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现在，有一个词非常热：智媒体。 各种各样冠以“智媒体”的举动，在媒体圈纷纷出笼。有想要做平台的，做机构的，做研究的，似乎5G来了，媒体的春天也就要来了。对此，我严重不认同。为什么呢? 智媒体的基础是什么，毫无疑问，是技术。看看我们媒体的现状，媒体的技术基因严重不足。谈智媒体，就像空中楼阁。说句实在话，智媒体离我们还太远。 二十多年前，中关村南大门零公里处，曾有一块大的广告牌，“中国人离信息高速公路还有多远：向北1500米”。套用一下，我们离智媒体还有多远?不是向北，是完全找不到北!也不是1500米，而是三千里。 我们不妨先从4G条件下的两个纬度，看看我们的差距。 一是技术储备。 最近五六年，我一直在研究主流媒体的发展与变革的问题。其中，最关心的，莫过于主流媒体的技术储备问题。经过调查研究，主流媒体普遍存在如下技术短板： 1.技术团队人员稀少，特别是高端技术人员严重缺乏。互联网技术人员在媒体集团的人员占比，都在5%以下，且基本属于运营维护人员。说句不客气的话，技术人员在国有媒体，基本是边缘化的，没有地位，更谈不上主导与决策的能力。 2.技术自主研发能力严重不足，几乎所有的产品是外包的。包括一些名头很大的产品。说白了，技术系统的主导权并不在我们手里。有些单位，连修修补补的能力都没有。 3.技术数据的处理能力和分发能力严重缺乏。主流媒体依然在用传统的方式，进行所谓的互联网媒体的运行。前些年，我们的媒体跟着起哄，大家一起批斗算法，什么信息孤岛和低俗化倾向等等，现在又跟着起哄，声称要站出来主导算法，研究主流媒体的主流算法。但是，我们的信息内容的处理、审核、分发环节，完全不具备基于人工智能的自主的技术处理能力。 4.技术专利和软件著作权，远远落后于商业网站。更有甚者，超九成的主流媒体，几乎没有技术专利和软件著作权。尽管，这不是基本的要求，但这肯定是媒体技术创新能力的体现。 二是技术投入。 技术投入，是衡量一个媒体转型融合的重要标志。要么是不敢花钱、要么是没钱能花，是两种普遍的现象。没钱投入的情况比较常见。不少媒体经营日薄西山，日子都过不下去了。这里可以看看去年和今年上半年的行业数据。去年媒体行业整体业绩下滑28%，今年上半年则扩大到32%。因此，我们只能靠政府的一些各类名目的财政补贴，装装门面，在技术上有了一些少得可怜的投入。往往，这些钱还没有花在关键之处，都赶时髦去做中央厨房，做数据大屏了。这不是实用性的，而是供参观用的。我还听说，某家知名媒体，花了十几天时间，建成了中央厨房，这真是可笑。客观地说，这不是建设中央厨房，这是装修会议室。我始终认为，中央厨房不是工具，而是一个系统工程，是数据处理系统和数据分发配送系统。我们花了几年时间，才打通了公司上下的数据，这是很不容易的事情。 另一种现象，就是不敢花钱。为什么不敢花钱?有几个原因。一是决策层面的。我们主流媒体的领导班子，基本是文人出身，不懂技术，而技术的投入，往往数额较大，很难下手。班子要决策自己完全不懂的东西，真的很难。二是投入后的产出无法评估。是投入就要产出，而我们主流媒体做的新媒体项目，不少属于“观光工程”或者“面子工程”，基本不符合新兴媒体的运作规律，缺乏基本的商业模式。说白了，就是不挣钱。 为什么不挣钱没有商业模式呢?因为我们没有完全弄懂，现在的媒体信息传播和内容变现模式已经发生了深刻的变化。比如说，信息传播方式的根本性改变，我们已从“人找信息”进入到“信息找人”。互联网进入中国，直接导致媒体传播方式的革命。移动互联网的出现，加速了这一革命性的进程。从门户网站到搜索工具，再到信息的精准推荐，从“人找信息”变化到了“信息找人”“新闻找人”。 再比如，内容变现方式的根本性改变，从“后置模式”到“前置模式”。在移动互联网时代，借助大数据、人工智能，可精准匹配信息、用户与广告，从而实现媒体传播力、引导力、影响力、公信力以及经营能力的最大化最优化。 这两个变化，其驱动力都是技术的进步与迭代。呵，转了一圈，又回来了。我们的主流媒体，不可避免地进入了一个怪圈：技术驱动变革，但我们技术不行;没有技术，我们又没钱投入，也不敢投入。 总之，4G条件下的难题还没有解决，我们又迎来了5G的巨大挑战。 先说5G商用的时间表。有乐观的有不乐观的。一般的观点，5G的商用普及，大致是未来两三年的事情。也就是说，我们还有时间准备。这就看我们的决心了。 再来看，5G的特点。三句话：高速率，低时延，大容量。如果再加一句话，就是“万物互联”。从媒体的角度看，我们可能面临三大问题。 第一个大问题：媒体终端的极大丰富性和极端复杂性。 4G条件下，媒体的终端主要是电视屏、电脑屏、手机屏及户外屏。严格说，户外屏并非是真正意义上的终端，因为政策限制户外屏实现联网。电视屏正在快速电脑化，各种应用，在盒子中快速增长。手机依然是最主要的终端，手机用户总量甚至超过了网民的人数。因此，我们提出一键分发、多屏适配，主要是指不同型号的手机屏的匹配。说实在的，我们的媒体，连4G条件下的一键分发、多屏适配的能力都不具备。 5G又是什么情况呢?前面提到的屏，依然是终端之一。但是，万物互联的特性，让媒体的终端变得越来越丰富。我们可以想象，卫生间的镜子可以是终端，车窗也可以是终端，飞机舷窗也是可能的终端，各类可穿戴的可视镜，也可能是终端，等等。因此，信息处理的多屏适配，便变得非常的复杂。这里需要的算法要求，比现有的算法框架，要难上一千倍。这里需要人工智能、大数据、云计算等基础性的技术支撑。 在5G环境下，媒体的定义将被广泛延伸，任何物体都可以植入芯片和传感器，成为“海量连接”的一环，都能够采集、分析并向外传输数字信号。因此，所有物体都具有“信息传播能力”，都可以成为“媒体终端”。媒体终端的形态也将极大丰富，相较于传统的云计算，边缘计算技术将推动人工智能和物联网设备大发展，家庭媒体、个人移动媒体和车载媒体的潜力将被大大释放。 在5G环境下，媒体借助人工智能和海量链接，信息采集的空间范围和精确度极度增强，媒体可在第一时间感知异常、捕捉变化。随着传播清晰度和流畅性的显著增强，现场视频直播也将成为媒体内容生产的新常态。媒体将真正实现对网络、社群、场景行为、政务数据乃至各种传感器数据的即时汇聚、即时筛选、即时归集与即时传播。在某种意义上，媒体将实现采编发流程的全程融合。 面对如此复杂的信息生产和传播分发的状况，我们的媒体有技术能力进行智能的处置吗?我们要打个大大的问号。 第二个大问题：媒体表达手段的多样性、融合性与极端复杂性。 |
