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习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要广泛开展先进模范学习宣传活动，营造崇尚英雄、学习英雄、捍卫英雄、关爱英雄的浓厚氛围。“军人家庭”专版在实践中，注重凸显新闻性的版面张力，让纯文学“动”起来，有效增强了对受众的吸引力。地方同行称，《她在产床，他在天堂》这篇文章把“营造崇尚英雄、学习英雄、捍卫英雄、关爱英雄”的浓厚氛围落实到了版面上。 《她在产床，他在天堂》所涉题材并非重大、所涉人物略显普通，可正因为它是经“新闻由头”引出的好故事，所以是“活”的，是灵动的，是充满生机的。这样的文章容易引起受众的关注度，也容易唤起读者的认同感，使其获得不光知道事件大概还知道来龙去脉的阅读满足感。 无独有偶，2018年11月11日、12月2日，“军人家庭”专版在武警山东总队济南支队机动大队特战中队小队长王成龙舍身救战友壮烈牺牲、南部战区陆军云南扫雷大队中士杜富国在人工搜排边境雷区的过程中不幸失去双手双眼的新闻报道之后，连续推出“姊妹故事篇”—《光荣的母亲想光荣的儿》《坚强的父亲养育坚强的兵》，作为新闻报道的延伸和补充。此举不仅起到了配合、深化新闻的作用，还进一步提高了新闻报道的深刻性和丰富性；而文学作品的热点效应，也为副刊争取到更大范围的读者群。 特别值得一提的是，以上3篇文章都是在有关的新闻报道已经遍布新媒体之后，副刊从“军人家庭”专版这一独特的视角重新进入新闻事实本身，通过更深入的采访、更细微的体察和更富情感的表达，使其拥有了更持久的热度和影响力，还进一步引发了读者对如何关爱遗属、关爱英雄的网络热议。 实践证明，副刊作品向热点话题的主动靠拢和第一时间连接，使原本在读者印象中没有时效性的副刊文章“动”了起来。从这个意义上来说，在激烈的媒体竞争中，为纸媒尽可能多地“留客”，报纸副刊确实有实力、能担当。 三、增强策划力和互动性—激活纸媒能量，提高读者黏性 副刊的传统经营模式，是诸如小说、诗歌、散文、杂文之类文体的“心到情动之作”。然而，在“军人家庭”专版的编辑工作中，笔者越来越发现，现代副刊要想拥有不竭的活力和能量，就必须多进行有目的的策划。通过对某个主题不同侧面、不同角度、不同形式的开掘和展现，以“组合拳”的方式，提升感染力和影响力。 结合国家的大事要事、重要庆典和传统节日进行策划，一直是“军人家庭”专版的常态。春节策划—“每年故乡烟花重”“我家不一样的团圆”、清明节策划—“不可忘却的纪念”、母亲节策划—“感恩母亲”、建军节策划—“我家军功章的故事”、七夕节策划—“情歌与战歌的交响”、汶川大地震十周年策划—“家国故土的热血和温情”等，都以鲜明的主题、饱满的情感和动人的故事，给读者以深深的感动。这些在特殊时间节点推出的重大策划，在较短的时间内实现了展示新时期中国军人及军属不畏困难、积极乐观、昂扬向上之精神风貌的版面追求，也使得《解放军报》又多了一道“留客”的“招牌菜”。 紧扣时代脉搏来设置议题、进行策划，也是《解放军报》副刊为纸媒“留客”的一大途径。实践证明，在生活节奏日益提速的当下，人们对媒体有关信息的采集、分析、研究能力有了越来越高的要求。谁能更高质量地满足他们的这一需求，谁就会拥有更为稳定的受众群。 继“军人依法优先”政策出台后，党的十九大报告中“让军人成为全社会尊崇的职业”这句话，在振奋军心的同时，也引起了社会热议。“军人家庭”专版敏锐地抓住了这条“活鱼”，在相关热议见诸网络公众号的第三天，就在“Family视点”栏目中推出了《办张“军嫂证”，你怎么看？》的头条文章，客观冷静地分析了情况，引导了舆论。相关评论《善待军属》，不仅表达了广大军属的热切期盼，也亮出了《解放军报》作为主流媒体应有的态度。 除此之外，专版还针对新时代新兵和军嫂的新特点、“忠孝难两全”的军营现实解读，推出《新兵背囊装着一个家》《军嫂吐槽有点辣》《战友，今天我们如何行孝》等重点策划，使得副刊既保持其独特的人文魅力，又具有了欣赏、品味之外更高层次的现实指导意义。 注重读者参与，变单向传播为双向传播，可以大大增强版面的亲和力以及读者黏性。这也是“军人家庭”专版在扩大读者群、变读者群为作者群的实践中得出的经验。 以“璇姐私聊”“军嫂空间”为代表的“微栏目”的设置，创意本来源于网络。前者以基层官兵来信所附的简短情感故事为基础，“对症下药”地分析解答官兵的各种情感困惑，教授官兵两性交往的方法和禁忌，有效地提高军人的情商；后者则邀请军嫂读者对“失联”“优先”“女汉子”“孕事”“荣归”“秀恩爱”等军人家庭生活中的关键词进行吐槽讨论，各抒己见。这些栏目虽然体型微小，可受欢迎、受关注的程度不比一些特稿逊色，足见读者的参与意识与积极性。为增大报纸副刊与广大受众之间的黏性，搭建这些可供他们表达和展示的平台必不可少。 习近平总书记指出，宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。面对新的重要职责和新的竞争格局，传统媒体最应该做的是重新定位，抛弃掉原来个别比快、比多、比碎、比俗、比低级、比愚蠢的低端思路，立志做高端媒介，才能立于不败。我们有理由相信，未来的路上，只要我们不断创新，铅字依然有力量，报纸的副刊依然会以更饱满的文学性、更鲜明的新闻性、更极致的服务性、更独特的趣味性，为纸媒争取更多的关注，留住更多的读者。 有道是，在报人心里，版面就是江湖和武林。谁的“留客”内功深厚，谁就将在文化繁荣发展的新世纪大有作为！ |
