：最必要的照样人材，要找到好的创作人、分镜师、编剧、美术设计师等等。这的确不是靠黉舍学习就可以有的，症结要乘兴趣和周密。我常常跟公司人力老本部的共事说，有些受聘者可以或许文凭不高，但要看他的作品，看他有不有始终画画的热情。动画行业其实很辛劳，没有匮乏的偏好和殷勤，是很难保持上去的。
金羊网：“内容+渠道+衍生品”是今朝动画行业公司不停索求的贸易内容，喜羊羊的衍生品垦荒已有不少索求，但相譬喻迪士尼等外国企业仍有不少差距。在您看来，国产IP的贸易启迪应如何进行？是否复制迪士尼行程？
黄伟明：在我眼里，国产IP的衍生开发还在发展阶段，而国外相关财富链已经比较稚气。譬如，好莱坞一个经典IP电影上映时，它的相关衍生品就曾经组织举世市场了。竞争方对国产IP大多持张望立场，只要当一个IP真的火了，才会有更多的受权产品。不外，现在跟着知识产权关爱力度的增强，IP拓荒的蓝图会愈来愈好。来岁是喜羊羊15周年记念，我们可以可在预热阶段就做一系列授权竞争。
我以为，国产动漫IP不克不及完全复制迪士尼模式。迪士尼本身拥有自身的乐土和影戏去体现与袒露自身的IP，以是对相助方都接纳简单受权的门径。而国产IP可以在授权模式以外，谋乞降互助方愈加深度的商业合作，单方不只不过简单的受权与被受权关系，而是一路互助去推广扩充IP的影响力，这需要探索一些新的单干形式，走出国漫自身的路。
（记者莫谨榕 实习生王重心）
(：韦衍行、丁涛)
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