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实际上，说没有任何军事旅游项目“霸过屏”并不恰当。1960年8月，在筹备近两年，收集各类陈列品11538件之后，中国人民革命军事博物馆正式对外开放。根据军博公布的年表， 1965年，展出美军被击落侦察机的活动在第1天接待观众3万人。这相当于羊山古镇军事旅游区2017年总计旅游人次的7.5%。 20年后的1985年，时值抗战胜利40周年之际，重新开幕的军博抗日战争馆在一个月内就接待国内观众45万人，而同年全国旅游人次总计才有2.4亿。此番盛况，在互联网还未诞生，京沪铁路还是夕发朝至的年代，实在难以想象。假使放到今日，军博的流量地位几乎和上海迪士尼相等（1100万相比全国55亿出游人次，约占0.2%，和彼时的军博相近）。 诚然，时代不同，军旅IP在大消费、大娱乐狂潮中，已坐不上头号流量的交椅。但在此背后，军事文化的建设缺少时代性的创新，仍然值得注意。 一个更值得深思的案例甚至出现在美国。葛底斯堡是美国历史上南北战争中最血腥的葛底斯堡战役的战场，距今已有157年历史。根据美国国家公园网站的数据统计，2016年共有110万游客前来葛底斯堡国家军事公园游玩，且复游率接近60%，带来了7010万美元的旅游消费收入，带动了953个就业岗位和3700万美元的劳动收入，创造了9400万美元的经济产量和5870万美元的经济附加值。而葛底斯堡小镇的总人口也才不到1万人，其所属的亚当斯县也不超过10万人口。 而更加出人意料的是，这个所谓的国家军事主题公园，在娱乐项目开发上的极度匮乏。没有主题公园，只有大篇生态绿地和还原古战场的乡村环境；没有大型演艺，只有一项只需10人即可完成表演的炮击和射击表演，演员也只有上装还原南北战争的士兵着装；没有VR、XD、无人车，CD音频导览或博物馆商店的详细指南是视觉动效的核心担当，徒步四小时大致组成了沉浸式体验。尽管公园外和小镇内有丰富的商品销售、餐饮住宿服务，但仅凭公园内的设施，恐怕不及国内四线城市的郊区乐园。 与军博相比，葛底斯堡的IP生命力延续近160年仍然强劲。无需娱乐消费的多巴胺刺激，二者的军事文化内核，都在彼此的特定社会环境中实现了高效的流量触达、聚集和经济转化。其背后的意味着实耐人寻味。 以文化和IP经济逻辑 实现内容生产和主题升级 诉诸IP经济的文化内核，也许是理解这些商业逻辑不成立案例的唯一路径。正如各国迪士尼主题公园的表现差异可能要最终归结为不同文化的认同倾向差异。在军事旅游的IP认同方面，军事文化、红色文化乃至家国文化的内涵挖掘、内容生产与IP传播，还亟待升级。也许葛底斯堡一役在军事上的价值远远大于其文化价值，但经过多年的IP演化，其对美国精神的象征意义，已然成为美国很多人都愿意认同的文化属性。而基于核心认同感的空间化体验，则在场景的最终变现环节中表现优异。上个世纪的北京军事博物馆也是如此。 对于现实项目，基于主题的多元化、长链条、深度化内容生产和多层级的IP衍生，则是门“军事理论必修课”。在国家层面上，诸如各类军事主题（也包括其它主题）的官微、官博、官方抖音等等，均已在旧有的媒体、影视渠道之外进行军旅内容的生产试验。而诸如张召忠等知名军事专家也做成了卓著的贡献，凭借其个人亲和力，网红文化也可以在强军主题中扎根。 军事主题本已拥有雄厚的文化认同基础、客群基础和空间尝试经验，各类简单粗暴的“新奇特”内容很难构筑长期稳定的竞争壁垒。执着于严肃说教，也不是传承核心价值的最佳方式。军事主题的文旅地产，更需要走出地产，走入文化，走出下游变现场景，挖掘上游IP链条。 在更高维的视角上，群体性的军事文化、历史文化、家国文化建设，正在完成军事旅游IP的原始“资本积累”，也因此确保了终端变现场景的流畅转化。尽管旧时的军博和今时的葛底斯堡，都是无法复制的复合IP实体，但以现实为基础，以IP经济的内容生产链为线索，内容升级之后，军事主题项目很快会产生根本性的变化。 *本文来源：微信公众号“睿标文旅IP洞察”（ID：rbgweixin），原标题：《1.4亿军迷集结，军事旅游为何仍火力不足?》。
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