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从版权到人，体育大年的IP争夺越来越激烈。其中，人，更是体育圈内的稀缺资源。此次网易携手刘国梁，不仅仅看重他不论作为球员还是教练都战功卓著，也看重其背后的中国乒乓球队这支“王者之师”。伴随着刘国梁带领中国乒乓球队在东京奥运赛场上全力征战、延续辉煌，其作为“网易传媒品牌形象大使”身份所受到的关注也将持续升温，从而释放多样潜力，为品牌带来热度。 优质资源协同整合，立体化手段突破圈层界限 在“睿享生活 未来可圈”态度营销峰会上，网易传媒战略经营部兼营销管理中心总经理李淼指出，从2016年开始，奥运会的关注对象正在由中老年群体向年轻群体过渡，其背后的原因之一就是爱国热情的逐步高涨。
今年恰逢新中国成立70周年，爱国热度进一步攀升，可以预见2020年奥运会的关注度也将再度达到高点。同时，当前的奥运报道及传播主阵地由电视转向互联网，从而使灵活性及活跃度更高，使年轻用户对于相关内容的关注空前高涨。在这些趋势下，网易新闻将优势资源协同整合，以明星领航联动优质内容，着力打造一场突破圈层界限的体育盛宴。 此外，“科技突破”也是网易在“2020奥运大考”中的重要看点之一。 随着人工智能、5G的日趋普及，新技术手段对于提升传媒内容用户体验的作用不容小觑。在东京奥运会期间，网易将推出“虚拟主播”闯进现实。暖萌可爱的王三三、聪慧灵动的曲师师，它们的身影都将出现在现实直播间、客户端等多个平台上，打破现实与虚拟的界限，圈住年轻用户对于轻松有趣内容的需求，邀请用户共同趣享奥运。 与此同时，还有智能AI打造“千人千面”的奥运关注热点，推送私人定制的前沿资讯；更有速度至上的5G技术保驾护航，用好高速、稳定、低延时的传输技术，方便用户更快，更便捷的获取奥运一手资讯。
奥运会不仅是体育的盛会，也是媒体的盛宴。伴随着此次网易新闻与刘国梁的携手官宣，2020年东京奥运会的“媒体大考”已经在此刻打响。
此前，网易新闻曾成功凭借专业严谨的内容报道和富有创意的营销包装得到了用户的青睐与众多合作伙伴的信任。这一次，剑指东京的网易也将发挥既有的内容优势，借助“睿享生活圈”营销理念，从“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四个角度，依托网易强大的品牌内容生态，以更多元化的创新体验为品牌提供切实可行的营销解决方案。总体结合体系化的内容链条，通过差异化内容破圈营销，协同数据、渠道等多方面资源，邀请用户与广告主共同“睿享奥运”，打破运动次元，燃出态度实力。 |
